創造引起共鳴的女性歷史月社交媒體創意

三月代表了很多東西。 對於一些人來說，是時候擺脫最後的冬天，迎接春天進入他們的生活了。 對於其他人來說，一切都與聖帕特里克節的綠色禮帽和愛爾蘭跳格舞有關。 但對於一半的人口來說，三月——或女性歷史月——是慶祝女性取得的成就以及思考未來還有多遠的時候。

根據 2023 年第一季度的 Sprout pulse 調查，74% 的消費者認為社交媒體增加了品牌的責任感。 考慮到這些數字，為女性歷史月打上正確的音符勢在必行。 但是，您如何圍繞能夠引起共鳴並讓人感覺真實的多樣性來創建內容呢？

我們與各行各業的營銷人員進行了交談，了解他們的品牌正在計劃什麼，以及他們希望在這個女性歷史月從同行那裡看到什麼。 我們正在討論女性歷史月社交媒體創意的弊端和理想。

為什麼婦女歷史月很重要

1980 年，當時的總統吉米卡特宣布 3 月 2 日至 8 日為全國婦女歷史週。 在意識到完全有太多女性歷史無法擠進 7 天之後，國會於 1987 年通過了第 100-9 號公法，宣布 3 月為女性歷史月。

這個月對女性來說意義重大，但沒有單一的慶祝方式。 對於一些女性來說，比如聖彼得堡學院的社交媒體經理 Alexa Heinrich，女性歷史月是一種能量和自豪感的源泉。 集體的興奮讓她覺得自己無所不能。 正如她所說，“整個月都在尖叫，‘我是女人，聽我咆哮’，我喜歡這樣。”

其他女性則利用女性歷史月作為放慢腳步的機會。

婦女歷史月讓我停下來思考。 有時生活節奏很快，你不會停下來聞聞玫瑰花香。 對我來說，那些玫瑰是對我之前、現在和之後幾代女性的辛勤工作和犧牲的認可。

斯蒂芬·赫曼森
Sprout Social 戰略服務顧問

女性歷史月對於擔任 60 年前根本不可能的職位的女性來說尤其重要，例如 UPS 的 Carol B. Tome 或 The Hershey Company 的 Michele Buck 等傳統公司的首席執行官。 三月是感謝開拓者的時候，他們為世界各地的女性提供了新的機會。 Candida Diet 的首席執行官兼創始人 Lisa Richards 回應了這一觀點，她說：“女性歷史月提醒我們，女性一直是變革的力量，我們有能力塑造未來。 這也是慶祝我們集體力量、韌性和決心的時候。”

避免婦女歷史月營銷失誤

消費者越來越多地根據品牌價值與其自身價值的一致性來決定向誰購買。 根據 2022 年 Sprout 社會指數，公司與個人價值觀的一致性比 2021 年重要 74%。

但僅僅說你是一致的是不夠的。 在問責制日益增強的時代，消費者希望證明企業真正關心關鍵問題，他們不會善意地掛在嘴邊。 這裡有一些提示，可以向您的聽眾表明您全年都在認真對待女性問題——而不僅僅是三月。

照照鏡子

你聽說過性別清洗嗎？ 這是一種將您的產品或業務營銷為對女性友好的做法，同時在幕後支持父權制規範。 性別清洗與“綠色清洗”（或假裝您的產品實際上不是環保產品）或“粉紅色清洗”（針對 LGBTQIA+ 人群進行營銷，但沒有採取任何措施來阻止他們的壓迫）的思路相同。

今天精明的消費者可以在一英里外發現任何類型的“洗滌”。 作為一個迎合者出現的負面品牌影響遠遠超過您發布承認月份的帖子可能獲得的任何好處。 正如 Cass Content Studios 的創始人 Dana Cass 所說，“如果許多品牌沒有為該身份群體提供有意義的支持，那麼他們最好不要發布關於基於身份的慶祝活動。”

在開始計劃女性歷史月營銷之前，請仔細審視您的業務。 您是否已採取措施解決性別薪酬差距？ 您的執行團隊和董事會幾乎全部由男性組成嗎？ 您是否制定了可靠的 DEI 計劃來招募更多女性擔任權威職位？ 您是否有專門針對勞動力中女性的員工資源組 ​​(ERG)？ 如果大多數問題的答案是否定的，那麼這個月你最好不要坐著。

如果您處於發布信息的有利位置，請開始衡量您的成功。 僅僅說您的組織支持女性領導是不夠的。 您的消費者想知道您的領導團隊中有多少百分比是女性，您有哪些計劃來指導早期職業女性以及您的 DEI 計劃的指標。

我希望品牌在女性歷史月期間少說多做。 不要告訴我你打算如何支持女性，告訴我你已經在做什麼了。 我不要嘴上說說，我要行動。

亞歷克莎·海因里希
聖彼得堡學院社交媒體經理

如果你不能支持你的承諾，你最好不要說話。 在 Instagram 上張貼 Susan B. Anthony 的照片並收工的日子已經一去不復返了。 經過多年對代表性不足的社區的平淡呼籲，觀眾厭倦了通用的慶祝帖子。

與女性建立有意義的聯繫

在當今的環境中很容易發現代幣化，或利用某人作為其在代表性不足的社區中的成員身份。 消費者看得一清二楚。 超過三分之二的品牌將其外部 DEI 領導溝通、招聘實踐或培養多元化人才評為良好或非常好。

超過一半 (54%) 的營銷人員表示看到了更多有關 DEI 計劃的內部和外部交流。 但只有 21% 的營銷人員表示，他們的公司擁有成熟的 DEI 團隊或計劃。 有些事情沒有加起來。

要製作對邊緣化群體有吸引力的內容，您必須與這些邊緣化群體進行交流。 這意味著去你工作場所的女性和客戶或品牌擁護者群，找出她們想看到的東西——不僅僅是為了女性歷史月營銷，而是全年。 您的女性和識別女性的員工不是一年中某個月使用的道具。 他們是您團隊中有價值的成員，他們的洞察力將使您的營銷和公司更加強大。

接觸代表性不足的群體不僅僅是為了達到配額或做“正確的事情”的可見性。 它必須對您的品牌來說是真實的。 做好功課，建立聯繫，然後跟進。 我看到團體被用來擴大影響力和參與度，但後來卻經常從地球表面消失。 建立長期關係。

斯蒂芬·赫曼森
Sprout Social 戰略服務顧問

切實可行的婦女歷史月社交媒體創意

我們已經討論過女性歷史月的潛在陷阱，但也有很多值得慶祝的機會。 這個月不僅僅是關於女性的鬥爭，也是關於我們的成就。 我們已經確定，通用不會有回報，所以這裡有一些想法可以讓您的女性歷史月營銷計劃和社交媒體活動開始。

展示你的作品

如果您採納了我們的建議並檢查了您對 DEI 計劃的承諾和成功，您可能手頭有一些數據。 這些數據對於您的女性歷史月內容策略來說非常寶貴。

例如，Sprout Social 的 2023 年多元化、公平和包容性報告按性別顯示了團隊和領導層的細分，並強調了戰略和運營基礎設施為推動變革所做的努力。 這種具體的內容顯示了您對女性的承諾，並讓您瞥見了您的公司文化。 讓您的客戶參與您的文化可以產生很大的影響。 三分之二 (66%) 的消費者同意發布有關公司文化的信息會影響他們與公司的聯繫。 這種聯繫直接影響您的底線，77% 的消費者準備增加與他們有聯繫的品牌的支出。

關於女性歷史月的內容——或任何對身份的慶祝——最能引起共鳴的是來自一家實際上正在做一些事情來促進該身份群體的福祉的公司。 告訴我你的女性領導力或你為媽媽們提供的頂級福利。

達納卡斯
Cass Content Studios 創始人

教你的聽眾一些新東西

人們喜歡有趣的事實。 婦女歷史月是炫耀您的知識並在此過程中向客戶傳授新知識的絕好機會。

在網上花費一個小時或更長時間的社交媒體用戶中，超過一半 (54%) 認為教育內容很吸引人，並且相當數量 (49%) 可能會與他們的網絡分享這些內容。 不過有一個警告。 內容必須與您的品牌和受眾相關。 內莉·布萊 (Nellie Bly) 是一位迷人的歷史人物和女性權利的倡導者，但除非您的產品迎合臥底新聞業，否則內容看起來很普通。

Reading with RIK 是一款兒童閱讀獎勵訂閱盒，旨在激發孩子們多讀書的動力。 對於女性歷史月，她們計劃寄出由女性撰寫和關於女性的書籍，並在她們的社交媒體賬戶上分享其中的一些故事。 Reading with RIK 的首席營銷官 Ashley R. Cummings 認為用他們的產品教育孩子和家庭很重要，他們在社交媒體上的存在也反映了這一點。 他們的教育內容不會讓人覺得是強制性的或通用的，因為它與他們的產品無縫結合。

表達你的團隊精神

他們說慈善始於家庭。 如果這是真的，那麼認識到女性的力量應該從您的團隊開始。 您可以花幾個小時研究對您的行業產生影響的著名女性。 或者，您可以只與每天對您的團隊產生影響的女性交談。

超過三分之二的營銷人員 (81%) 和超過一半的消費者 (66%) 同意品牌發布有關其員工的信息會積極影響客戶對其公司的看法。 在您的團隊中發布有關傑出女性的信息不僅是一個偉大的女性歷史月社交媒體創意，而且還是數據驅動的。 創建您隊友的成就、優勢、目標和故事的檔案是您內容策略的良好開端。

這是你認識的人

您的內部團隊並不是女性歷史月社交媒體創意的唯一靈感來源。 這是一個很好的機會來突出您網絡中的其他女性，無論她們是供應商、客戶還是合作夥伴。

照明企業 Sofary 的首席運營官湯姆·萊頓 (Tom Leighton) 將介紹在男性主導的行業中打破壁壘的女性。 他們的名單包括製造商、零售商、供應商和分銷商。 他希望看到這些故事能夠激勵下一代女性，並幫助整個行業創造一個更具包容性的環境。

Libby Diament 是華盛頓特區 Diament Boutiques 的創始人兼設計師，她定期在公司的社交媒體頁面上重點介紹女強人和女性問題。 但對於女性歷史月，她更進一步，強調供應鏈中女性擁有的企業。

但你不必停留在別人的故事上。 如果你是一名經商女性，你肯定也有。 發布您自己的旅程、障礙和成就，就像閱讀歷史書中的另一個故事一樣鼓舞人心。 您甚至可以更進一步，為試圖進入您的行業的女性提供您的時間、建議和支持。

我認為使用自己的故事可以非常有效地提供靈感。 我一定要提到，如果粉絲對如何發展業務有疑問，可以聯繫我。

利比鑽石
Diament Boutiques 創始人兼設計師

觸及每一位女性

婦女歷史月是一個學習、反思和慶祝的機會。 但就像任何外展嘗試一樣，它必須對您的企業和您的受眾是真實的。 婦女歷史月是與您的客戶和潛在客戶建立聯繫的絕佳機會。 通過深思熟慮的方法，您可以加深與網絡中女性的關係。

您的品牌準備好開始應對社交文化時刻了嗎？ 詳細了解如何確定哪些適合您採取行動。