為什麼你不能依靠谷歌的關鍵字規劃工具

已發表: 2022-02-20

數以百萬計的營銷人員以錯誤的方式使用Google 關鍵字規劃師 (GKP) 。

使用它來發現易於排名的關鍵字機會可能會削弱您的營銷計劃。 現在，您甚至不能再將它用於基本的關鍵字研究。

或者你可以嗎？

假設您正在運行一個有效的 Adwords 廣告系列，您將能夠獲得詳細的關鍵字數據。 我運行活躍的活動，每月花費超過 1000 美元（自 2008 年以來），有時只能在 GKP 中獲得數據范圍。 我還看到電子商務產品的搜索量極其有限。

即使你能得到數據，你真的想要嗎？ 當然，您可以克服所有錯誤並了解關鍵字獲得多少搜索。 但是你永遠不能依靠這些數據來找到 SEO 的低競爭關鍵詞。

是什麼使關鍵字數據對SEO有用：

  1. 搜索量：人們對這個話題感興趣嗎？
  2. 每次點擊費用：企業願意在這個關鍵字上投資嗎？
  3. 關鍵詞難度：你可以為這個關鍵詞排名嗎？ 有時會與 GKP 的關鍵字競爭指標混淆。
  4. 排名概率：你真的可以為這個關鍵詞排名……還是只是在浪費時間？
  5. 轉化：如果你得到流量，它會轉化嗎？

這樣一來，您就可以破解 GKP 以獲取 Google 的詳細關鍵字估算值。 以下是您不應將 GKP 作為唯一關鍵字研究工具的幾個原因。

你不能相信 GKP 的搜索量估計

即使活動活動每月花費超過 1000 美元（自 2008 年以來），我有時也只能在 GKP 中獲得數據范圍。 我還看到電子商務產品的搜索量極其有限。

當涉及到購物結果中的產品時，谷歌正在用關鍵字交換數據饋送。 廣告商不能對出現在購物結果中的產品的關鍵字進行投標。 因此，規劃工具中的產品指標幾乎毫無意義。

所以真的，你不應該依賴關鍵字規劃工具來進行產品搜索引擎優化。 這對想法很有幫助，但你必須對這些信息持保留態度。

要從 Google 獲得不錯的關鍵字數據，我建議同時設置基於文本的廣告組和針對您的產品的購物廣告系列。 當我這樣做時，我注意到實際搜索量和估計搜索量之間存在巨大差異。

how to use google keyword tool for ecommerce
這個關鍵字在一個月內產生了 500 多次廣告展示。

我的 Adwords 查詢字符串報告顯示一個長尾（8 個詞組）關鍵字在一個月內獲得了近 500 次展示，但它甚至沒有在 Google 關鍵字規劃工具中註冊。 隨著谷歌遠離產品廣告的關鍵詞，難怪在規劃工具中很難找到好的產品關鍵詞數據。

在這個特定的廣告組中，我的關鍵字詞組包含 15 個可以轉化的詞！ 和最後一句話一樣多的字。

如果我從未使用過設置Google AdWords ，我將永遠不會找到這些有利可圖的長尾關鍵字詞組。 一旦我確定了它們，我就回到產品登陸頁面並更新了內容。

GKP中的競爭分數與SEO無關

低關鍵字競爭並不意味著簡單的 SEO。

當您查看 Google 的關鍵字規劃器時，您需要了解低關鍵字競爭不會轉化為“易於排名”的有機關鍵字。 這意味著廣告商不會對它們出價。

低關鍵字出價通常表明關鍵字過於籠統而無法帶來轉化。 您無法通過對未轉化的關鍵字出價來運行有效的AdWords 廣告系列。 隨著時間的推移，AdWords 經理學會了避免使用這些關鍵字，因此廣告客戶之間幾乎沒有競爭。

Low Competition In Google Adwords Keyword Tool Doesnt Correlate To SEO
從表面上看，這個高容量/低競爭的關鍵字看起來對 SEO 來說非常有用。 不可能離真相更遠了。

不幸的是，很多人不了解廣告關鍵字競爭和 SEO 關鍵字難度之間的重要區別。   如果您不了解差異，則可能定位錯誤的關鍵字。

問題變得更加複雜，因為許多付費搜索工具從 Google 關鍵字規劃師中提取“競爭”數據來支持他們的數據。

另一方面，激烈的競爭並不意味著搜索引擎優化會太難。

您可能聽說過在製定 SEO 策略時應避免使用競爭激烈的關鍵字。 確實如此，但對於來自 Google 關鍵字規劃工具的數據而言，情況並非如此。 如果一個術語競爭激烈，您不應該立即忽略它。 廣告商在這些關鍵字上花錢是因為它們變成了銷售。

如果有機競爭不是太激烈，那麼長期的 SEO 努力為這些“金錢”關鍵詞排名可能是值得的。 這些術語可能是您的長尾 SEO 努力的副產品。 換句話說，不要直接花錢“為他們優化”，使用內部鏈接建設和網站架構來幫助你為這些更難的術語排名。

底線是關鍵字規劃工具不提供關鍵字難度指標。

您可以信賴的 9 個關鍵字研究工具

搜索量一直是關鍵字研究的起點……但現在您必須為此付費。 以下是我廣泛用於交易量和每次點擊費用數據的頂級工具。 我還包括了每個工具的分數。 我知道那裡有很多工具，但我只列出我知道如何使用的工具。

1. 運行 Adwords 廣告系列

對。 我已經說了很多年了。 歸根結底，排名第一毫無意義，除非它帶來美元鈔票。 AdWords 是為您的企業找到金錢關鍵字的最佳方式。

  1. 設置測試活動
  2. 使用廣泛修飾匹配（ex +SEO +tools）為每個主要關鍵字創建一個廣告組
  3. 撰寫廣告文案
  4. 確保設置了轉化跟踪
  5. 一兩天后，確保您獲得展示次數和點擊次數
  6. 幾週後檢查您的查詢字符串報告以查看轉換的搜索。
  7. 加倍關注 SEO

優點

  • 你會看到哪些關鍵字實際轉換
  • 展示數據和展示份額數據可以讓您了解實際搜索量
  • 輕鬆創建關鍵字列表

缺點：

  • 不提供任何 SEO 指標
  • 建議的關鍵字旨在增加您的廣告支出，而不是為您提供更相關的關鍵字

2. Moz 關鍵字資源管理器

我喜歡 Moz 的關鍵字瀏覽器工具——在我看來，它是當今市場上最好的純關鍵字研究工具。 根據我自己的測試，關鍵詞難度指標是最準確的。 我已經通過研究潛在的關鍵字、為這些關鍵字創建內容和 SEO 並查看我在 4 個月後的排名來測試這一點。

但是 Moz 關鍵字資源管理器在競爭性關鍵字分析方面缺乏。 例如，沒有辦法進行差距分析。 我通常通過查看我的行業中哪些關鍵字網站排名我沒有開始我的所有關鍵字研究項目。

優點

  • 提供準確、易於使用的關鍵字難度指標
  • 搜索量範圍比 GKP 更準確
  • 很棒的關鍵字建議
  • 關鍵字分組功能物超所值
  • 易於創建和管理關鍵字列表

缺點

  • 不包括每次點擊費用數據
  • 有限的 SERP 工具 - 您無法在 Moz 中看到頁面排名的關鍵字，這是一個巨大的限制
  • 沒有競爭性關鍵字研究功能
  • 您無法查看頁面或網站排名的所有關鍵字。

3.SEMRush

SEMRush 是競爭性關鍵字研究的 OG（原始黑幫）。 但他們正在為競爭對手失去很多優勢。 據我所知，SEMRush 從 GKP 獲取 CPC 和流量數據（與 Moz 相比，Moz 使用自己的點擊流數據）。 所以你得到你所得到的。

我還發現關鍵字難度指標具有誤導性且不准確。 我個人追過我認為可以通過使用 SEMRush 關鍵字難度指標輕鬆排名的關鍵字。

優點

  • 單一最佳競爭搜索引擎營銷競爭分析工具
  • 關鍵字差距分析很棒
  • 您可以輕鬆查看網站或頁面排名的所有關鍵字（因此您可以開始竊取流量）

缺點

  • 關鍵字難度指標值得懷疑
  • 並不總是有低容量關鍵字的數據
  • 沒有關鍵字列表管理
  • 可以提出關鍵字提示

5. Ahrefs 關鍵字瀏覽器

首先讓我說，Ahrefs 是當今市場上最好的 SEO 工具。 最佳整體價值。 如果你打算擁有一個付費的 SEO 工具，那就是 Ahrefs。 儘管它是為反向鏈接分析而設計的，但您幾乎可以做任何事情。 Ahrefs 關鍵字資源管理器使用起來有點笨拙，但站點資源管理器功能非常適合競爭性關鍵字分析。

我聯繫了 Ahrefs，了解他們從哪裡獲取音量：

我們從我們的數據合作夥伴那裡獲得我們的體積數據。 它是來自 Google Keyword Planner + 一些其他數據源的數據的混合體。

目前，我們正在開發自己的解決方案，根據幾種不同的數據源計算準確的關鍵字數量
一旦該解決方案發布 - 我們將在我們的博客上發布所有詳細信息。 – Ahrefs 安娜

以上就是我如此喜歡 Ahrefs 的原因。 我已經使用它們多年了，它們改進工具的速度比其他任何人都快。 他們為錢而努力！

但是，像 SEMRush 一樣，我個人發現關鍵字難度指標具有誤導性。 最近，Ive 將一個新網站排名第一，其關鍵字難度為 98 （根據 Ahrefs），但根據 Moz 為 36。 僅此一點就告訴我 Moz 更準確。

優點

  • 整體最佳 SEO 研究工具
  • 競爭性關鍵字分析非常棒
  • 可以快速找到行業內表現最好的話題和相關關鍵詞

缺點

  • 當您有超過 5 個關鍵字時，無法導入數據並且該工具難以使用
  • 關鍵字難度值得懷疑
  • 難以創建和管理關鍵字列表

6. CanIRank

CanIRank 是一個超級易用的關鍵詞研究工具，可以從 Moz 和 SEMrush 中提取數據。 CanIRank 非常適合新手，主要有兩個原因：

  1. 為您提供可操作的項目以提高您網站的排名。 您實際上可以直接從界面構建行動計劃。
  2. 建議您已經為其排名的其他關鍵字。 找到一個您已經在第 2 頁上的高價值關鍵字非常有價值。

通常只需稍加努力，您就可以獲得這些關鍵字的前 3 個列表。

CanIRank key word difficulty tool to improve rankings

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優點

  • 關鍵字難度基於您的頁面，而不是通用難度分數
  • 為初學者提供逐步提高排名的建議

缺點

  • 無法輕鬆進行差距分析或競爭研究
  • 難以創建和管理關鍵字列表

7. 術語瀏覽器

我在使用 Term Explorer 時獲得了很多樂趣。 它使用單個關鍵字提取大量關鍵字建議，並具有出色的關鍵字難度分數分析。

我認為該工具會從您的 Google Adwords 帳戶中提取數據，因為在使用此工具時，我收到了可怕的您似乎是來自 Google 搜索的機器人消息。

優點

  • 提取大量關鍵字數據進行評估
  • 能夠過濾關鍵字以選擇相關的關鍵字
  • SERP分析工具非常可靠

缺點

  • 提取大量關鍵字數據進行評估
  • 數據量可能是壓倒性的。 容易迷路。

9.關鍵字查找器

就個人而言，我非常喜歡關鍵字查找器。 它類似於此頁面上列出的大多數工具，但價格合適。 關鍵字研究就是它所做的一切，而且做得很好。 該工具在關鍵字難度準確性方面與 Moz 並駕齊驅。

優點

  • 非常準確的關鍵字難度
  • 強大而簡單的關鍵字列表管理（可能是最好的）
  • 建議很好
  • 可以批量導入關鍵字

缺點

  • 可能有點慢
  • 難以排序和過濾建議類型
  • 從 GKP 獲得銷量和每次點擊費用

那麼，你可以依靠什麼？

我每天都使用 Google Keyword Planner 工具。 它對我來說是免費的，因為我投放了多個 AdWords 廣告系列。 在關鍵字難度工具上花一點錢。 留出少量 AdWords 預算，以幫助找到可轉化的長尾關鍵字。 您不能使用 PPC 或 SEO 追逐錯誤的關鍵字。 做亞馬遜關鍵詞研究？ 查看這些工具。

我希望您在下面發表評論，讓我知道您決定使用哪個關鍵字工具。