編寫元數據：示例和最佳實踐

您努力為您的網站創建內容，試圖取悅您的目標受眾，同時還尋求使用它在搜索引擎結果中排名更高。

然而，您可能忽略了增強內容搜索引擎優化的最簡單方法之一，那就是包括精心編寫和優化的元數據。

無論您已經熟悉元數據還是感到有挑戰，我們都會告訴您入門所需的一切知識。

但是，如果您仍然不確定，請知道我們 WriterAccess 的專業作家在為 SEO 編寫元數據方面經驗豐富，隨時準備提供幫助。

營銷中的元數據是什麼？

營銷中的元數據是指您網站上每個網頁的內容摘要。 這是一種以精確方式描述該內容的方式，以便搜索者知道它是否響應他們的查詢。

元數據與您網頁上的實際標題和內容是分開的。 這是您在搜索引擎結果頁面上留下良好印象的第一次機會，也是一種通過點擊進入您的頁面來迫使讀者了解更多信息的方法。

元數據類型

元數據有兩種基本類型——元標題和元描述。

元標題（標題標籤）

元標題是網頁標題，將包含您的主要關鍵字。 它將與您的目標受眾和搜索引擎對話。

您需要使這個標題簡短明了，保持在 50 到 60 個字符以內。 搜索引擎強制限制將在 SERP 中顯示的內容，因此您希望盡可能充分利用此空間。

元描述

在元標題下方，簡短描述將提供有關特定網頁的附加信息。 這是您的元描述，旨在總結頁面內容以及讀者點擊後的收穫。

同樣，需要包含主要關鍵字或變體。 元描述通常由兩個完整的句子組成，總共 150 到 160 個字符，包括空格。

雖然您想要自己創建這些內容，但要知道 Google 可以選擇使用您的全部或部分版本，或者將其完全替換為您網頁上的文本。 很大程度上取決於它如何分析搜索查詢以及您如何優化頁面。

元數據的不當使用

可能有些個人或企業不恰當地使用元數據來吸引更多的觀眾。 此類策略包括使用誤導性元標題和描述來吸引更多注意力並為網站帶來更多流量。

發生這種情況時，元數據中包含的內容與實際網頁上的內容不完全匹配。

這種對元數據的不當使用不僅會混淆和激怒搜索引擎用戶，還會增加跳出率，並使網頁面臨被谷歌處罰的風險。 它還會迅速降低消費者對您的網站或公司的信任度。

為什麼元數據對 SEO 如此重要？

雖然搜索引擎算法不直接使用元數據作為排名因素，但您可以獲得間接好處，包括提高 SERP 排名。

許多因素都會影響 SEO，包括點擊率。 您網頁的點擊率越高，您被 Google 認可為高質量結果的機會就越大。 Google 使用此點擊率來確定您的網頁是否適合搜索查詢。

為了進一步分解，元數據對您的 SEO 很重要，因為：

• 它可以幫助搜索引擎對您的內容進行抓取和排名。
• 元數據可幫助您的目標受眾在 SERP 中找到您。
• 它提供與搜索者查詢中使用的關鍵字相關的重要信息。
• 如果搜索者點擊進入您的頁面，他們就會了解他們可以期待什麼。
• 它可以提高點擊率並增加網頁的可見度。

編寫元數據的最佳實踐

毫無疑問，編寫元數據是一項需要時間和精力的精確技能。 以下是編寫元標題和元描述的一些最佳實踐。

簡明扼要

你的元標題和元描述中只有那麼多的詞可以使用，所以你需要讓它們盡可能清晰和簡潔。 用幾句話盡可能多地傳達信息以吸引搜索者並表明您的頁面提供了他們所需的內容。

合併您的主要關鍵字

根據您的關鍵字研究確定您的主要關鍵字是什麼，然後將其合併到您的元標題中——如果可能的話，在開頭附近。 如果關鍵字與查詢中的其中一個匹配，Google 更有可能返回您精心製作的元描述，而不是從網頁中找到要顯示的文本。

使其獨特、原創和相關

好的元數據的關鍵是創建一些獨特的東西來捕捉網頁內容的本質。

始終為您網站上的每個頁面製作不同的、原始的和相關的元數據。

考慮地質改良劑的價值

如果您的目標受眾更本地化，請考慮在您的元標題和元描述中使用地理修飾符。 地理修飾符包括目標區域的城鎮、城市、社區、州或郵政編碼。

包括一個精確的、令人信服的號召性用語

請務必以明確的號召讀者採取行動結束您的每個元描述，指導他們做一些特別的事情。 使用諸如“了解更多”或“立即觀看”之類的動作短語。

總的來說，將您的元描述視為宣傳您的內容並使用它來迫使用戶點擊的另一種方式。 這是您的 SEO 文案寫作技巧的價值所在。

好的元數據示例

既然您知道在編寫元數據時該做什麼和不該做什麼，那麼看一些好的元數據示例可能有助於將概念帶入家庭。

例如，元標題“什麼是交互式內容？ Rock Content 的“提高參與度的 13 個示例”在 SERP 上排名靠前，因為它準確地描述了用戶在點擊網頁時可以期望找到的內容。

這裡還有幾個例子。

優勝美地國家公園

此元數據是特定的，因此您不必猜測網頁上會出現什麼。

體式

Asana 也提供了元標記的一個很好的例子。 它的元數據吸引了搜索者的注意力，並包含引人注目的 CTA。

正方形

該品牌包括搜索者訪問該網站時將獲得的結果，例如“更快獲得報酬”。

編寫元數據時要避免的常見錯誤

編寫元數據時最常見的三個錯誤是關鍵字堆砌、含糊或不准確的信息以及重複。

過度填充關鍵字

用關鍵字填充元數據會打斷消費者的閱讀流程。 它也會讓他們感到困惑，甚至激怒他們。 這種策略使寫作變得笨拙，並且更適合搜索引擎而不是人類。

撰寫含糊或不准確的描述

過於模糊而無法吸引更多的觀眾也是一個常見的錯誤。 消費者通常會忽略這些元描述，而將注意力集中在那些與他們的查詢更精確相關的描述上。

複製元數據

複製元數據可能會節省您的時間，但會對您的搜索引擎優化產生負面影響，讓消費者感到困惑，甚至可能導致谷歌的處罰。 始終使每個網頁的元數據不同。

不要錯過編寫良好元數據的好處。 WriterAccess 可以提供幫助。

如今在線信息如此之多，您必須使用所有可用的營銷工具來吸引目標受眾和搜索引擎的注意。

您精心製作的元數據可以提供幫助。 如果您覺得創建這些項目過於困難或只是沒有時間，WriterAccess 可以提供幫助。 立即註冊我們的 14 天免費試用版，即可訪問經驗豐富的元數據編寫者。