隨著 iOS 14.5 的發布和 IDFA 時代的結束，開發者應該去哪裡？

在 WWDC2021 期間，Apple 介紹了 iOS15 的新功能和變化，同時還宣布了新隱私法規的一些新進展，例如 Digital Legacy Program 和增加的 App 隱私報告。

其中之一是一條被很多人忽略但對廣告行業非常有利的信息：iOS15上線後，SKAdNetwork將支持數據回饋給廣告主。

SKAdNetwork 早在新的隱私法規出台之前就已經存在：2018 年 3 月，Apple 在 iOS 11.3 上發布了 SKAdNetwork 1.0，但並未推動廣泛使用； 去年，Apple 積極將其更新至 2.0 版本，以解決 IDFA 帶來的安裝、應用內註冊和購買等轉化行為。

2021 年 2 月 1 日，蘋果再次推出 SKAdNetwork 2.2 版本，在原有 App 廣告跟踪的基礎上，開始支持跟踪 iOS、iPadOS 等網頁中廣告的點擊效果，同時還增加了 View-Through Ads 的歸因跟踪（基於瀏覽的廣告），包括視頻、音頻和其他形式的廣告。 即將到來的IDFA訪問權限調整的影響大大降低。

Apple 正在實施應用程序跟踪透明度框架

iOS 14.5上線後，以IDFA作為計費依據的廣告會受到很大的影響和影響，比如CPA和ASO類型的廣告。

基於蘋果對隱私問題的管控，開發者有必要接入 ATT 框架嗎？ 選擇不訪問它有什麼影響？ Apple 推出的替代解決方案 SKAdNetwork 的安全性如何？

什麼是 ATT 框架？

在去年的 WWDC 2020 全球開發者大會上，蘋果提出了“ATT 框架”。

蘋果建議，從 iOS14 開始，廣告追踪用戶權限將由 AppTrackingTransparency 框架系統管理，最大限度地保障用戶隱私安全，並將安全開關交還給用戶。

ATT的用途是什麼？

在透明的App隱私追踪功能上線之前，App很容易獲取到用戶的IDFA，通過獲取數據可以統計各個媒體和素材的成本和轉化等數據，完成數據歸屬； 還可以分析用戶的喜好，進行個性化推薦和針對性推送，達到良好的廣告效果。

之前，用戶只需要一次授權，整個iOS設備都可以獲得IDFA的授權，從而可以跟踪用戶行為，IDFA授權默認開啟。 透明APP隱私追踪功能上線後，APP訪問用戶設備IDFA前必須明確請求用戶權限，並獲得用戶授權才能獲取IDFA。 而IDFA除了系統開關外，每個應用都有單獨的開關。

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所有應用程序都必須訪問 ATT 框架嗎？

不是強制性的。 但是，透明應用隱私追踪功能上線後，開發者必須通過彈窗徵得用戶同意，才能獲取用戶的 IDFA。

如果開發者不接入 ATT 框架，將無法獲取升級到 14.5 及以上系統的用戶的有效 IDFA，返回的 IDFA 值將全為 0，導致 CPA 和 ASO 類型廣告的 IDFA 數據異常回調。

在什麼情況下可以豁免？

不收集用戶IDFA的應用無法連接，如兒童應用

此外，以下行為將不被視為跟踪行為，無需通過 ATT 框架尋求用戶許可。

(1) App中的用戶數據或設備數據僅與用戶設備上的第三方數據相關聯，不會以識別用戶或設備的方式從設備向外發送。

(2) 共享數據的數據代理僅將數據用於欺詐檢測、欺詐預防或安全保護目的，並且僅代表開發者行事。 例如，數據代理僅用於防止信用卡欺詐。

如果我不連接 ATT 會被應用商店拒絕嗎？

如果沒有收集到用戶IDFA，則可能無法訪問，審核可能正常通過。 但需要注意的是，開發者在iTC後台提交隱私信息時，填寫的跟踪內容需要與ATT訪問保持一致，否則存在被拒審核的風險。

關於 SKAdNetwork

什麼是 SKAdNetwork？

IDFA訪問權限調整後，廣告主想要訪問佢道歸因和用戶行為追踪，必須徵得用戶同意。 為了減少這種變化的影響，Apple 引入了另一種解決方案 - SKAdNetwork。
SKAdNetwork 幫助廣告商衡量廣告活動，同時維護用戶隱私

SKAdNetwork 是 Apple 的歸因解決方案，可幫助廣告商衡量活動，同時維護用戶隱私。 借助 Apple 的 SKAdNetwork，即使 IDFA 不可用，廣告網絡也可以正確獲取應用安裝的歸因結果。

事實上，早在 2018 年 3 月，蘋果就在 iOS 11.3 上發布了 SKAdNetwork 1.0，但並未帶動廣泛使用； 去年，蘋果積極更新到 2.0 版本，升級到 2.0 版本可以解決 IDFA 帶來的安裝、應用內註冊、購買等轉化行為。 不過以上兩個版本，都只支持StoreKit-Rendered Ads（渲染廣告），一種廣告類型。

SKAdNetwork 2.2

2021年2月1日，蘋果再次推出SKAdNetwork 2.2版本，開始支持跟踪iOS、iPadOS等網頁中廣告的點擊效果，除了原有的App廣告跟踪外，還增加了歸因跟踪用於瀏覽廣告（基於瀏覽的廣告），包括視頻、音頻和許多其他廣告格式。 開發者可以評估哪些廣告最有效並推動用戶轉化（例如購買或註冊），大大降低即將到來的 IDFA 訪問權限調整的影響。

SKAdNetwork 安全嗎？ 訪問難度如何？

蘋果推出的廣告歸因技術SKAdNetwork具有蘋果官方背書的安全性，作為保護隱私信息和隱私數據的倡導者，蘋果一般不會出現數據洩露的情況。

訪問SKAdNetwork也很簡單，只需要嵌入一行代碼就可以得到返回的參數。

SKAdNetwork也有它的優勢

此外，SKAdNetwork 也有它的優勢。

(1) 蘋果官方提供，無需用戶授權即可實現統計。

(2) 廣告客戶級別的簡單應用內訪問，一行代碼。

(3) Apple從Apple ID級別驗證用戶安裝有效性/重複安裝。

（4）廣告呈現形式可根據需求定制，可用於廣告投放渠道歸屬和新老用戶判斷。

SKAdNetwork 的其他用途是什麼？

蘋果官方SKAdNetwork程序可以綁定6個行為轉化值，廣告平台在回傳數據時可以同時返回渠道新老用戶數量和購買不同套餐的用戶數量，進而評估渠道ROI和用戶質量基於返回的數據，但仍然無法達到原始統計方法的效果，例如基於LTV計算單個素材的價值和用戶質量。

致開發者

新的 iOS 14.5 隱私規則會影響電視廣告嗎？

如果不使用IDFA進行用戶行為跟踪，不會影響廣告的消費，但會影響廣告素材的優化效果跟踪（存在跨平台ID穿透的問題）。

在此之前，基於IDFA的廣告統計邏輯可以跟踪單個廣告素材帶來的用戶後續支付行為，從而根據ROI等數據優化廣告素材； 14.5以後就不能用老方法做ROI測量了（存在跨平台ID穿透問題）。 此外，基於IDFA結算的CPA、ASO類型的廣告也會受到影響。

開發者該如何應對？

根據目前的信息，iOS14.5正式版很可能會在4月26日上線，透明App隱私追踪功能也即將登陸，開發者需要做好準備。 針對當前存在的問題和大環境，七麥研究所提出以下建議。

您可以嘗試盡快在 App 更新版本中訪問 AppTrackingTransparency 框架，以提高獲得用戶 IDFA 的機會。

考慮使用 Apple 推出的官方廣告歸因技術 SKAdNetwork2.2 作為促銷後備計劃。

SKAdNetwork 的新機制還會將返回數據的副本發送給廣告商

去年 12 月，我們發起了一項客戶調查，詢問廣告商他們認為 SKAdNetwork 返回數據應該發送給哪一方。

這項調查的結果很明確：廣告商堅信廣告商或代表廣告商的 MMP 應該是 SKAdNetwork 數據返回的接收者。

SKAdNetwork 將平衡蘋果正在進行的新版本的進展

自SKAdNetwork推出以來，蘋果一直在發布新版本，這表明蘋果也在努力消除IDFA訪問權限調整帶來的影響。

雖然“支持同時向廣告主發回數據”只是一個小改動，但它確實解決了廣告主無法接收數據帶來的一系列問題。

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