當5G與VR碰撞，將改變營銷與廣告的面貌

5G 網絡預計將於明年開始推出，並可能在 2018 年成為標準。鑑於 4G 對移動廣告的深遠影響，以及到 2020 年，全球估計將有 208 億台聯網設備（從目前的 64 億數字增加），5G 的出現代表了移動領域的巨大機遇。

事實上，我們正​​在關註一個地震事件，它將極大地改變發布商、廣告商和最終用戶的移動營銷。 以下是您現在應該知道的：

這不僅僅是關於速度

現在回想起來，我們可以看到4G是如何迎來移動視頻廣告時代的，這種格式已經主導了移動營銷。 雖然 4G 的極限仍在不斷突破，正如芬蘭電信公司 Elisa 最近以驚人的每秒 1.9 Gbs 的速度創造了最快移動互聯網的新世界紀錄，但 5G 理論上將使 10,000 Mbps 的下載速度成為常態。

但是，巨大的速度和高容量將開闢新的領域。 5G 將使媒體公司能夠向移動設備提供 4K 視頻和高質量的 AR 和 VR 內容。 它將成為充滿新技術的數字社會的支柱，這些新技術可提供更逼真、身臨其境的互動體驗。 隨著 5G 的到來，營銷界應該準備好迎接更多創新，隨之而來的是大量新的移動營銷機會。

VR、AR 和混合現實將成為新常態

如上所述，5G 的強大功能將使增強/混合現實的擴展更加可行，移動 VR（未連接到計算機的虛擬現實耳機）推動了這種應用。

考慮一下營銷可以用於哪些方面，例如在旅遊應用程序中——它可以使用 VR 來構建候選度假勝地或酒店的逼真表現，供客戶幫助他們選擇。

在您的客廳或辦公室，您可以體驗泰姬陵、亞馬遜河和雷克雅未克上空的北極光； 只需揮動一下手，您就可以毫不費力地從一個位置移動到另一個位置。 如果做得好，這樣的應用程序可以吸引用戶並以可能使“傳統”點擊和滑動不合時宜的方式吸引用戶並推動轉換。

在經典科幻電影Total Recall 中，主角購買了記憶植入物用於假期冒險。 考慮到事情的發展方向，VR 假期內容將推動一個新的、可行的電子商務市場是完全合理的。

除了銷售實際的實體假期，品牌商和發行商還可以提供“VR 假期”作為應用內購買。 在這種情況下，隨著越來越多的購買“內容”變得移動和數字化，移動商務的傳統槓桿（有針對性的 UA、參與和保留策略）將與以往一樣重要或更重要。

AR 和 VR 的增長呈指數級增長：TechCrunch 報告稱，到 2020 年，AR 和 VR 的收入可能達到 1500 億美元，其中增強現實將佔據最大份額，約為 1200 億美元，VR 將佔 300 億美元。

一些公司走在了前面，比如 Magic Leap，它演示了所謂的“混合現實”，被認為是“世界上最神秘的初創公司”，已經獲得了 14 億美元的投資。 它的工程師正在開發一款耳機，該耳機使用真實環境與數字光和圖形元素相結合，創造出一個看起來與真實世界一樣可信的世界版本。 他們的目標是使用人類視覺模式來創建一種算法，使事物看起來盡可能逼真。

隨著預計 2018 年部署 5G 的計劃以及價格合理的 VR 和 AR（例如索尼於 2016 年 10 月推出的大眾市場 PlayStation VR）的激增，僅今年一年就在 VR 上的投資達到創紀錄的 20 億美元，可以肯定地假設在不久的將來，VR 將成為一個廣泛的移動平台。

新平台將迎來更多消費者數據

智能 5G 可穿戴設備、5G 驅動的物聯網設備和 AR/VR/混合現實將使移動廣告商能夠以前所未有的方式接觸消費者、他們的個人興趣和他們的活動（如果做得好，這將是匿名的，沒有與數據相關的數據）個人身份）。

所有這些數據結合起來將使廣告的剪裁和相關性達到一個新的水平； 鑑於移動已經提供了極好的定位和基於數據不斷迭代的能力，從 5G 中獲得的額外洞察力將使其更進一步。

想想 3D 谷歌地圖上的增強現實廣告、鏈接到您所在地區市場的超智能冰箱、物聯網家庭設備上的上下文感知廣告（可以找到晚餐所需物品的交易）或跟踪眼球運動的 VR 護目鏡的可能性用於控制屏幕上的圖形界面——唯一的限制是你的想像力。

誰會成功？

那麼成功利用5G需要什麼？ 當然，願意抓住牛角並利用虛擬和增強營銷。 根據愛立信移動報告，將從 5G 中受益最大的行業將是將物理世界中的某些事物連接到互聯網的行業，反之亦然。

這將是關於可定制的連接性。 對於廣告商來說，天空真的是極限。 在充滿可能性的閃亮 5G 世界中，有很多值得期待的地方。 一旦這個移動營銷和廣告的遊戲規則改變者進入戒指，5G 將把增強現實和虛擬現實以及物聯網推向主流，營銷和廣告將就在那裡。

Simon Spaull 是 AppLovin 的歐洲、中東和非洲董事總經理，也是 ClickZ 的貢獻者