Web3 是您的品牌尚未採用的最強大的技術

您可能最近經常聽到有關區塊鏈、加密和不可替代代幣 (NFT) 的術語。

你可能不知道的是，它們是自 Facebook 出現以來互聯網最大轉變的一部分。 一種稱為 web3 的演變。

關於區塊鏈技術（web3 的基礎）的技術術語，我將不再贅述，有無數文章涵蓋了這一領域。

相反，我將提供 web3 的入門知識，以及它將如何影響營銷人員和在線社區的未來。 那麼，作為社交媒體營銷人員，您應該知道什麼才能開始？

什麼是 web3？

web3 的核心是一個去中心化的互聯網。

用戶擁有、運營和貢獻一切，而不是少數幾家大公司（如穀歌）運行一切。

最好在過去的背景下理解。

Web1 主要是簡單的靜態網站。 早期的 AOL 和 Yahoo! 消息。 你可以閱讀，但你沒有創造內容。

Web2 是我們今天所知道的互聯網。 社交媒體盛行，每個人都是創造者。 您可以前往 Facebook、Twitter 或 YouTube 進行創作和/或參與。 我們都在分享我們的聲音。

Web3 是下一個階段。 這是一個去中心化的互聯網，運行在區塊鏈上，用戶是消費者、創造者和所有者。

是什麼讓 web3 與眾不同？

要了解 web3 生態系統，它有助於識別關鍵領域。

首先，讓我們從“區塊鏈”開始。

您可能都聽說過 Ethereum、Bitcoin、Solana 等。將這些視為構建 web3 應用程序的操作系統。

現在，如果區塊鍊是操作系統，你需要有應用程序。

在 web3 空間中，這些被稱為 DApps，是 Decentralized Applications 的縮寫。

你會注意到這個領域中的大多數事情都以 D 開頭（用於去中心化）。 例如，DeFi（去中心化金融）、DeSo（去中心化社交媒體）、DAO（去中心化自治組織）。

為什麼 web3 對營銷人員很重要？

隨著 web3 的出現，付費廣告將越來越困難。

品牌必須了解如何有機地建立和參與社區。

因為 Web3 提供假名，所以您不會擁有相同的人口統計和地理定位功能。

此外，許多 web3 社區都聚集在 DAO（去中心化自治組織）周圍。 DAO 不是傳統意義上的公司。 相反，它們更像是一個俱樂部，其中成員在事情的運行方式中擁有經濟利益。

因此，web3 世界中的廣告看起來會大不相同——事實上，它們已經如此了。

例如，讓我們看一下 LinksDAO。

LinksDAO 是一個渴望集體購買高爾夫球場的 DAO。 DAO 發行了 NFT，用戶購買這些 NFT 作為通行證。 社區正在蓬勃發展。

LinksDAO Discord 中有超過 15,000 名成員（其中包括 Steph Curry）。 也不全是在線的——他們正在舉辦高爾夫錦標賽和聚會，甚至還擁有自己的 LinksDAO 專賣店。

這是一個對入境品牌感興趣的群體。

但是因為他們已經通過 NFT 籌集了數千萬美元，所以他們能夠耐心地與正確的品牌保持一致。 他們對進入並在他們的時事通訊、網站或 Discord 上打標誌的品牌不感興趣。 這裡沒有橫幅廣告。

我與 LinksDAO 的合作夥伴主管 Nick Walker 進行了交談。

正如他所說，LinksDAO“對與品牌合作持開放態度，但真正專注於可以為社區增加價值的品牌。 這可能是內容，例如與 PGA 球員的 AMA。 或者，他們可以參與籌款活動和活動，幫助將這項運動介紹給服務不足的社區。 LinksDAO 希望讓大眾更容易接觸到高爾夫。 如果品牌可以帶來一些新奇的東西，我們對這些對話持開放態度。 然而，我們很幸運，我們不需要依靠廣告來建立我們的俱樂部。”

課程？

大廣告預算不是競爭優勢。

相反，了解如何參與社區的營銷人員將會蓬勃發展。 他們需要以社區所有者而不是消費者的身份吸引潛在客戶。

營銷人員如何利用 web3？

Web3 營銷需要一種新的戰略方法。

品牌應該從現在開始。

如何？

散步，爬行，跑步策略。

• 爬行：參與對話。 這些 web3 對話中有 90% 發生在 Twitter 和 Discord 上。 參與者很高興分享他們所知道的。 設置一個加密錢包。 購買您品牌的以太坊名稱服務 (ENS) 域。 這些是開始適應環境的簡單步驟。
• 步行：購買 NFT 或加入 DAO。 跨越多個激情點的 DAO 數不勝數。 可能已經有一個與您的品牌相關的社區。 從他們的專業知識中學習。 將獨家內容、訪問、信息或娛樂帶到餐桌上。
• Run：一旦你掌握了方向並了解了生態系統，那麼可能是時候探索你自己的 DAO、NFT 或 Web3 項目了。

Web3 是未知領域，但不會長久

雖然 web3 生態系統可能會讓人感到不知所措，但現在還為時過早。

2022 年對於 web3 就像 1997 年對於 web1。 一個相對新生的生態系統，用戶很少（但發展迅速）。

雖然看起來很複雜，但越來越多的以消費者為中心的應用程序正在構建中，並考慮到可用性。 這將擴大用戶群——為願意測試和學習的品牌創造條件

現在爬行，以便您以後可以運行（過去您的競爭對手）。