XML 站點地圖和 SEO：您需要了解的內容

已發表: 2023-08-16

XML 站點地圖在 6 月份剛剛滿 18 歲，為了紀念其正式進入成年期，我將詳細介紹 XML 站點地圖的工作原理、如何構建站點地圖，以及為什麼 XML 站點地圖提供大量 SEO 優勢。

什麼是 XML 站點地圖？

簡而言之，XML 站點地圖是一種 XML 格式的協議，它告訴搜索引擎可抓取的網站上的 URL。

XML 站點地圖旨在共享有關每個 URL 的信息，例如：

  • 上次更新是什麼時候。
  • 多久改變一次。
  • 它相對於您網站上的其他 URL 有多重要。

如果某些 URL 被隔離，XML 站點地圖允許搜索引擎更有效地抓取您的網站。

如果您是 SEO 專業人士，您可能已經使用 Yoast WordPress 插件中內置的 XML 站點地圖。 但您可能會錯過很多額外的內容。

如何構建動態 XML 站點地圖

如果您使用 WordPress，請利用 Yoast 和 RankMath 等 SEO 插件來生成動態 XML 站點地圖。

如果您不使用 WordPress，請按照以下步驟構建動態 XML 站點地圖。

了解您的導航結構

將網站上所有 URL 的列表放在一起，並將它們分組以與導航結構和內容分組保持一致。

與您的開發團隊合作

與您的開發團隊共享分組的 URL 列表，以獲得他們使用 Python、PHP 或 JavaScript 創建動態 XML 站點地圖的幫助。

以下是如何使用 Python 編寫動態 XML 站點地圖的示例：

 import xml.etree.ElementTree as ET import datetime # List of URLs (replace these with your actual URLs) urls = [    "https://www.example.com/page1",    "https://www.example.com/page2",    "https://www.example.com/page3",    # Add more URLs here ] # Create the root element urlset = ET.Element("urlset") urlset.set("xmlns", "http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9") # Loop through URLs and create URL entries for url in urls:    url_elem = ET.SubElement(urlset, "url")    loc_elem = ET.SubElement(url_elem, "loc")    loc_elem.text = url    lastmod_elem = ET.SubElement(url_elem, "lastmod")    lastmod_elem.text = datetime.datetime.now().isoformat()    changefreq_elem = ET.SubElement(url_elem, "changefreq")    changefreq_elem.text = "daily"  # You can set this to the desired frequency    priority_elem = ET.SubElement(url_elem, "priority")    priority_elem.text = "0.5"  # You can set this to a value between 0 and 1 # Create the XML tree tree = ET.ElementTree(urlset) # Save the XML to a file tree.write("sitemap.xml", encoding="utf-8", xml_declaration=True)

在與開發人員合作時，我結合使用 Flask 和 Python 創建了一個真正動態的 XML 站點地圖，該站點地圖會隨著網站內容的變化而變化。

如果我們可以使用像get_dynamic_urls()這樣的函數根據網站內容定義動態站點地圖路由，我們應該能夠檢索所有 URL。

 @app.route('/sitemap.xml', methods=['GET']) def sitemap():    urls = get_dynamic_urls()  # Replace with your dynamic URL retrieval logic    urlset = ET.Element("urlset")    urlset.set("xmlns", "http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9")    for url in urls:        url_elem = ET.SubElement(urlset, "url")        loc_elem = ET.SubElement(url_elem, "loc")        loc_elem.text = url        lastmod_elem = ET.SubElement(url_elem, "lastmod")        lastmod_elem.text = datetime.datetime.now().isoformat()        changefreq_elem = ET.SubElement(url_elem, "changefreq")        changefreq_elem.text = "daily"        priority_elem = ET.SubElement(url_elem, "priority")        priority_elem.text = "0.5"    xml_content = ET.tostring(urlset, encoding="utf-8")    return xml_content, {'Content-Type': 'application/xml'}

如果您要跨多個域資源共享代碼，請確保文件在您的 HTML 頁面上編碼正確。

例如，您的 CSS 和 JavaScript 文件應使用<link>和<script>標記進行鏈接。

在跨不同域共享代碼之前，您需要創建一個集中式服務器來託管共享的 XML 站點地圖規則。

您將與開發人員一起進行動態 XML 站點地圖的多個階段，直到所有規則都得到確認。

不要忘記檢查動態 URL 是否確實被檢索並集成到您的站點地圖邏輯中。

上傳到您的服務器

壓縮 XML 站點地圖後，將動態 XML 站點地圖上傳到網站的根目錄。

提交給搜索引擎 

通過 Google Search Console 和 Bing 網站管理員工具提交 XML 站點地圖，讓搜索引擎了解您的 XML 站點地圖。

持續維護

XML 站點地圖不僅僅是“設置後就忘記它”的 SEO 策略。 當您的網站發生變化時，更新 XML 站點地圖至關重要。

構建 XML 站點地圖時要記住的 15 個提示

1. XML站點地圖不是排名因素

當在 X（以前的 Twitter）上被問到使用 XML 站點地圖是否有排名優勢時，Google 的 Gary Illyes 回答道：

  • “不，反正也不直接。”
Gary Illyes 談 XML 站點地圖

2. Google 無需站點地圖即可找到您的頁面

Google 搜索倡導者 Daniel Waisberg 在 Google Search Console 培訓視頻中分享道，如果網站很小且鏈接正確，則不需要站點地圖。

然而，他接著說，如果出現以下情況，站點地圖可能特別有用：

  • 該網站真的很大。
  • 該網站的頁面是孤立的。
  • 該網站是新的或變化很快。
Daniel Waisberg - 當站點地圖有幫助時

另外，值得注意的是，Google 的 John Muller 在 X（以前的 Twitter）上表示，擁有 XML 站點地圖是“任何嚴肅網站的最低基線”。

3. Google 在重新處理之前檢查您的 XML 站點地圖是否已更改

Illyes 證實，在浪費資源再次解析和處理文件之前，Google 會檢查您的 XML 站點地圖是否已更改。

他在 SEO Office Hours 中表示。

  • “一旦你更改了站點地圖中的某些內容，無論是 URL 元素還是最後一個 mod，站點地圖都會被再次解析並通常會重新處理。 這並不意味著 URL 一定會被抓取，當然它們仍然像任何其他 URL 一樣接受質量評估。 還值得一提的是，如果您從站點地圖中刪除某個網址，因為它可能不再存在，但這並不意味著它會自動從索引中刪除，甚至不會優先進行爬行，以便可以更快地刪除它。”

4. XML 站點地圖可以更快地為您的新內容建立索引

Mueller 證實，告訴 Google 您的 XML 站點地圖已更新可以幫助您更快地將新內容編入索引。

他分享道：

  • “對站點地圖執行 Ping 操作與僅在 robots.txt 中提供站點地圖略有不同 — 通過 Ping，您可以主動標記站點地圖文件中的更改。 如果您熱衷於快速將新內容編入索引，那麼這是一個很好的做法。”

5. XML 站點地圖必須採用 UTF-8 編碼

如果您的 XML 站點地圖未使用 UTF-8，搜索引擎將無法讀取它。

6. 將文件大小保持在 50 MB（未壓縮）或 50,000 個 URL 以下

XML 站點地圖有大小限制。 每個站點地圖的 URL 數量應控制在 50,000 個以下或 50 MB（未壓縮）以下。

如果您的文件較大或 URL 較多，請使用多個 XML 站點地圖。

7.你可以有多個XML站點地圖

Google 允許您提交多個站點地圖。 將站點地圖分成網站的不同部分來衡量性能可能會很有用。

例如，如果您是一個大型電子商務網站，則可以按產品類型（即女鞋與男鞋）對 XML 站點地圖進行細分。

或者，如果您有多種語言，您可能需要與您的 <loc> XML 站點地圖相關的 hreflang。

如果您有備用語言，則不計入 50,000 個 URL 的上限。

或者，如果您有大量視頻或圖像，則可以將 XML 站點地圖分為視頻 XML 站點地圖和圖像 XML 站點地圖。

擁有多個 XML 站點地圖不會帶來排名優勢。

8. 如果您有多個 XML 站點地圖，請記住使用站點地圖索引文件

如果大型網站有多個 XML 站點地圖，則需要提交站點地圖索引文件以一次提交多個站點地圖。

9.lastmod標籤應該是完美的

<lastmod>標籤是 XML 站點地圖最重要的部分之一。

例如，我的結構化數據利用了 XML 站點地圖的 <lastmod> 日期。

<lastmod>標籤還向搜索引擎發出信號，表明您是否刷新了舊內容或推出了新內容。

穆勒證實了這一點，他表示：

  • “……如果您只是更改時間戳頁腳，當然，頁面在技術上也發生了變化，但應該優先考慮這一點 - 可能不會。”

Bing 甚至對 XML 站點地圖中的lastmod標籤發表了官方立場，指出：

  • “對於 XML 站點地圖，您可以在站點地圖中包含的最關鍵的標籤之一是“lastmod”標籤。”

10. XML站點地圖應該只包含200個全部自我規範化的狀態URL

請記住僅保留實時 URL、200 狀態、可索引和自我規範化。

如果您繼續展示 404 或 301 重定向頁面，搜索引擎可能會完全停止抓取您的 XML 站點地圖。

穆勒回應了 X（以前稱為 Twitter）上的一條評論：

  • “如果 URL 無效，我們將停止獲取站點地圖文件，但如果您要返回內容或重定向（有點推薦），我們將繼續嘗試它們。 它不應該引起問題，因為整個站點地圖文件只是從站點獲取的所有 URL 的一小部分。”

11.搜索引擎可以每天檢查你的XML站點地圖

Microsoft 的 Fabrice Canel 表示，Microsoft 每天都會檢查您的 XML 站點地圖。

Mueller 表示，Google 根據頻率（也稱為<lastmod>標籤）檢查您的 XML 站點地圖。

12. 頁面速度間接影響您的 XML 站點地圖

我們都知道頁面速度對我們的 SEO 工作有多麼重要。 但是，性能緩慢的網站如何影響您的 XML 站點地圖呢？

Mueller 已確認頁面速度不會影響您的 XML 站點地圖，他指出：

  • “只要沒有超時，就應該沒問題。 也許緩存最新版本以防止不必要的服務器負載？”

事實上，我曾在性能緩慢的網站上工作過，當搜索引擎抓取網站時，XML 站點地圖不會加載，從而導致排名大幅波動。

如果您的網站無法正確加載，則會對您的 XML 站點地圖產生間接影響。

這就是為什麼使用 Gzip 壓縮來減小文件大小並加快加載時間非常重要。

13. 從 XML 站點地圖中刪除 <priority> 標籤

Illyes 將 XML 站點地圖中的<priority>標籤比作“一袋噪音”。

因此，如果您依賴搜索引擎根據優先級抓取 XML 站點地圖中的 URL，那麼您將等待很長時間。

我建議從您的 XML 站點地圖中刪除此標籤。

14. 如果您有導航結構問題，請將 XML 站點地圖與 HTML 站點地圖配對

人們對於 HTML 站點地圖總是有著複雜的感受。

Mueller 認為 HTML 站點地圖“永遠都不需要”。

他繼續：

  • “這些年來我改變了對 HTML 站點地圖的看法，它們永遠都不應該被需要。 小型和大型網站都應始終具有清晰的導航結構。 如果您覺得需要 HTML 站點地圖，請花時間改進站點的架構。 HTML 站點地圖與 HTML 加載旋轉器位於同一個容器中。”
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在企業級大型網站上工作時，網站導航結構上通常有多層決策者。 通常，SEO 最佳實踐會被考慮在內。

我將 XML 站點地圖與 HTML 站點地圖配對，直到我對我們的網站導航和內部鏈接層次結構充滿信心。

15. 不要忘記將所有 XML 站點地圖包含在 robots.txt 文件中

不要忘記將 XML 站點地圖（全部）作為鏈接包含在 robots.txt 文件中。

這是一個例子：

將所有 XML 站點地圖包含在 robots.txt 文件中

不必擔心這些內容應該放在 robots.txt 文件中的哪個位置。 這不會影響 robots.txt 文件中 XML 站點地圖的位置。

穆勒證實了這一點：

XML 站點地圖是搜索引擎網站的藍圖

無論您是要啟動新網頁還是只是向重複頁面添加規範標籤，您都應該全天候 (24/7) 更新您的 XML 站點地圖。

但請謹慎行事。

雖然您不應該偏執，但您的 XML 站點地圖是您的搜索引擎房屋的藍圖。

因此，不要忘記將 XML 站點地圖提交到 Google Search Console 和 Bing 網站管理員工具。

本文表達的觀點是客座作者的觀點，並不一定是搜索引擎土地的觀點。 此處列出了工作人員作者。

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