我們的 WordPress 產品發布取得了不尋常的結果！ 這是複制它的方法

如果您碰巧錯過了幾週前成功推出的針對 WordPress 主題的 Freemius Insights 產品發布——請閱讀本文以獲取更新。

歸根結底，在塵埃落定並且我們對新用戶數量感到滿意之後，我決定花時間分享在 WordPress 中計劃和執行此類產品發布的“幕後”領域。 希望通過這樣做，所有 WordPress 製造商都可以利用我將在此處提到的一些技術用於您的下一次發布。

不言而喻，要成功推出產品，您將需要有一個產品，最好是一個好的產品

本文將重點介紹可幫助您激發興趣並使您的產品發佈在生態系統中受到關注的技術。 也就是說，如果你設法讓人們專注並註冊——你要確保你的產品能夠提供價值，並且他們真的很樂意使用它。 否則，您所有的營銷工作都將付諸東流。 現在我們已經解決了這個問題，並且您的 WordPress 產品已經準備好迎接一些流量——讓我們看看如何做到這一點：

現在我們已經解決了這個問題，並且您的 WordPress 產品已經準備好迎接一些流量——讓我們看看如何做到這一點：

準備工作

您的正式發布日是哪一天？

第一件事是第一件事——重要的是要設定一個正式的發布日，讓你的所有團隊成員都意識到並與之保持一致。 你所有的努力和任務都應該在那一天到來之前完成並準備好。

設定正式發布日並讓所有團隊成員了解並與之保持一致非常重要。Tweet

Freemius 團隊著眼於“主題洞察”發布的那一天是 2 月 23 日，我們注意同步一切。 每個人的任務都已分配並至少在該日期前幾天到期，以便留出餘地以識別錯誤並解決它們：

• 開發人員需要完成開發任務（是的，包括測試）。
• 支持人員需要了解新產品的特性和功能，以便能夠回答潛在客戶的任何技術（或非技術）問題。
• 設計師需要準備好所有相關材料以供公眾曝光。
• 營銷必須準備好所有相關內容以供發布，並且所有渠道都準備好分發它。

圍繞特定發布日期同步每個人的另一個好處是它增加了緊迫感，並使您的團隊專注於一個切實的目標。

準備好產品

這聽起來有點明顯，不用說，但是，我們需要確保工作的第一件事是我們的新產品。 經歷註冊、下載、集成、激活和實際使用它的整個過程，以確保在實際用戶體驗它的時候 - 沒有我們沒有想到和準備的打嗝或用例為了。

數據採集

確保在新用戶註冊您的產品時收集您需要的所有數據。 在他們開始使用它之後，再沒有比這更好的時機了。

至少你可能想知道：

1. 他們的名字
2. 他們的電子郵件地址作為與他們交流的一種方式。 如果您閱讀了我剛剛鏈接到的文章，您就會明白為什麼要將這兩個字段標記為必填項。

*如果您正在啟動 WordPress 插件或 WordPress 主題並使用 Freemius Insights，則無需收集此數據，因為它是自動從您選擇的用戶那里為您收集的數據的一部分

準備一個屏幕截圖和徽標工具包

我們能夠為此次產品發布想出的一大節省時間的方法是在早期投入一些時間來準備我們新產品的屏幕截圖和徽標工具包。 這種工具包多次為我們派上用場，直到我們正式推出（以及之後），當我們在產品的著陸頁、客座文章、媒體封面、付費促銷等上使用它時。

你會想讓這些屏幕截圖看起來不錯，我所說的“看起來不錯”不僅是在美學上（這顯然很重要），而且還包括一些數據，而不是僅僅對空的“理論產品”進行蹩腳的捕捉”。 嘗試在這些屏幕截圖上顯示您的插件或主題最擅長的內容。 看到這些屏幕截圖的人應該能夠看到它們並且很容易想像它屬於他們。

讓我們看一個例子：

假設您即將推出一個 WordPress 插件，讓網站所有者可以輕鬆地將網站訪問者訂閱到他們的 MailChimp 列表。 像“MailChimp for WordPress”之類的東西。 在這種情況下，您可以截取一些很好的屏幕截圖，說明在您的插件上設計時事通訊訂閱表單的樣子：

此外，請考慮提供插件可以提供的有關訂閱表單性能的統計信息的預填充屏幕截圖：

您可以在存儲庫中查看他們精彩的屏幕截圖。

在我們的案例中，對於“Freemius Insights for Themes”，我們抓取了展示我們產品提供的所有相關功能的屏幕截圖，以及一個預先填充的儀表板示例，其中填充了它可以為 WordPress 主題所有者提供的數據類型和：

確保包含您的新產品提供的每個出色功能的屏幕截圖，並確保它看起來不錯。 展望未來，許多作家不會費心去獲取他們自己的自定義屏幕截圖，因此您希望準備好使用您的工具包。 您製作的圖片將被所有報導您的產品發布的新聞網站使用。 節省他們的時間和精力，讓您的產品一開始就看起來不錯。

內容營銷

自然，“推出”你的新產品的全部目的是讓盡可能多的相關人員聽到它。 對於成功的產品發布——你需要做一些聰明的營銷工作。 好吧，也許不止一些。 不過別擔心——我會引導你完成這些步驟； 這還不錯，我保證它會得到回報！

製作截屏視頻

無論您的產品為誰服務，無論是網站所有者的 WordPress 插件或主題，還是其他賣家的 B2B SaaS 產品 - 您的用戶都可以使用易於遵循的視頻指南快速向他們展示。

當我為我們的新產品製作截屏視頻時，我確保事先編寫好腳本，這樣我就有機會正確計劃我將如何針對我指定的目標受眾進行演講。 在我們的案例中，我正在指導可能精通技術的 WordPress 主題開發人員。 這就是為什麼我允許自己深入研究技術細節並演示集成過程：

我們將時間和資源投入到有關我們產品的視頻指南中沒有問題，因為我們知道它會在以後得到回報，因為我們可以將其重複用於多種需求，例如：

• 營銷：
  • 我們的官方公告帖
  • 未來的博客文章
  • 其他博主/網站可以嵌入它
  • 我們的 YouTube 頻道
  • 在社交媒體渠道上分享
  • 促銷付費廣告
  • 我們的時事通訊
  • 將其添加到電子郵件簽名中
• 支持：
  • 作為產品歡迎屏幕中的演練指南
  • 我們知識庫中的嵌入式視頻
  • 作為支持票的視覺解釋

我們投資了一個視頻截屏，因為我們知道我們可以重複使用它來滿足多種需求。Tweet

寫一個官方公告帖子

您的正式公告應發佈在您的公司博客上。 你有一個公司博客，不是嗎？！

官方公告有幾個原因：

• 報告/審查您的產品發布的所有其他地方都將有一個中心位置可以鏈接，將所有讀者直接發送到“您的手中”。
• 這些反向鏈接為您在搜索引擎排名 (SEO) 的戰鬥中提供了重要的信息，並幫助您將您的網站定位為該領域的權威。 反向鏈接（只要它們是合法的）被搜索引擎視為某種認可您的內容相關且有價值的簽名，這就是其他來源鏈接回它的原因。
  事實上，就搜索引擎而言，我提供給一個名為 Moz 的網站的最後一個鏈接應該有助於將其確立為 SEO 領域的權威。 不客氣，莫茲

與相關博主建立個人關係

持續維護一個高質量的博客或新聞報導網站是很困難的，做這件事的人應該得到他們所付出的所有工作的尊重。也就是說，那些新聞網站和經常更新的博客需要好的材料來寫，因此，通過與這些網站背後的人保持健康的關係，並能夠偶爾為他們提供獨家新聞或主題來撰寫文章，實際上是一個雙贏的局面。 他們為他們的讀者獲得了相關的項目，而你得到了報導。

請記住，建立關係更像是一件長期的事情，可能需要一些時間才能建立，但如果你是一名產品製造商——這非常重要和有益。 這裡的訣竅是通過逐漸提升它來保持這種關係健康：

1. 從快速的“數字互動”開始：在他們的網站上點贊/轉發/回复/評論。
2. 然後，看看是否可以通過電子郵件將其提升到更個人的水平，但此時絕對不要強迫它。
3. 嚮往的“專業水平”是面對面的相遇。 我意識到這對每個人來說並不總是可能的，這取決於你在這個星球上的本地化位置，但如果你確實努力出現在 WordCamps 和聚會上，你應該沒問題。
   如果您在 Twitter 上關注他們，您將能夠密切關注他們的活動出席情況。

   它已經到了！ 哦@andrea_r，多麼美麗。 我美妙的 WordPress 之旅將永遠讓我感到溫暖。 謝謝你。 pic.twitter.com/hQJ5udElzo

   — 貝基戴維斯 (@beckyddesign) 2017 年 5 月 1 日

   
   在實際活動中，最簡單和最有效的方法是由共同的朋友介紹給他們，或者只是認識並有一些關於你的好話要說的人

4. 在您被作者/編輯親自介紹/接觸後，您應該立即向他們發送 Facebook 好友請求，以便您保持聯繫。 讓他們在您的手機上輸入他們的姓名，以增加他們批准您的請求的機會。 根據我的個人經驗（以及我與之交談過的其他 WordPress 人），雖然它被認為是個人的，但 Facebook 似乎被 WordPress 生態系統中的許多人用作一種舒適的交流工具。 比電子郵件有用得多，許多人只是忽略了它。
   請務必注意，您不應濫用此工具。 僅在對您有重大意義的事情以及對對方獲得有價值且具體的事情時才使用它來伸出援手。
   如果您或他們不在 Facebook 上，另一種也適用於此的溝通渠道是 Post Status Slack 社區，該社區可供高級 Post Status 會員使用。 許多 WordPress 作家都在那裡，並且是一個快速的 DM。 再說一遍——不要濫用這個頻道。 沒有人喜歡經常被騷擾。

從長遠來看——重要的是，當你需要從他們那裡獲得一些關於你的產品發布的報導時——他們會更願意聽你說的話，而不是僅僅通過冷電子郵件他們，出乎意料。

當你需要獲得一些報導時，他們會更傾向於傾聽，因為你不只是給他們發冷郵件。Tweet

排列您的 WordPress 媒體報導

在嘗試為您的產品獲得相關媒體報導時，有幾種方法可以解決：

• Ghost Post – 有創建幽靈帖子並將其發送到新聞出版物或流行博客的策略，並讓他們在其中一位常駐作家的指導下發布。 幽靈帖子可以為您省錢，因為他們（出版商）實際上不必進行任何寫作——他們只發布您為他們準備的內容。 非常受歡迎的出版物可能會收取相對較小的出版費，只是為了讓您能夠接觸到他們的大量讀者和潛在流量。 這主要是合理的。
  幽靈帖子的一大好處是您可以控制敘事，並且可以按照您想要的方式呈現事物。
• 付費評論- 這基本上是付錢讓某人深入了解您的產品並對其進行徹底和誠實的評論。 付費評論可能會使事情變得“糟糕”，因為如果他們實際上對您的產品沒有這樣的想法，沒有人會寫出很棒的 5 星評論。 您實際上是在花錢讓行業人士對您的產品進行審查，但他們絕對沒有義務去崇拜它。
  另外，正如“付費”一詞所暗示的那樣，付費評論將花費您一些美元。
• 幫助他們幫助你——這主要是我們在產品發佈時更喜歡採用的方法。 這意味著您善意地利用與參與與您的發布相關的出版物的人的聯繫。 您要求他們有機會獲得保障並希望獲得最好的結果 我們發現，通常在採取正確的方法時 - 效果很好。
  如果您嘗試這種方法 - 您最好向他們提供所有相關材料和詳細信息，例如產品屏幕截圖、數據、截屏視頻、徽標、有關產品及其背後的公司的背景、有關目標受眾的信息以及什麼是你的目標。 此外，作為產品製造商，您的一兩句話將有助於豐富他們的報導並使其看起來更專業。

正如我所提到的，我們喜歡採用最後一種方法，因此在我們設定為“正式發布日”的幾週前，我們列出了我們想要報導我們發布的所有相關出版物並與之取得聯繫我們的聯繫，一一對應。 在我們的案例中，我們為 WordPress 主題開發人員推出了一款產品，因此我們試圖將其覆蓋在目標受眾可能會去消費內容的地方：

• WP Tavern –“Freemius 推出 WordPress 主題洞察”
• WP Mayor –“使用 Freemius Insights 為 WordPress 主題作者移除眼罩”
• WP Lift – “Freemius Insights：主題開發者的指標分析”
• Tom McFarlin – “Freemius 對 WordPress 主題的見解”
• 扭矩雜誌——“數據和 WordPress 社區”
• WP Engine –“通過這個新集成獲得 WordPress 主題分析和見解”
• WPML – “為 WPML 合作夥伴介紹 Freemius”
• GoDaddy – “使用跟踪對於 WordPress 主題開發人員來說至關重要。 這是如何做到的。”

如您所見，其中一些產品發布評論是由出版物自己的作者撰寫的評論，而其他產品發布評論是由我們撰寫的客座帖子。 在結果方面，我們沒有發現任何顯著差異，這表明兩者中的一個更好的選擇。 好像一切都沒有那麼重要。

就發佈時間而言，您無法控制一切。 可能有些事情您無法預料（例如#WPDRAMa 往往會引起人們的注意，或技術困難），但您仍應嘗試協調所有這些以相對接近您發布的日期你的產品。

作為旁注，我要強調的是，您希望首先發布您公司的博客官方公告，以便所有其他出版物都可以鏈接回它（請參閱上面的“官方公告帖子”部分）。

堅持不懈

在聯繫有關發布您的產品評論的出版物時，您應該持續跟進他們。 人們很忙，可能會錯過您的電子郵件。 如果他們沒有在合理的時間內回复 - 快速跟進：

嘿[姓名]，

你有沒有看到我兩天前關於我們新產品評論的電子郵件？

這對我來說有點緊急，所以我很感謝你的快速回复

謝謝！

如果他們沒有看到它——他們這次可能會回复，如果他們只是太忙而無法回复——這將有助於加快他們的回复。 如果您想要一個有意義的產品發布，並得到關注和關注，請確保您直到最後一刻才被擱置。

說謝謝

說“謝謝”顯然是生活中的一個很好的經驗法則，但在與博主和新聞出版物打交道時——感謝他們報導你的東西（免費或付費）是培養長期關係的方式。 此外，下次您需要聯繫他們時，它可能會使您的流程更容易。

推廣與分銷

整理好新產品的所有評論和媒體報導非常棒，因為您有效地將所有這些出版物用作分銷渠道，以幫助您的產品接觸越來越多的潛在用戶。 這很棒，但您最好也努力通過您的渠道推送所有這些評論。

我們一直在定期嘗試各種分銷渠道，並且隨著時間的推移得到了不同的結果。 以下是我們發現適合我們的目標受眾（WordPress 產品製造商）的渠道：

分享按鈕

確保您的官方發布博客帖子具有社交分享按鈕，因為許多讀者可能想進來分享官方公告。 花一些時間自定義您在博客/網站上放置的共享按鈕的位置和類型是值得的。 如果有人希望在他們的某個頻道上分享您的內容，該按鈕最好很容易找到。 否則，您的內容將不會被共享。

將其視為您的讀者可能願意給予您的幫助。 您想通過使這些共享按鈕可發現但不具有侵入性來幫助他們幫助您！

獨家搶先體驗/影響者營銷

由於您是持有鑰匙的人——您可以決定向您喜歡的任何人授予免費、獨家訪問您的產品的權限

利用這種能力，讓一些有影響力的人親自為他們提供獨家早期訪問權限來檢查您的產品。 如果他們同意使用它並提供積極的反饋——你應該考慮在你的推薦部分提到它。 您還應該願意接受提供的任何負面反饋，並考慮在未來對其進行迭代。 這是我們的朋友馬里奧·佩舍夫（Mario Peshev）最近對這個問題的一個很好的回答：“為什麼影響者營銷的增長速度比數字廣告快？”

有影響力的人和那些有強烈在線分享經驗的人的好處是，您偶爾可能會得到意想不到的快速免費產品評論：

無恥推廣，讓分享更輕鬆

在您的內容髮布後，不要羞於推廣它，並請朋友和有影響力的人閱讀和分享。 只要你有禮貌地問——沒關係。 人們可以選擇幫助或拒絕 - 由他們決定，但你絕對應該問！

您可以使用一個快速技巧來增加人們支持您在他們的媒體渠道上分享您的內容的機會，方法是使用 click2tweet 鏈接讓他們更容易。 設置非常簡單 - 只需幾秒鐘，您將在以後為您的讀者節省這些時間：

1. 前往任何提供創建“點擊推文”鏈接選項的服務。 您選擇哪種服務並不重要。 它們中的大多數都可以免費使用，但其中一些還可以讓您跟踪鏈接並查看誰在共享它：
   
2. 如果您用於生成 Click2Tweet 鏈接的服務不包含跟踪功能 - 只需複制它與您的消息一起生成的 URL 並將其粘貼到一個 URL 縮短器中，以便您跟踪它（我喜歡 Google 的）：
   
3. 最後，複製縮短的 URL 並將其用於您發送給影響者/朋友的有關您的發布的消息中。 我通常喜歡發送一些簡短的東西：
   

   嘿[姓名]，

   怎麼樣了？
   我今天正式推出 [產品名稱] – 哇哦！
   在這裡查看 - [鏈接到公告]，並通過此 Click2Tweet 獲得獎勵積分 - [縮短鏈接]

   乾杯

不是每個人都會合作，有些人會完全忽略您的請求。 沒關係。 不要氣餒！ 這些事情需要時間，但如果你堅持不懈並以友好的方式培養這些關係，你會慢慢開始注意到更多的“互聯網朋友”和相關影響者的義務。

我最喜歡的景點

當涉及到 WordPress 相關內容時，有幾個很棒的地方可以分發高質量的內容，因為它們通常會吸引你一些相關的眼球：

• ManageWP 擁有一個流行且維護良好的 WordPress 社區，該社區圍繞著出色的 WordPress 內容展開。 請務必提供相關摘要並將其放在正確的類別下：
  請注意，如果您的內容不相關或不符合質量標準 - 它可能會被標記和刪除。
• 相關的 Facebook 群組可以讓您的帖子獲得相當大的關注，當然，前提是您將其發佈在相關群組上。 LinkedIn組和subReddits也是如此。

衡量您的投資回報率

ROI（投資回報率）並不嚴格指您通過各種不同類型的 PPC 廣告推廣新推出的產品所投入的財務投資。 在我看來，將所有這些精力用於編寫內容、培養與影響者和重要出版物的關係以及分發它——顯然也是一項巨大的投資！ 您投入的辛勤工作以及寶貴的時間是您的投資，如果您要判斷它是否增加了您的底線，則需要衡量其回報。

ROI 並不嚴格指您為推廣產品所投入的財務投資。

在大多數情況下，深入了解 Google Analytics（GA 目標）將使您能夠了解您的行為的效果。 你應該能夠很容易地理解：

• 有多少人通過您創建的 Click2Tweet 鏈接進入
• 有多少人從審查您的產品的每個出版物中註冊
• 您發布鏈接的每個社交媒體渠道或在線社區（ManageWP、Facebook、Twitter、Reddit 等）的貢獻是什麼？
• 獎勵：雖然這與您的產品發布投資回報率沒有直接關係 - 正確設置 GA 以跟踪用戶甚至可以幫助您識別產品內部（而不僅僅是您的網站）中效果很好的東西或給用戶帶來困難的東西頁）：

漣漪效應

在完成所有準備工作和為成功推出新產品而投入的努力之後，您很可能會開始以新用戶註冊您的服務的形式看到回報。 大約兩個月前，我們正式推出了 Freemius Insights for Themes，並且仍然看到我們付出的所有努力所帶來的好處。 每天都有新用戶註冊，當我們檢查我們的分析目標時，我們可以看到其中很大一部分仍然來自我們用來宣傳我們發布的各種渠道。

可能有點難以衡量和標記的是用戶在通過口碑聽說後註冊。 我的意思是，一個用戶就是一個用戶，他們顯然是受歡迎的，但我必須說，我希望有一個創造性的解決方案來解決這個用戶獲取歸因“問題”。

結論

是的，要推出我們的新產品，這是一個相當大的過程。 我們為此所做的所有內容和設計準備都花費了相當多的精力和時間，但回想起來，這是非常值得的。 如果您花時間進行準備工作以及營銷和分銷，您幾乎可以保證看到令人滿意的結果。

好消息是，如果您保持這些影響者和生態系統成員的關係健康，下次您必須這樣做時，它甚至會變得更容易！

推出新產品在 WordPress 領域尤其令人愉悅，這主要是因為人們願意為您提供強大的社區和富有成效的反饋。

祝您下次發布好運，隨時聯繫我試用並宣傳它