為什麼與寵物相關的社交媒體內容如此有效

滑板鬥牛犬、沙拉盤前的白貓和吃草莓的烏龜有什麼共同點？ 答案是：對於同時也是動物愛好者的社交媒體用戶來說，這三個主題都可能是熟悉的主題。 此類圖像在 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube 和 TikTok 等網站上的普遍性和流行度恰恰表明與寵物相關的社交媒體內容正在上升。

如今，與寵物相關的內容可以超越簡單地娛樂社交媒體用戶。 這種類型的內容也可以成為推動人們參與重要問題的強大工具，例如寵物收養、動物救援和有需要的寵物的醫療護理。 例如，動物內容網站The Dodo每月因其以動物為中心的視頻獲得高達 50 億次觀看。 該網站的受歡迎程度導致了許多寵物收養和動物保護區的捐贈活動。

另一個例子是 Twitter 賬戶 WeRateDogs，它擁有超過 900 萬粉絲。 除了該帳戶推文上的小狗幽默字幕之外，WeRateDogs 還以促進需要手術或狗輪椅等醫療設備的狗的眾籌工作而聞名。 在某些情況下，Twitter 帳戶發起的籌款目標（其中一些涉及數千美元）在幾個小時內就實現了。

是什麼解釋了寵物相關內容的有效性和廣泛覆蓋範圍，以及寵物相關組織和寵物企業如何利用此類內容實現其目的？ 為了回答這個問題，這裡簡要分析了與寵物相關的社交媒體內容為何有效，以及如何將其用於宣傳寵物活動、寵物產品（如批發狗玩具）以及其他寵物驅動的計劃。

寵物是社交媒體故事中最引人注目的角色之一

寵物相關內容如此受歡迎的主要原因之一其實很簡單：寵物很可愛，人們喜歡追隨它們的滑稽動作。 有時，這些社交媒體受眾發現與寵物相關的內容比來自朋友、家人和同伴的與人類相關的內容更有趣。

在寵物食品公司 Mars Petcare 2016 年進行的一項調查中，六分之一的受訪者為他們的寵物創建了單獨的社交媒體資料。 大約一半的受訪者補充說，他們的寵物檔案比他們的個人檔案更受社會關注。 有一件事是肯定的：當寵物成為照片或視頻功能的明星時，人們會注意。

寵物在互聯網上擁有自己的品牌

從品牌知名度和品牌建設的角度考慮與寵物相關的內容也很有趣，因為互聯網上的一些寵物擁有自己的強大品牌。 脾氣暴躁的貓、柴犬卡博蘇、刺猬萊昂內爾和治療豬哈姆雷特是互聯網上最知名、最知名的超級明星。 這些互聯網偶像之所以出名，要么是因為它們的可愛性、相關性，要么是因為它們通常被描繪的情景的幽默感。 新品牌可以研究像這些著名寵物這樣的互聯網現象，並了解在他們的下一位寵物大使中尋找哪些特徵。

寵物內容產生強烈的情緒反應

不僅僅是與寵物相關的內容具有視覺吸引力，儘管對於可愛的圖像或寵物剪輯絕對可以這麼說。 這種類型的內容如此受歡迎的另一個原因是它極大地吸引了人類的情感並激發了強烈的反應。

事實上，物種間寵物友誼、寵物與嬰兒或幼兒共度時光以及寵物與主人團聚的視頻可以喚起深深的喜悅或安慰。 兩者都是人類觀眾在危機時期尋求的感受。

這同樣適用於與寵物相關的內容，這些內容揭示了寵物經常面臨的困難現實，例如被遺棄或生病。 當社交媒體用戶遇到這種性質的內容時，他們強烈的擔憂或痛苦感可能會促使他們採取行動。 看到這些內容後，他們可能更傾向於與寵物倡導者展開對話，向當地的寵物保護區捐款，或者選擇收養動物而不是飼養員。

如何開展以寵物為主導的社交媒體活動：寵物企業的一些最後提示

既然您對寵物相關社交媒體內容的力量有了更多了解，您可能需要考慮在自己的社交媒體渠道上開展以寵物為中心的活動。 您可以從上述分析中得出的一些行動要點如下：

將您的活動集中在一個明確且可衡量的目標上

當您分享寵物相關內容時，了解您希望在社交媒體受眾中轉發什麼樣的目標。 許多組織已成功利用此類內容來實現特定目標，例如鼓勵參加寵物活動或為新寵物產品預熱市場。 了解您的目標將使您能夠有目的地創建、策劃和與您的觀眾分享與寵物相關的內容。

與受歡迎的寵物大使合作

世界上最著名的互聯網寵物因其獨特的特徵或怪癖而成為病毒式傳播。 如果你在當地社區認識一些有趣的人物——或者更確切地說，爪子個性——看看他們是否願意與你的組織合作並引起對你的事業的興趣。 確保選擇可愛且引人注目的角色的寵物大使，以便他們的積極特徵與您的品牌相關聯。

與您的觀眾互動

讓您的觀眾參與與寵物相關的內容，並激發他們的討論和行動。 使用社交媒體引發關於成為動物愛好者和動物倡導者的對話。 您還可以邀請用戶發現可以與寵物一起帶入生活的新事物。

在您自己的社交媒體渠道上展示寵物是吸引人們關注您的品牌的好方法。 只是不要忘記可愛和有魅力的動物並不是等式的唯一部分。 相反，您還必須努力使它們適合您的整體品牌戰略。 在以寵物為中心的新社交媒體活動中玩得開心，並確保您的觀眾也喜歡！

關於作者

Luis Gael 是一位創意作家和技術愛好者。 他喜歡在空閒時間與他最好的伙伴西伯利亞雪橇犬洛基和阿拉斯加雪橇犬雨果一起在公園裡嬉戲。