使用 Bing Ads 腳本更聰​​明地工作，而不是更努力

已發表: 2021-10-23

感覺時間緊迫？ 考慮自動化一些更具戰術性和耗時的任務。 如果您還沒有使用腳本來管理營銷活動，那麼您需要認真考慮一下。 如果您不熟悉它們，腳本（即 JavaScript 片段）是 Google Ads 和 Bing Ads 搜索界面的一部分，允許您使用 JavaScript 在 PPC 帳戶中自動執行流程和任務。

這些小代碼改變了遊戲規則，因為它們可以增強您的活動並為您節省大量時間。 它們自動執行耗時的任務，例如在基於廣告系列的預算上限和性能之間移動預算。 他們還完成了搜索營銷人員沒有時間手動完成的工作，例如檢查 404 頁面並暫停缺貨或季節性商品的廣告。 任何手動工作都無法勝過腳本。

腳本是否需要編碼背景或高技術資源才能實現？ 不再！ 腳本提供了大規模 API 項目的好處，但成本和麻煩卻很小。 Google 和現在的 Bing 都有易於使用的界面，因此更多的搜索營銷人員可以利用自動化的力量。

下面我概述了腳本的一些優點以及將自己從一些繁重的任務中解放出來的方法。 因此，您可以做其他事情，例如與家人共度時光、在健身房消磨時光或回复積壓的電子郵件。

腳本做的一些很棒的事情

腳本可以處理多種任務。 這是他們可以為您做的事情的快速快照。

  • 活動管理
    • 根據績效指標輕鬆進行大型跨賬戶更改
    • 跨廣告系列調整預算
  • 廣告文案管理
    • 跨廣告系列暫停和恢復廣告（用於促銷）
  • 否定關鍵字管理
    • 查找並實施否定關鍵字，包括跨帳戶否定關鍵字
  • 搜索查詢管理
    • 拉出特定查詢詞進行分析優化
  • 異常檢測
    • 當 KPI 達到基准或偏離歷史績效時創建電子郵件警報
  • 運動健康
    • 輕鬆識別和暫停所有損壞的 URL/404 頁面/缺貨產品
  • 增強報告
    • 獲得對幾乎任何您能想到的場景的完全可定制的可見性
  • 跟踪質量得分
    • 按帳戶、廣告系列和廣告組存儲和跟踪質量得分

Bing Ads 腳本與 Google Ads 腳本的比較

Bing Ads Scripts功能於 2018 年 10 月悄然推出。如果您將 Bing Ads Scripts 與 Google Ads Scripts 進行比較，您會發現雖然存在一些差異，但它們提供的功能和可用性相當。 這兩個平台的外觀和感覺相似，包括訪問方式和用戶界面。

我個人喜歡 Bing Ads 腳本的一點是，您可以將現有的 Google Ads 腳本粘貼到 Bing 的編輯器中，它會自動查找和替換類的函數名稱，並突出顯示您需要手動編輯的任何不受支持的功能或無法識別的名稱。

雖然我想說 Bing Ads Scripts 與 Google Ads Scripts 實現了 100% 的平等，但我不能——至少現在還不能。 但是有了可用的變通方法，例如Fred Vallaeys 強調的用於發送電子郵件和創建標籤的方法，我認為您會發現它是一個很棒的工具，而且我相信它會讓您的生活更輕鬆。 容易多了。

您現在應該使用的三個腳本

每天都會彈出新腳本，幾乎可以解決任何搜索需求。 它們在網上廣泛可用，可以下載，通常是免費的。 雖然每個搜索營銷人員都有獨特的需求，但這裡有一些我強烈推薦的腳本。

1. URL 檢查器腳本

一個好的 URL 檢查器對於搜索營銷人員來說是必不可少的，尤其是對於那些管理大型網站的人來說，在這些網站上手動維護客戶期望的性能幾乎是不可能的。 此自動化腳本會持續掃描登錄頁面以查找 301、302 和 404 錯誤以及缺貨消息。 這個腳本有兩個版本。 第一個是來自 Google Ads Scripts 網站的鏈接檢查器腳本（可能是最新的），第二個是來自 FreeAdWordsScripts的Disable Ads and Keywords for Out-of-Stock Items Script 。

2. 搜索查詢管理器腳本

有很多方法可以使用搜索查詢管理器腳本。 由 Gryffin 和 Fred Vallaeys 的 Marchela De Vivo 創建，其目的是大幅減少活動管理時間。 該腳本允許您從廣告系列級別和跨帳戶創建幾乎任何您想要的自定義規則。 您可以為展示次數/點擊次數/支出設置自定義閾值最小值，並生成肯定關鍵字和否定關鍵字。 該腳本甚至可以提取符合或不符合性能閾值的特定關鍵字。

3.異常檢測腳本

還記得你不小心以閃電般的速度耗盡預算的那一次嗎？ 好吧， Brainlabs 的 Daniel Gilbert 提供的異常檢測器腳本通過注意您帳戶中的預算異常（特別是廣告系列中的支出過高和過低）來幫助防止此類事故。 當它檢測到異常時，您會立即收到通知 - 這應該有助於您晚上入睡。

好的編碼員：這些腳本是額外的功勞

N-Gram 分析腳本

聽說過 n-gram 嗎？ 它們通常用於數據挖掘，直到 2015 年我在 Brainlabs 遇到 Daniel Gilbert 編寫的這個驚人的腳本之前，我才完全欣賞它們的才華。n-gram 是一個單詞或短語序列，由一定數量的“ n”個詞，例如 1-gram/unigram（一個詞）、2-gram/bigram（兩個詞）等。通過使用 gram，我們可以聚合數據以更輕鬆地檢測我們可能會錯過的性能趨勢。

第 1 部分：搜索查詢的 N-Gram 分析

Gilbert 將 n-gram 概念應用於搜索查詢。 在搜索中，它們可用於將較長的關鍵字切成較小的 n-gram 以找到隱藏的見解。 例如，“奢華”一詞可能會映射到關鍵字“奢華”，這可能會交織在您的關鍵字和實際搜索查詢中。 現在，作為一個 2-gram 短語，性能可能馬馬虎虎，但是當您將“奢華”和“奢華”分開時，您可能會發現它與更高的平均訂單價值和更高的轉化率相關聯。 這種洞察力可以在很多方面提供幫助：撰寫廣告文案、圍繞高性能 n-gram 創建新的廣告組、擴展關鍵字、開發否定關鍵字以及查找用戶意圖的詞。

第 2 部分：廣告文案的 N-Gram 分析

Optmyzr 的 Fred Vallaeys 將 Gilbert 的搜索查詢 N-gram 腳本更進一步，創建了一個廣告文案腳本，用於識別和分析廣告文案中最常見的詞序列。 我喜歡這個腳本的地方在於它可以讓您找到更具體的單詞排序趨勢。 這很棒，特別是如果您在標題和廣告內容描述中都使用諸如“獲得高達 10% 的折扣”之類的短語。 它使您可以更詳細地確定是什麼推動了最佳結果。

所以這裡有一個額外的功勞：儘管這些 n-gram 腳本與 Google Ads 腳本兼容，但由於缺乏對電子表格功能的讀/寫功能，您將很難使它們與 Bing Ads 腳本兼容。 因此，如果您願意接受挑戰，請僅在 Bing 中處理這些腳本。 同時，我正在努力使用兼容的 Bing Ads 腳本解決方法來幫助編輯這些腳本，並會在它們準備好後發布它們。

其他超酷的東西腳本可以做

請記住，腳本不僅限於搜索數據。 例如，您可能有一家受天氣影響很大的業務，例如冰淇淋店。 腳本允許您設置以天氣為目標的廣告系列，以在炎熱天氣提高出價。 Google 提供了預先構建的天氣腳本。 您實際上可以將腳本與任何類型的數據集集成，包括專有業務數據。

此外，Bing 的新編輯器現在可讓您通過複製和粘貼輕鬆重複使用 AdWords 腳本。 Bing 用戶會在批量操作下找到腳本頁面。 從那裡，您應該單擊創建腳本，您可以在其中編寫或粘貼腳本或查找示例腳本列表。 這使得在 Bing 中使用腳本比以往任何時候都更容易，因為 Bing 會自動更改和重命名任何必要的對象。 如果任何代碼不可轉讓，則會出現紅色波浪線。

最終，腳本的強大程度取決於它們背後的營銷人員。 好的腳本需要時間、思考和定制。 腳本可能會中斷和超時，應該進行調整以獲得更好的性能。 人工判斷仍然是最有效的搜索營銷工具——尤其是在自動化的情況下。 腳本編寫愉快！

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報名參加 3 月 6 日舉行的 Hanapin 的 PPC Hero Sumit，Hanapin 的分析副總監和 Optmyzr 的聯合創始人 Fred Vallaeys 將為您提供有關如何開始使用腳本的專業提示，並提供您可以使用的預構建示例。