更改 URL 如何影響您的 SEO？

已發表: 2023-08-02

更改 URL 會影響網站的 SEO 性能嗎？

簡短的回答是肯定的。

事實上，多年來，數字營銷專家一直警告企業不要為了提高 SEO 排名而更改網站 URL。

如果這樣做不正確，更改 URL 將撤銷您所有的 SEO 工作，從而導致您的網站排名和搜索流量直線下降。 如果您正在考慮更改網址，請小心。

你將學到什麼：

  • 為什麼你可能會改變你的網址
    • 什麼時候應該更改 URL？
  • 更改 URL 如何影響您的 SEO 排名
  • 更改 URL 如何影響推薦流量
  • 如果您決定更改網址（以下是該怎麼做）
  • 創建 URL 的 4 個最佳實踐（因此您不必更改它們）

更改 URL 對 SEO 的影響可能會很嚴重。

這樣做會使您的網站容易出現 404 錯誤和損壞的鏈接，這意味著 Google 幾乎不可能正確索引您的網站。

在更改任何 URL 之前，您需要考慮一些非常重要的因素。

為什麼您可能想要更改 URL？

考慮將您的網站移至另一個網址有幾個原因。

最常見的一種涉及品牌重塑、站點遷移或設計檢修期間的結構變化。 在這種情況下，定義域名、產品類型或平台更改等元素不再允許您維護相同的 URL。

企業更改 URL 的具體原因

品牌重塑工作——企業更改 URL地址的原因之一是為了品牌重塑。 公司可能決定採用不同的域或網站結構，從而導致URL 發生變化。

更改公司名稱 -作為品牌重塑工作的一部分或只是嘗試更改公司名稱，您還可以更改網站上的 URL 域（如果其中包含您的公司名稱）。

創建新網站 –有時企業可能希望切換到新網站並將舊 URL 轉移到新域。 這需要開發一個新的域和相應的 URL 結構，這可能涉及將舊 URL 重定向到新網站。

更改所有產品和服務產品-公司還可能最終更改其所有產品，這需要對產品或服務頁面進行徹底修改。 此過程還可能需要將舊的和過時的產品或服務列表重定向到新的相關 URL。

更改 URL 的其他原因

  • 損害您的域名聲譽或安全問題
  • 將人們從固定位置（例如您的 Facebook 帳戶）引導至您最新的博客文章。
  • 獲取指向先前舉辦的活動的舊鏈接，現在將其指向當前的活動。
  • 將用戶指向更合適的內容。
  • 更新壞鏈接或死鏈接。

那麼，我什麼時候應該更改 URL？

對於這個問題，最誠實且最常見的答案是避免更改您的網址，除非您有充分的理由這樣做。

在這種情況下，如果您對上述更改 URL 的任何原因都說“是” ，那麼您的下一個問題可能是“我應該什麼時候更改 URL？”

但在您做出決定之前，重要的是您要了解與可能失去所有鏈接資產和這些 URL 流量相關的風險。

Google 的John Mueller 解釋說，當更改太多 URL 時，Google 可能會花費大量時間來重新處理和重新發現它們，特別是如果它們不在根級別。 這會導致排名大幅下降和恢復時間不確定。

如果您絕對確定您的網站或平台有必要更改 URL 結構，那麼明智的做法是執行完整的網站審核，以便監控排名的任何損失和下降。

在接下來的部分中，我將探討與更改 URL 相關的風險。

更改 URL 如何影響您的 SEO 排名

對 URL 的簡單更改（例如更改域、添加或刪除標點符號或調整目錄中的大小寫）可能會對 SEO 產生嚴重影響。

以下是更改 URL 結構時面臨的一些主要 SEO 風險：

  • 遷移到低質量域 –遷移到新域時，您需要了解新域的歷史記錄。 如果歷史記錄包含處罰或垃圾郵件，您的流量將會嚴重下降。 此外，您還面臨重複內容和混亂重定向的風險。
  • 等待為新網站編制索引 –無論想要更改 URL 的原因是什麼，即使執行正確，Google 為更改編制索引時也可能會導致流量下降。
  • 未能實施重定向和其他錯誤——如果出現錯誤，損失將是巨大且難以克服的。 當任何 URL 發生更改時，您的自然搜索性能都會發生變化，這可能會變得更糟。

希望您已經建立了一個健康的鏈接組合，並擁有大量的引用網站流量。

但是，如果您計劃移動您的網站或更改您的網站網址，您就會面臨失去辛苦建立的引薦流量的風險。

更改 URL 如何影響您的推薦流量

  • 較舊的站點受益於鏈接質量 –來自舊域的入站鏈接比新域的入站鏈接更有價值，這是有原因的。 較舊的網站往往具有更大的鏈接資產，因為從其他受信任的網站獲得鏈接的機會要高得多。
  • 301 重定向不會轉移您網站的資產 –重定向可能會導致頁面加載速度變慢，並且不會將任何 SEO 資產轉移到目標頁面。
  • 不正確的重定嚮導致丟失鍊接的報告 -如果目標 URL 的任何鏈接未能正確重定向，則會將其報告為丟失的鏈接。
  • 索引需要時間 –對於大多數 URL 更改，尤其是不在根級別的更改，Google 可能需要一些時間才能重新發現所有這些 URL。
  • 損壞的鏈接進一步損害流量 - Google 主要根據指向和來自該網站的鏈接對網站進行排名，更改 URL 可能會導致引用鏈接將網站訪問者引導至錯誤頁面。 這些損壞的鏈接會損害您的推薦流量和您網站的域名權限。

電子郵件點擊轉到無效 URL

更改 URL 不僅會損害您的排名，還會對您的電子郵件營銷活動產生負面影響。

電子郵件訂閱者可能會點擊將他們發送到無效 URL 的鏈接。 如果沒有正確的重定向，損壞的鏈接將淹沒您的訂閱者的收件箱，導致您的電子郵件點擊量和訂閱者基數下降。

這也會增加您的電子郵件聲譽受到損害以及您未來的活動最終進入垃圾郵件過濾器的風險。

更改 URL 可能會導致用戶點擊進入 404 頁面

更改 URL 可能會導致用戶點擊進入 404 頁面

如果您（必須）決定更改 URL

在決定更改網站的 URL 之前，您需要仔細權衡您的決定。

URL 是 SEO 的命脈。 即使一個損壞的鏈接也會對您的網站造成嚴重破壞。 僅當 100% 有必要時才應更改 URL。 根據 Matt Cutts 的說法，從歷史上看，重定向會導致PageRank 損失 15% 。

您可能認為，從長遠來看，流量暫時下降對 SEO 來說會更好，但這通常是不可取的——多年來，Google 的約翰·穆勒(John Mueller) 一直表示，您通常不應該出於SEO 目的更改URL，他也重申了這一點。就在一年前，Reddit 上還出現過這種情緒。 僅在必要時更改您的 URL。

如果您要對整個網站進行重大修改或遷移到新網站，則更改您的網址可能是有意義的。 但僅當您需要永久重定向時才這樣做。

動態和靜態 URL 是許多人做出選擇時的一個重要因素。

谷歌承認，靜態 URL 在點擊率方面可能稍有優勢，而動態 URL 則比隱藏參數以使其看起來靜態更受青睞。

谷歌在這兩個領域都取得了進展，儘管許多人認為動態 URL 可以被谷歌抓取。 Google 建議避免重寫動態網址，除非您要刪除不必要的參數或可能會導致問題的參數。

如果您想知道如何以盡可能少的麻煩來更改網站的 URL，那麼您絕對需要執行以下幾個步驟。 無論您是要實施WordPress URL 更改還是在其他平台上進行更改，這些步驟都包括以下內容：

1.僅使用301重定向

如果您需要更改網站網址，Google 建議使用 301 重定向。 使用 301 重定向將防止鏈接或索引錯誤。

如果您希望將舊站點無縫過渡到新域，則 301 重定向是合適的。 如果您希望人們能夠通過多個 URL 訪問您的網站，或者您正在創建一個完整的網站並希望合併網站，同時確保過時的 URL 重定向到新網站，那麼它們也適用。

如果您決定更改 URL，請始終使用 301 重定向

如果您決定更改 URL，請始終使用 301 重定向。 圖片由 MOz 提供

另外，還有一個小註釋：不要執行從 https 到 http 的 rel 規範並讓 https 保持活動狀態，特別是當您的網站無法在 https 上運行時。 這對於轉化率優化（CRO）來說非常不利。

在開始之前，創建重定向策略以保持網站的流量和鏈接質量。 這將幫助您的新 URL 繼承舊 URL 的鏈接權限，而不必從頭開始獲得鏈接權限。 它還允許隨著時間的推移對舊鏈接進行取消索引。

總體而言，鏈接策略將最大限度地減少自然搜索在恢復正常之前遭受的時間。 此外，它將確保採取所有必要的措施來減少任何損壞的鏈接或推薦流量的損失。

2. 使用工具檢查您的網址

在完成工作之前，您需要使用工具檢查是否有任何錯誤，以確定新鏈接的執行方式。

以下是市場上的一些頂級解決方案：

  • 損壞的鏈接檢查器：可以說是最流行的鏈接檢查器，您可以添加損壞的鏈接檢查器作為插件來自動檢查鏈接。 一旦檢測到這些損壞的鏈接，就會生成一份報告，描述損壞鏈接背後的原因。
  • Screaming Frog SEO Spider：此網絡工具有助於查看、分析和過濾收集的爬網數據。 除了檢查反向鏈接以及內部和外部鏈接以提高網站性能之外，他們的 SEO Spider 是一個可下載的工具，因此您可以直接從桌面運行報告。
  • SEMrush： SEmrush 的網站爬蟲採用獨特的方法，通過部署深度鏈接研究並檢查傳入鏈接和錨文本來檢查網站。 它還提供地理分佈資源，如餅圖、網格、表格和世界地圖。
  • Sitechecker：這是另一個網站爬蟲，它不僅可以識別您網站上的損壞鏈接，還可以為您提供有關如何修復它們的明確建議。 它可以免費掃描多達 300 個網頁，並為您提供完整的診斷報告，表明您網站的健康狀況，讓您知道是否有任何損壞或孤立的鏈接以及索引錯誤和重定向鏈。
  • Google 網站管理員工具：當您更改 URL地址時，另一個可用於檢查域運行狀況的寶貴工具是 Google 網站管理員工具。 您可以使用此解決方案來確定 Google 是否可以抓取您的網站以及如何優化您的網站以獲得更好的 SEO。 您可以通過 Google 驗證您的域名來開始使用它。

這些工具充當蜘蛛，抓取您的網站，並分析和審核您的網站是否有任何錯過的重定向或重複頁面問題。 這樣，您就可以在任何可能損害 SEO 工作的現場問題成為問題之前檢查並解決它們。

3.修復內部鏈接

您網站上的每個內部鏈接也應該連接到您的新域，而不是舊域。

您需要花時間修復所有內部鏈接，以確保它們轉到正確的相應頁面，這將有助於搜索引擎抓取您的頁面，並根據其擁有的內部鏈接數量確定哪些頁面特別重要。

4. 修復舊版重定向

您網站上的每個內部鏈接也應該連接到您的新域，而不是舊域。

您需要花時間修復所有內部鏈接，以確保它們轉到正確的相應頁面，這將有助於搜索引擎抓取您的頁面，並根據其擁有的內部鏈接數量確定哪些頁面特別重要。

創建 URL 的 4 個最佳實踐（因此您不必更改它們）

在某些情況下，您可能想要更改 URL，但最好從一開始就以正確的方式創建它們，這樣您就不需要這樣做，這對您的 SEO 和網站的整體健康狀況會更好。

為了幫助您創建無需更改的 URL，請考慮以下最佳實踐：

1. 遵循典型的 URL 結構

為了避免事情變得複雜以及將來需要進行任何WordPress URL 更改或其他網站更改，請遵守標準 URL 結構。

考慮要包含在您的域中的特定類別和子類別，並儘可能簡化它們。 例如，避免包含太多會使URL 過長的子類別，例如當“/subcategory/product”為“[domainname].com/category/subcategory/sub-subcategory/product”時，網站的字符串看起來像“[domainname].com/category/subcategory/sub-subcategory/product”。充足的。

2. 使其可導航

除了使用標準 URL 結構之外，還要使您的網站從上到下具有高度可導航性。

找出您想要使用的層次結構，以便搜索引擎爬蟲和用戶等可以輕鬆地探索您的網站。 保持一切邏輯並開發站點地圖，幫助您發展網站，而無需在任何時候進行大量更改。

3.堅持使用以關鍵詞為中心的URL

為了協助SEO 工作，請確保您的 URL 在適當的情況下具有相關的關鍵字。

您不想加入太多會使您的網址陷入困境的關鍵字，但也不要忽視它們。 在您的網址中使用補充頁面優化元素的關鍵字（包括標題標籤、元描述和標題）來具體化。

4. 使用連字符並避免特殊字符：

要分隔 URL 中的單詞，請堅持使用連字符，並且不要使用任何特殊字符，否則可能會使鏈接複雜化或損害您的 SEO。 連字符將起到空格的作用，並使您的 URL 結構更易於理解。

底線

URL 和重定向很乏味並且經常被誤解。

更改 URL 似乎是一個好主意，但您需要考慮它將如何損害或幫助您的利潤。

在考慮網站重新設計和平台變更時，請充分評估所涉及的風險和收益，以及 URL 結構變化將如何影響 SEO。 不要輕易做出決定。

當您映射更改時，請記住：

  • 對於要保留的每個頁面，僅使用 301 重定向和 URL 到 URL 重定向。
  • 更新所有頁面鏈接以適應更改，避免鏈重定向。
  • 創建新的 XML 站點地圖並將其提交給 Google。
  • 如果您要將舊站點移至新站點，請暫時保留舊站點地圖。
  • 使用 SEO 蜘蛛工具檢查您的工作。

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