如何編寫獲得點擊的元描述
已發表: 2023-06-14就像生活中所有美麗但難以完美的事物一樣，編寫有效的元描述是一項艱鉅的工作。
每個網頁的關鍵 HTML 元素，元描述是頁面內容的摘要，有助於告知用戶和搜索引擎頁面上的內容。
它在搜索中顯示為藍色可點擊鏈接下方的片段，以指示頁面上的內容。
為什麼你不應該忽略元描述
您的元描述是人們在使用自然搜索時首先看到的內容之一。
雖然構建完美的元描述可能很困難，但您不應該忽視它。
您網站的每個重要頁面都應在其元描述中進行有效總結 - 表明 SERP 上藍色鏈接背後的內容以及用戶自然點擊進入您網站的該頁面時將獲得的內容。
除了網站名稱、URL/域名和標題標籤之外，元描述是用戶可以評估以確定搜索結果是否與他們的查詢相關的唯一其他真實元素。
以下是九個技巧，可確保您為每個網頁提供盡可能最好的元描述，並且需要您的內容的用戶會根據您提供的摘要點擊您的結果。
1. 確保每個頁面都有唯一的元描述（以及標題標籤和 URL）
就像任何網站都不應該有多個重複內容頁面一樣，任何網站也不應該有重複的元數據。
這包括元描述、標題標籤和頁面的主要目標關鍵字。
所有這些重要的頁面元素都會對 SEO 和用戶行為產生影響，因此應該加以利用。
自定義它們以描述頁面和頁面上的內容。 確保他們吸引用戶點擊它，因為他們確信頁面上的任何內容對他們都是有用的。
它應該是一個完整的句子（或兩個），其中包含與頁面及其內容相關的關鍵字。
沒有唯一正確的方法來編寫元描述。
有多種方法可以有效地完成工作。
人們對如何製作它們以及最適合他們和他們的品牌的方式有不同的風格。 當然，不同的風格並不是“錯誤的”。
我們需要確保我們提出並使用最好的方法來準確有效地描述頁麵包含的內容。
2. 從動作詞開始（並始終包含 CTA）
我們只有大約 160 個字符來表達我們的觀點。 確保有一個 CTA 來指導用戶了解頁面上的內容。
許多人使用多個句子來撰寫他們的元描述，以在描述的前半部分包含關鍵字和詳細信息，然後在描述的末尾包含自定義 CTA。
行動詞——無論它們放在哪裡——幫助人們和搜索引擎更好地理解他們將要點擊的頁麵類型（信息性、交易性等），以及這是否是他們真正想要的。
我們不能成為所有人的一切。 但是尋找特定頁面的人應該能夠找到它並了解它是否包含他們正在尋找的內容。
3.盡可能使用關鍵字並預先加載它們
關鍵字仍然很重要。 在確定頁面是否有用以及是否與任何特定查詢相關時，它們是人們（和搜索引擎）的領先指標。
最好的元描述以自然的方式在代碼段的早期使用關鍵字。 這些關鍵字支持頁面的內容和目標。
4.確保包含有關頁面內容的重要信息
包括對頁面主題至關重要的相關信息，同時注意字符長度（或像素寬度）。
您可以涵蓋有助於解釋頁面功能和/或目標的關鍵信息。
它是關於產品的信息頁面嗎？
它是您可以直接從中購買產品的電子商務頁面嗎？
這些細節可以將此頁面與其他頁面區分開來，同時吸引用戶點擊。
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5.要具體
設身處地為用戶著想。
該用戶需要什麼才能繼續訪問搜索中列出的網站？
在用戶的查詢中搜索的特定內容是否轉化為您的公司幫助他們解決問題？
指定用戶在打開頁面時可以期待的內容。
6. 維護品牌聲音、基調和身份
這可能不會直接轉化為更好的搜索排名或點擊率，但品牌會從一致的聲音和語氣中受益。
這包括特定術語、一般語音和語氣以及風格。
7.記住字符長度（或像素寬度）
再次記住：我們只有大約 160 個字符來完成工作。
要給人留下深刻印象，這不是很多房地產，但絕對足夠了。
明智地使用您的空間並確保您的整個元描述已發布（而不是被截斷）。
8.除非需要，否則將品牌名稱留在元描述之外
在元描述中使用品牌名稱通常是不必要的，應盡可能避免。
但是，如果上下文需要它——或者如果您需要滿足某些字符以確保達到最小長度要求——那就去做吧。
人們和搜索引擎知道大多數域背後的品牌（通常在域中）。 因此，將品牌名稱添加到元描述中會浪費寶貴的空間。
9. 保持簡短和甜美
這不僅僅是關於字符長度。
人們想要快速、簡單且易於理解的元描述，以告訴他們您的內容是否包含他們正在尋找的信息。
通過出色的元描述和標題標籤滿足該需求，您的點擊率將反映這一點。
通過精心編寫的元描述從搜索中獲得更多點擊
最好的元描述是準確的、關鍵字豐富的和切題的。
它們向用戶指示他們正在單擊的鏈接背後的內容，同時仍滿足像素限制並易於閱讀。
由於搜索引擎能夠自定義和指定在搜索中向用戶提供哪些片段，因此充分利用這一機會至關重要。
本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 此處列出了工作人員作者。
