如何為 SEO 寫作

無論您是擁有多年經驗的經驗豐富的作家還是剛剛起步，如果您希望您的內容被發現、閱讀和共享，了解如何為 SEO 寫作都是至關重要的。

Google 的搜索引擎結果頁面 (SERP) 具有競爭力，因此在開始編寫副本之前全面了解您希望副本的排名方式以及您正在處理的內容非常重要。 目前排名誰？ 為什麼？ 值得我花時間去競爭嗎？

為 SERP 編寫高質量的內容涉及很多。 我們已經分享了一些可操作的 SEO 寫作技巧，關於如何確保您的內容在 Google 獲得它之前最好地放置在索引中。

如何為 SEO 撰寫博客文章

搜索引擎優化文案不僅僅是寫得好——你需要仔細考慮。

首先，您需要考慮相關的關鍵字。 在 SEO 中，“關鍵字”是您希望在排名中找到您的內容的搜索詞。 它可以是一個詞，但更常見的是一個短語——比如“最好的自行車頭盔”、“如何開始養蜂”或“系鞋帶的酷方法”。

你會發現圍繞你選擇的關鍵詞想出一個博客主題比硬塞進你已有的主題更容易。 理想情況下，您想選擇關鍵字，然後集思廣益使用它的博客標題。 越原創越好。

現在，您可能會想：“但是我該如何選擇我想要排名的關鍵字呢？ ”

首先，考慮您博客的目標受眾是誰，然後他們可能會搜索什麼。 假設您經營一個養蜂博客； 你會希望它出現在對養蜂感興趣的人面前，對吧？

但是你怎麼知道某人是否對養蜂感興趣？ 在為 SEO 撰寫博客時，搜索諸如“照顧新蜂箱的技巧”、“如何介紹新的蜂王”或“最適合蜜蜂的花”等搜索意圖 - 您可以假設用戶製作這些類型的搜索是您博客目標受眾的一部分。 此外，還有許多工具可用於幫助您進行關鍵字研究，並為您的字詞提供搜索量。

當您決定您的關鍵字和原始博客標題時，該主題應該是相關的、及時的並且對受眾成員有價值。 舉個例子，標題為“初學者指南：如何照顧新蜂箱”的博客最容易出現在“如何照顧新蜂箱”的搜索排名中。 以這種方式製作內容可以讓您滿足目標市場的不同接觸點，從研究到購買。

你的關鍵字應該包含在你的 H1 中，在主體副本、元數據和圖像 alt 標籤中。

如何包含您的 SEO 關鍵字

當您在線發佈內容時，搜索引擎會“抓取”您所寫的所有內容，以嘗試弄清內容的實際內容。 在正文中多次重複您的關鍵字有助於讓搜索引擎清楚地知道您的內容與進行該搜索的用戶相關，並且可能非常適合更高的排名。

但是，要小心“關鍵字堆砌”。 如果您試圖強製過多提及您的關鍵字，搜索引擎會對此很明智，這實際上可能會損害您博客的排名。 我們建議您的目標是在整個文章中自然提及您的關鍵字 2-3 次，以及一些語義相關的關鍵字——與您的原始關鍵字相似但不相同的單詞或短語。 例如，“best affordable cycling helmets”和“riding a bicycle safety”在語義上是相關的。

為 SEO 編寫元描述

SEO文案不僅僅是寫一篇精彩的文章； 它是關於該頁面上的所有內容。 頁面的元數據由兩個關鍵元素組成：頁面標題和描述。

頁面標題是最重要的排名因素之一，因此應進行優化以包含您的主要關鍵字。 這將直接影響谷歌如何索引您的頁面並決定它與哪些關鍵字最相關。

另一方面，您的元描述不是直接的排名因素。 然而，這並沒有降低它的重要性。

頁面元描述鼓勵用戶選擇點擊您的頁面，而不是 SERP 上的所有其他頁面。 為了鼓勵用戶點擊，您的元描述應該包含一個關鍵字，並提及如果用戶訪問您的網站將會得到什麼：他們為什麼要點擊？

這將直接影響您的點擊率 (CTR)，它會向 Google 發送正面或負面的用戶信號。 例如，如果很多用戶正在搜索關鍵字並點擊您的頁面但跳出，這對 Google 意味著您不是該特定術語的相關結果，因此在為 SEO 編寫元標記時，重要的是要注意相關性是重要的是。

如何為 SEO 撰寫產品說明

特別是對於電子商務企業，您在網站上提供的產品描述至關重要，最終將有助於確定您的產品是否被潛在客戶找到。

在這種情況下，充分了解您的競爭對手的意圖很重要。 您需要知道他們為哪些關鍵字排名、在何處以及在哪些垂直領域中排名。 如果您的競爭對手在圖片、視頻或地圖搜索中排名靠前，您也需要這樣做才能切實競爭！

在針對高流量、廣泛目標的產品時，重要的是要確定您的戰鬥的優先級：請注意，高流量關鍵字不一定總是最適合您，即使它們是相關的，無論影響力有多大。 仍然不確定從哪裡開始？ 您可以隨時閱讀有關選擇正確的 SEO 關鍵字的指南。

一旦您對關鍵字感到滿意，您就需要將它們自然地包含在產品描述中——請注意，為每個產品設置不同的關鍵字是一個非常好的主意——以及標題和元描述（上文），以及不要忘記優化您的圖像。

如何為 SEO 編寫圖像替代文本

當涉及到 SEO 時，圖像通常會被遺忘，因為它都是關於書面內容的——但圖像搜索是一個越來越重要的垂直領域，對於視覺購買流程和圖像驅動的銷售（例如時尚、家具和度假勝地）尤其重要。 .

您上傳到網站的每張圖片都應該有一個 alt 標籤。 在大多數內容管理系統 (CMS) 中，您可以將其添加到媒體庫中——通常在您上傳圖像時添加它們會更快。

理想情況下，您的 alt 標籤應盡可能具體和具有描述性。 它可能不是“黃花”，而是“磚牆前草地上的黃花”。

這些的目的是，如果您的圖像由於任何原因以及無障礙閱讀器無法加載，它們將顯示出來。 不過，同樣需要注意的是，谷歌無法讀取圖像，並且會使用您的 alt 標籤來確定您的圖像是關於什麼的——這意味著沒有 alt 標籤，就沒有排名。

如何為 SEO 編寫 H1 標籤

H1 是一個重要的排名因素，每個頁面都應該有一個。 注意：沒有兩個應該相同。

您的 H1（標題）是您頁面上的第一個標題，但與您的元標題不同。 還在我這兒？ 您的元標題出現在搜索結果中； 你的 H1 沒有。

但是，這並不意味著一個比另一個更重要。 谷歌在確定要為搜索詞排名的頁面時會使用您的 H1，因此重要的是它不僅要經過優化，而且要真實且具有描述性。

做你的研究

在你寫任何東西之前，你需要對你選擇的主題或關鍵詞的搜索引擎格局進行一些研究。 看看你的競爭對手在做什麼，他們為哪些關鍵詞排名以及在哪裡排名，看看你在與誰競爭搜索詞。

您的排名競爭可能不是商業競爭者。 重要的是要了解這一點，並根據誰擁有最高點來決定您是否可以切實競爭排名。 如果排名靠前的位置被谷歌、媒體機構、商業目錄或行業領導者佔據，除非您是類似的組織或有預算進行類似數量的搜索引擎優化，否則將很難擊敗他們。

在進行這項研究並查看關鍵字的最高排名時，請查看為什麼這些頁面可能排名良好。 谷歌已經明確地決定這個頁面對於搜索詞是最有價值或最有洞察力的，所以你現在的工作是從本質上改進他們所做的——如果你決定你可以現實地競爭。

查看他們的字數、頁面結構和可讀性、他們使用的媒體和內容的質量，並使用這些信息來塑造您自己的頁面。

考慮你的字數

也許有點爭議，但你在寫SEO文案時應該考慮字數。 但是，我們並不是說越多越好。

有無數研究表明頁面上較高的字數與其排名之間存在相關性，但除此之外還有更多。 谷歌的一位高級網站管理員約翰·穆勒 (John Mueller) 在 2020 年 2 月表示，與排名靠前的文章具有相同的字數並不會使您的網頁更有可能位居榜首。 這是有道理的——搜索引擎如何選擇排名靠前的人還有很多。

擁有與排名靠前的文章相同的字數不會讓您的網頁排名第一，就像擁有一堆 USB 充電器不會讓您登上月球一樣。 但是，我仍然很想買一些 USB 充電器……https://t.co/TIuJHwHufn

- 約翰 (@JohnMu) 2020 年 2 月 8 日

但是，我們認為當且僅當您的文章確實需要那麼長時，寫更長的文章才會有一些好處。 以 1,500 字左右為目標的規則經常被吹捧，但也很武斷。 如果你的寫作自然而然地達到了 2000 字，那就太好了； 但是如果你達到 1000 並為此開始寫更多，那弊大於利。

理想字數因主題和行業而異，因此確定目標關鍵字理想字數的最佳方法是檢查當前佔據目標排名的頁面副本。 因為他們已經排名，你可以假設谷歌已經決定這是關於該主題的最佳字數和信息量，以便為搜索該關鍵字的用戶提供足夠的價值。

當您學習如何為 SEO 撰寫文章時，重要的是要提醒自己質量是關鍵。 始終保持主題，不要為了字數而強求任何東西！

我們關於為什麼較長的文章往往與較高的排名相關的理論是因為搜索引擎正在嘗試做的事情：他們希望將您的搜索查詢與最有可能以最有價值的方式回答它的網頁相匹配。 由於較長的文章包含更多信息，因此搜索引擎可以更有信心地找到正確的內容來回答您的查詢。 這是一個簡化的想法，但它有助於說明這一點。

總結：考慮寫更長的文章，你可以寫但不要為了它而寫，記住質量是最重要的。

環環相扣

您很有可能已經在在線寫作中包含了鏈接，因為除了 SEO 之外，它還有很多其他原因。 但是，您可以通過一些深思熟慮的方式和位置來包含鏈接，以真正提升您的博客的影響力。

• 內部鏈接是指向同一網站上另一個頁面的鏈接。
• 出站鏈接是指向任何其他網站的鏈接。

當您為 SEO 寫作時，兩者都有自己的位置。 內部鏈接有助於使您的網站更加用戶友好。 通過直接鏈接到提到的任何頁面，您可以節省用戶自己查找頁面的時間和精力，並在最相關的時刻向他們提供該頁面。 他們還可以增加人們在頁面之間點擊時在您網站上花費的時間。

在 SEO 術語中，出站鏈接可以被認為更強大。 鏈接到外部網站的一個很好的理由是將它們用作您提出的事實或觀點的來源。 它不僅可以提高您寫作的質量和可信度，還可以通過在您自己的網站和其他更大或更權威的網站之間創建鏈接歷史來幫助建立您的“數字足跡” 。

由於不同的原因，這兩種技術都很有價值，因此同時實施這兩種技術確實有助於提高內容的 SEO 相關性。

請記住，爬蟲使用鏈接在 Internet 上從一個站點移動到另一個站點。 Googlebot（與大多數其他搜索引擎機器人一樣）優先處理具有大量指向它們的外部和內部鏈接的頁面。 您可以獲得反向鏈接——我們強烈建議您這樣做——但作為補充，您可以確保您也包含內部鏈接。

了解抓取預算

抓取預算是搜索引擎機器人在給定時間範圍內在網站上抓取和索引的頁面數。 它可以是每天或每週 10 頁，或者 100 或 10,000 頁。

站點的抓取預算通常取決於站點的大小、站點的運行狀況及其鏈接。 內部鏈接將搜索引擎抓取工具引導至站點的不同頁面，但它們不僅有助於抓取工具四處移動和為網站編制索引——鏈接也是增加網站抓取預算的常用策略。 增加頁面數量和網站被抓取的頻率將是實現目標排名的一部分，因此我們強烈建議您在撰寫的副本中創建內部鏈接機會，無論是否用於 SEO 獲取。

爭奪答題盒

答案框（有時稱為“特色片段”）在 SEO 領域有些爭議。 對於用戶，它會盡快為他們的查詢提供答案。 但這樣做可以減少他們點擊搜索結果的需要。 因此，這可能會導致企業點擊次數減少。

然而，當您考慮可能會返回答案框的常見問題類型時——“加利福尼亞現在幾點鐘”、“湯姆·哈迪的妻子”、“大衛·貝克漢姆什麼時候開始踢足球”——這些搜索詞不會表示購買意向。 當他們這樣做時，由於以下兩個原因之一，您的點擊率不太可能受到影響：

• 您的答案框結果是用戶旅程研究階段的一部分，因此他們更有可能需要更多信息。
• 您的答案框提供了一個確認購買意向的答案，他們點擊，他們轉換。

如何競爭答案框

答案框通常用作對簡單搜索或是/否答案的響應。 首先，考慮這是否與您和您的內容相關； 然後，你是否可以參加比賽。 作為 SEO 專家，我們知道，如果我們正在撰寫有關 SEO 的內容，我們很可能會在排名中被 SEMrush、Moz，當然還有 Google 內容之類的公司打敗——而且我們對此無能為力那。 你必須在 SEO 中選擇你的戰鬥。

一旦確定答案框既相關又可實現，您就需要包括帶有適當副標題的定義，例如“什麼是答案框”，列出目標市場提出的問題並給出答案。

可讀性

您內容的“可讀性”是 Google 用來確定其有用程度的重要 SEO 因素。 這由以下因素決定：

• 您的內容閱讀起來有多容易：語言是否可以理解？
• 包含標題和副標題
• 包含要點和列表
• 段落和句子長度

以穀歌的“可讀”方式寫作出奇地困難。 有一些工具可以幫助您確定可以在哪些方面改進內容的可讀性。 如果您使用的是 WordPress 或Flesch-Kincaid 測試，請嘗試使用Yoast插件。