為什麼今年的 Apple Event 與眾不同？

技術專家和觀眾正在屏息等待蘋果公司在其標誌性的 iPhone 十週年紀念日（2017 年 9 月 12日）上發布的公告。除了預期的新產品發布之外，從商業角度來看，此次活動對蘋果公司也具有重要意義。

蘋果為挑戰者而戰

在史蒂夫喬布斯之後，蘋果陷入低迷，跌至排名第一的移動供應商中的第三位。 貿易分析師推測其產品的競爭力不足，並且正在失去其近十年來一直保持的領先優勢。 銷售萎縮不是蘋果關心的問題。 它有足夠的現金來度過長期的低迷時期。 但它想通過這個壯觀的主題演講向其忠實客戶和競爭對手傳達的信息是，Apple 將繼續存在！

蘋果對此事件明顯緊張的另一個原因是，它需要匹配並超越 Android 的工業設計，尤其是屏幕周圍的超薄邊框。 如果 John Ivy 的設計團隊做得很好，iPhone 的忠實用戶應該不會嫉妒三星的高端設備和安迪魯賓的 Essentials 手機等。蘋果的高管們在增強現實上一直被搶購一空，但他們還沒有表現出來該技術對 iPhone 用戶的全部潛力。 預計該活動將見證一些令人瞠目結舌的蘋果 AR 套件演示，Android 無法與之匹敵。

此次活動也被視為蘋果公司為接觸過去不太接受它的難以捉摸的觀眾邁出的一步。 例如，中國在很大程度上一直是蘋果難以滲透的市場。 iPhone在那裡仍然被認為是奢侈品牌。 iPhone X 可能是該公司在全球最大市場之一的中國市場的恰當重新推出。

Apple Park-The Venue 的輝煌

標語為“讓我們在我們的地方見面”的活動是第一次在加利福尼亞州庫比蒂諾蘋果公園校區的史蒂夫喬布斯劇院舉行。 儘管校園計劃於 2017 年底完工，但主要建設工作已為期待已久的場合快速推進。
此前，Apple Park 因其獨特的結構而被命名為“宇宙飛船校園”。 佔地 175 英畝的園區將容納 12,000 名 Apple 員工。 可容納 1,000 人的史蒂夫喬布斯劇院是一個主要景點，也是所有產品發布的可能場所。 它位於山頂，是 Apple Park 的最高點。 這座迷人的校園預計將耗資 50 億美元，是世界第五昂貴的建築。

史蒂夫喬布斯將 Apple Park 設想為不僅僅是一個工作場所，而是未來幾年為企業提供創新和靈感的祖國。 其環保和可持續的證書是所有人的典範。 工作場所和公園的佈置使整個校園完全使用可再生能源。 種植了近 7,000 棵樹，使其呈現出鬱鬱蔥蔥的綠色外觀。 太陽能電池板被植入建築物頂部。 來自庫比蒂諾的 13,000 英尺管道輸送的循環水將滿足校園用水需求。 Apple 聘請了斯坦福大學的著名樹藝師來美化校園。 校園將只有四層，以減少電梯的使用。

設計該建築的 Fosters 和 Partners 的靈感來自於倫敦廣場和公園周圍的房屋的想法。 Apple Park 類似於願景。 創建了開放式佈局，所有部門的員工都圍坐在大桌子旁，而不是孤立的隔間。 其目的是提高員工的敬業度和協作。 主要區域的 500 多張桌子，如果首尾相連，將比 DC 的 National Mall 還要長！

Apple Park 還包括遊客中心、Apple Store 和咖啡廳，均向公眾開放。 對於員工來說，有一個最先進的 100,000 英尺健身中心、300,000 英尺的研發設施和一條縱橫交錯的 2 英里綠色步行和慢跑小徑。 電動高爾夫球車和穿梭巴士載著人們四處走動。 1,000 輛自行車可用於維護無污染的環境。

產品發布新聞

iPhone X & 8、支持 LTE 的 Apple Watch、支持 HDR 的第五代 Apple TV、新款 MacBook Pro、Apple Refresh，會是哪一個？ 謠言猖獗，但我們有最新的獨家新聞，從可靠的來源，到今天的預期的完整綱要。

確定的公告

• 新款 OLED iPhone X

Apple 將推出價格高達 1000 美元的下一代旗艦 iPhone。而且我們也知道它的名稱——iPhone X！ 讓我們緩解對其功能的懸念 - 沒有 Home 按鈕的無邊框 OLED 顯示屏； 耳機頂部有一個凹槽和一個很棒的相機； 先進的 3D 面部識別技術（“Face ID”）很可能會取代 Touch ID 以實現安全登錄； 新的動畫表情符號（“animojis”）。 機身將有玻璃後蓋和不銹鋼邊框； 無線充電; USB 3 Lightning 支持快速充電； 和一個雙攝像頭陣列。

缺少 Home 按鈕需要在 iOS 上進行新的更新。 顯然，它將要求用戶從屏幕上向上滑動以調用多任務處理並返回主頁。 有人暗示可以按下放大按鈕來調用 Siri。 目前尚不清楚發布日期。 由於 Apple 在內部製造其軟件，這就是我們現在為你們提供的所有信息。 請繼續關注當天晚些時候的活動亮點。

• 新款 LCD iPhone 8 和 iPhone 8 Plus

蘋果還計劃推出 iPhone 7 的繼任者 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus。 這些也將具有玻璃背襯和無線充電功能。 與 iPhone X 不同的是，這些新機型將保留 Home 按鈕，並在很大程度上與其前代產品一樣。 Home 按鈕將受到 10 年來一直喜愛 iPhone 外觀和感覺的 iPhone 忠實擁護者的歡迎。 從歷史上看，Apple 通過在末尾添加“s”來命名系列中的後續型號，但現在它正在逆勢而上。 所以，那些押注於名為“iPhone 7s”的新機型的人已經輸了一大筆錢——現在是 iPhone 8！

• iOS 11、Mac OS High Sierra、Watch OS 4、TV OS 11 的發布日期

新 iPhone 意味著新 iOS 發布，iOS 11 可能會在 iPhone8 上市前幾天推出。 我們押注於 9 月 19 日至 20 日。 Mac OS High Sierra、Watch OS 4 和 TV OS 11 等其他更新預計也將在月底前與 iOS 11 一起推出。

• 蘋果手錶“系列 3”

Apple 將宣布推出其“Series 3”Apple Watch，其外觀與早期的“Series 1”和“Series 2”型號相同。 但是，其中可能隱藏著巨大的變化。 最重要的是一個單獨的 LTE 無線電，使手錶能夠在沒有 iPhone 的情況下接收通知、調用 Siri 和流式傳輸音樂。

這款手錶將推出兩種顏色——陶瓷灰和腮紅金，每片起價 1249 美元。 但請不要相信我們的話——帶有 LTE 收音機的手錶的價格肯定會高於不帶 LTE 收音機的前代產品。 我們的洩密事件表明，一些數據提供商可能會提供一個月的免費數據，以鼓勵新用戶試用 Apple Watch。 讓我們拭目以待！

可能的公告

• 第五代 Apple TV

支持超高分辨率 4K 視頻內容和高級 HDR 支持的新 Apple TV 可能是 Apple 的新產品。 此外，Apple 計劃全面支持 4K 和 HDR，以便展示其新流媒體盒的功能。 多年來，Apple 一直在考慮一項新的剪線電視訂閱交易，但我們不要打賭，因為此類交易幾乎總是事先洩露。

• 新的 EarPods

緊隨其後的是帶有透明充電盒的真正無線耳機。 自 2016 年推出以來，Apple 一直在努力滿足對其 EarPods 的需求，因此他們最終屈服併計劃在今天推出適用於新 iOS 11 的 EarPods。 外殼上的圓點表示用戶可以在不完全打開外殼的情況下將其翻轉打開以檢查充電站的位置。 可能會有更先進的傳感器或控制功能，但我們還不確定。

不太可能的公告

• 新款 MacBook Pro

MacBook Pro 在今年 6 月進行了更新。 因此，在 2018 年之前的任何時候都不要指望新的 MacBook。

• iPad 刷新

與 Apple 的 MacBook Pro 不同，iPad 通常每年更新一次。 此外，蘋果今年春天推出了一款價格適中的 329 美元入門級 iPad，因此沒有理由期待很快會有新的進入者。

• 一個新的 iPhone SE

有傳言稱新款 iPhone SE 配備了更新的處理器和更好的攝像頭，但到目前為止，還沒有具體的證據表明這種情況正在發生。 iPhone SE 仍然具有相同的 A9 處理器，並且沒有 3D 觸控顯示屏。 容量在 2017 年春季達到 128 GB。

潛行高峰

• 全新 Mac Pro 一瞥

雖然新的 Mac Pro 桌面要到 2018 年才能看到曙光，但周二的活動可能會讓我們先睹為快。 它將是模塊化的，以支持升級和交換組件。

• iMac Pro 和 Home Pod 的詳細信息

我們可能有幸在 Mac OS High Sierra 大發布之前一睹它的風采。 也有傳言稱新款帶有觸控條的妙控鍵盤可與 iMac Pro 配合使用。 最後，與 iPhone 緊密集成的 Apple Home Pod 也可能會在活動中找到一些舞台時間。

至少可以說，Apple 的周二拉幕式將是多事的。 觀看此空間或關注我們的博客 www.appinventiv.com/blog/ 了解活動亮點。