什麼是 YMYL 網站？ YMYL 內容、頁面和 EEAT

如果您沒有足夠的 SEO 相關首字母縮寫詞來跟踪，這裡還有一個：YMYL。

這代表“你的錢或你的生活”。

在本文中，我將介紹您需要了解的有關 YMY Lpages 的信息以及如何為其排名。

我們將涵蓋的內容：

• 什麼是 YMYL？
• Google Medic 如何更新影響標記為 YMYL 的網站
• Google 的質量評估指南如何發揮作用
• YMYL 和吃：
  • 專業知識
  • 權威
  • 誠信度
• 其他注意事項
• YMYL網站清單

什麼是 YMYL 頁面？

儘管首字母縮略詞中有“M”，但 YMYL 網站不僅僅關乎金錢。

根據 Google的說法，任何包含可能影響某人健康、幸福、安全或財務穩定的內容的頁面都是 YMYL 頁面。

如果您有一個提供股票提示的網站，那麼包含這些提示的頁面就是 YMYL 頁面。

如果你經營一個發布育兒建議的媽媽博客，它就會充滿 YMYL 頁面。

如果你有一個根據症狀診斷疾病的網站，那就是 YMYL 頁面。

以下是直接從 Google獲取的信息：

• 購物或金融交易頁面：允許用戶在線進行購買、轉賬、支付賬單等的網頁（例如網上商店和網上銀行頁面）。
• 財務信息頁面：提供有關投資、稅收、退休計劃、購房、支付大學費用、購買保險等方面的建議或信息的網頁。
• 醫療信息頁面：提供有關健康、藥物、特定疾病或狀況、心理健康、營養等方面的建議或信息的網頁。
• 法律信息頁面：提供有關離婚、子女監護權、立遺囑、成為公民等主題的法律建議或信息的網頁。
• 新聞文章或公共/官方信息頁面對於擁有知情公民很重要：包含有關地方/州/國家政府流程、政策、人員和法律的信息的網頁； 救災服務； 政府計劃和社會服務； 有關國際事件、商業、政治、科學和技術等重要話題的新聞； 等。請使用您的判斷力和對您所在地區的了解。 請記住，並非所有新聞文章都一定被視為 YMYL。
• 其他： YMYL還有很多其他話題可以考慮，比如領養孩子，汽車安全信息等，請自行判斷。

Google Medic 更新及其他

由於谷歌 2018 年的一項更新——被稱為“醫療”更新——YMYL 頁面已經成為人們關注的焦點。

儘管谷歌聲稱這次更新是“廣泛的核心”，但一些行業首當其沖地受到了排名影響。

健康和保健行業似乎受到的影響最大，其次是——你猜對了——YMYL 網站。

需要明確的是，谷歌沒有確認。

但是當你分解它時，似乎大多數受打擊最嚴重的行業都可以被認為是 YMYL：健康、電子商務、金融和商業。

Google 的 Medic 更新對 YMYL 頁面產生了重大影響

這讓許多營銷人員猜測谷歌正在打擊網站的整體可信度和權威性。

為了進一步推進其舉措，谷歌 6 月 30 日的 Broad Core 更新似乎也嚴重影響了那些被視為 YMYL 的網站。

那麼，如何讓 YMYL 網站跟上速度呢？

讓我們來看看。

注意谷歌的質量評估指南

2022 年底，Google 對其質量評估指南 (QRG) 進行了重大更改。

如果您不知道，Google 的質量評估員是對 Google 搜索結果的質量進行評分的真人。 質量評估者指南是給這些評估者的說明。

這些變化反映了谷歌努力識別網頁作者的專業知識。 通過遵循指南，質量評估者將能夠更好地評估網頁作者的專業知識並確保 Google 搜索結果的準確性。

例如，谷歌希望質量評估員準確識別誰在運營網站，並指示“首先找出誰負責網站以及誰在頁面上創建內容......然後，尋找有關網站和/或內容創建者的信息在網站本身上。”

谷歌希望確保內容是由合法來源創建的，而不是由試圖操縱搜索結果的人創建的。 知道誰負責網站可以讓他們更好地評估內容並確保其質量。

YMYL 和 EEAT

正如我上面所說，質量評估者對 YMYL 頁面應用比其他頁面更嚴格的規則。 其中一項規則是 EEAT。 以前稱為 EAT，此概念用於 Quality Creators 如何評估搜索排名系統。

實際上，EAT 有四個規則。 他們來了：

• 經驗——作者的經驗是否使他們有資格就該主題進行寫作？
• 專業知識——文章的作者是該主題的專家嗎？
• 權威——作者是該主題的公認權威嗎？
• 可信度——內容準確嗎？

EEAT

如果您正在嘗試優化權威網站並且您沒有註意所有這三個規則，Google 質量評級員可能會給您的網頁評級為“低質量”。

事實上，EEAT 首字母縮略詞在質量評估指南中出現了 186 次。 所以你知道谷歌在評估 YMYL 網站上的內容時非常重視它。

如果您的網站確實獲得了低評級，它可能會從搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部消失。

不過，您不會在一夜之間失去排名。 谷歌使用質量評估者的反饋來調整其搜索算法。 它們不會立即影響結果。

接下來，讓我們了解一些確保您的站點遵循 EEAT 規則的方法。

經驗

Google 在 EAT（現為 EEAT）首字母縮寫詞中添加了一個新字母：experience。 經驗是指內容創作者對主題的第一手經驗。

這個想法是，第一手經驗是創造高質量內容的關鍵部分。 內容創作者應該熟悉他們正在撰寫的主題，並利用自己的經驗來創作真正有意義和引人入勝的內容。

就像那句古老的格言：“不品嚐食材，你就無法做飯。” 您需要與材料建立個人聯繫，才能製作出獨特而有意義的東西。

專業知識

您需要做的第一件事就是確立自己在您所在領域的專家地位。

幸運的是，最好的方法之一就是做您已經在做的事情：發佈內容。

將自己定位為主題專家 (SME)，製作出本身就表明您在自己的領域知識淵博的內容。

瀏覽您博客的人應該說， “哇！ 這位作者是專家！” 當他們閱讀您的標題並掃描您的帖子時。 其中一些人將成為谷歌質量評估指南。

另外，在主頁上吹噓自己。

請按照以下三個步驟執行此操作：

• 清楚你是誰
• 清楚你的經歷
• 清楚你做什麼

隨意修飾這些點中的任何一個。 這是你應該自鳴得意的地方。

你有認證嗎？ 與大家分享。 盡可能使用標準組織的標誌。

你有高級學位嗎？ 一定要提到這一點。

事實上，如果你有博士學位。 在你的名字旁邊，使用它。 在那種情況下，您不僅僅是“Joe Smith”，您還是“Joe Smith，博士”。

這將使您成為您所在領域的專家。

另外，添加照片和傳記。 當您將自己的照片放在所有內容旁邊時，您會給人以真誠（且值得信賴）的印象。

最後，請記住正式專家和日常專家之間存在差異。

正式專家是指在特定領域擁有廣泛教育和經驗的人。 示例包括醫生、會計師和律師。

另一方面，日常專家可能是自學成才的人。 示例包括廚師、室內裝飾師和攝影師。

當然，分享有關室內裝飾技巧的人不太可能影響您的健康或財務（除非他們在設計方面有非常昂貴的品味）。 因此，日常專家類別的人不一定會在 YMYL 網站上發佈內容。

權威

信不信由你，您可以成為專家而不是權威。

例如，有人可能知道關於 SEO 的所有知識。 但也許那個人沒有博客，從未在會議上發言，也從未因其專業知識而被聘用。

那是一個專家但不是權威的人。

專家有頭腦。 當局有影響力。

因此，一旦您確立了自己的專家地位（見上文），您就需要確立自己的權威地位。 這可能需要一些額外的工作。

首先，將社交證明放在您的主頁上。 包括讚揚您為他們所做的工作的人的名言（最好附上照片）。

包括滿足 EAT 指南的權威證明

接下來，提及您在行業相關會議上所做的一些演講。

如果您的背景中沒有任何演講演出，那麼是時候排隊了。 首先瀏覽即將舉行的會議。 查找相關站點並查找“Interested in Speaking?” 關聯。 點擊該鏈接了解獲得演講機會的機會。

請記住：您不應該期望從最初的演講演出中獲得報酬。 那（希望）會在以後發生。

如果你在演講生涯中取得了長足的進步，成為一名主講人，那麼你基本上就中了彩票。 確保您將自己標識為博客上的“主講人”。

最後，獲得主要影響者的認可。 當其他受歡迎的人推薦您的作品時，人們就會認為您是權威人物。

誠信度

您還需要將您自己和您的網站確立為值得信賴的信息來源。

在製作內容時，您將通過關註三個關鍵領域來獲得信任：

• 準確性
• 輔助功能
• 來源

從顯而易見的地方開始：不要在您的內容中加入事實性錯誤！

當您在文章中放置不正確的信息時，人們會立即對您的工作感到厭煩。 其中一些人可能是谷歌質量評估員。

接下來，允許人們審查您的工作和內容。 沒有什麼比願意讓別人判斷他或她陳述的準確性的人更能說明“我知道我是對的”了。

另外，獲取您的信息。 是的，即使您是專家，讓人們通過檢查您的來源來驗證您所做的聲明也是一個好主意。

不要忘記包括相關的案​​例研究。 在這些案例研究中，解釋你給其他人的建議如何讓他們的生活變得更好。

但請記住：您不能在案例研究中使用假名。 使用您幫助過的人或企業的真實姓名，以便人們可以自行檢查。

這是另一條重要的建議：確保您的網站是安全的。 如果您還沒有使用HTTPS（而不是 HTTP）協議，請立即聯繫您的開發團隊以取得成功。

當您與您的開發團隊交談時，告訴他們檢查您的 Web 服務器周圍的安全協議。 如果晚間新聞報導了您網站上的數據洩露，您可以肯定您會失去相當多的信任。

此外，請確保您的網站制定了隱私政策。 從主頁上應該很容易找到。

根據經驗，鏈接到頁腳中的隱私政策是個好主意。

其他注意事項

接下來，讓我們回顧一些有助於您的網站建立權威的雜項規則。

• 保持信息更新：如果您有一篇關於四年前的頂級關鍵字研究工具的博客文章，您會想要更新它。那是因為最好的研究工具在過去四年裡發生了很大的變化。 如果您每六個月左右刷新一次該頁面，您將更有可能保持該頁面的良好排名。
• 建立高質量的網站：沒有什麼比設計糟糕的網站或充滿錯誤和 404 錯誤的網站更能說明“我真的是一個你不應該認真對待的人”。此外，請確保您的網站在移動平台上看起來很棒。
• 製作高質量的內容：如果您正在撰寫 300 或 400 字的文章，這些文章只是對該主題進行粗略的解釋，您不應該期望質量評估者將您視為您所在領域的專家。 Google 正在尋找能夠突出您的體驗的深入內容。
• 建立頁面的目的：通常最好每篇文章涵蓋一個單一的總體主題。當然，該規則也有例外（例如，listicles）。 不過，根據經驗，如果您試圖同時用太多主題打擊人們，您會感到困惑。 通過單主題文章展示您的專業知識。
• 提供詳細、全面的內容：這是另一個經驗法則：與 500 字的簡短內容相比，長篇內容更有可能使您成為所在領域的專家。徹底研究您的主題並分享您從學習中學到的知識。 這就是您如何讓讀者相信您了解您的東西，並將改善您的搜索引擎優化。
• 鏈接到其他專家頁面：當您鏈接到其他專家撰寫的同行評審文章或新聞文章時，您就清楚地表明您已經完成了功課。Google 質量評估員會注意到這一點。
• 提供可行的建議：不要只是炫耀你的知識，要運用你的知識。具體來說，告訴人們如何應用您分享的信息來改善他們的生活。
• 包括作者簡歷和信息：在您的內容末尾，添加一份傳記，以證明您在該主題上的專業知識。一定要包括一張專業肖像。 現在，對於讀者（和 Google 質量評分者）而言，準確了解文章的作者比以往任何時候都更加重要。 仍然以公司名稱發布的網站如果不改變，排名應該會下降。

• 

  包括作者簡介以增加您的 EAT

• 讓您的地址和電話號碼始終可見：不要讓讀者搜索您的聯繫信息； 將其放在最前面，以便在您的網站上輕鬆找到。
• 解決負面評論：如果您在網上收到負面評論，請聯繫留下負面評論的人並糾正錯誤。 良好的評論將有助於搜索引擎優化。
• 獲得一些社會證明：確保將滿意的客戶和專家同行的認可放在您的網站上。 這將使您的讀者（和質量評估者）清楚地知道您是人們可以信任的人。
• 獲取您的信息：即使您是專家，獲取您的內容也是一個好主意，這樣人們可以看到它與其他專家對同一主題的看法一致。
• 避免點擊誘餌標題：確保您的文章內容兌現標題中的承諾。 否則，質量評估員會給您差評。
• 避免分散注意力的廣告：當一個網站到處都是彈出式廣告時，它就不會讓人覺得非常值得信賴。 盡可能限制訪客打擾和煩人的廣告。
• 引用有信譽的來源：每當引用統計數據時，請確保來源是可信的。如果您引用的來源不可信，Google 會將其視為對您不利的標記。
• 保持正面的品牌形象：谷歌會注意到您的品牌是否收到大量負面評論和評論，並相應地對您的網站進行排名。確保您在網絡上保持品牌的正面形象，以贏得他們的青睞。
• 激勵 UGC：用戶生成的內容 (UGC) 是一種由產品或服務的用戶創建的內容，而不是由公司本身創建的。它可以採用多種形式，例如評論、推薦、博客文章、照片、視頻等。谷歌注意到網絡上的 UGC，並將其用作您的品牌具有權威性的信號。 考慮到這一點，您應該通過折扣、推薦計劃和其他激勵措施來鼓勵 UGC。

YMYL網站清單

讓我們用一個您現在可以使用的網站清單來結束這個：

• 網站多久維護/更新一次？您是否有可能不再排名的過時文章？ 如果是這樣，請返回並更新它們。 此外，請定期在不同平台（台式機、筆記本電腦、平板電腦、平板手機和智能手機）上瀏覽您的網站，以確保它始終看起來很棒。
• 是否有準確、易於查找的聯繫信息？如果有問題的人想與您取得聯繫，該人是否可以輕鬆找到您的聯繫信息？ 如果沒有，請構建一個“聯繫”頁面，並在頁眉和頁腳中包含指向它的鏈接。
• 任何事情都可以被視為具有欺騙性嗎？你的網站上有什麼東西試圖矇騙別人的眼睛嗎？ 您是否針對真正不相關的關鍵字優化了頁面？ 你在堆砌關鍵詞嗎？ 確保對訪客保持誠實。 他們會一次又一次地回到您的網站來感謝您。
• 誰負責網站的內容和結構？您是否從技術和內容營銷的角度為您的網站建立了聯繫點？
• 內容是否有信譽和權威？設身處地為您網站的典型訪問者設身處地閱讀您的文章。 他們寫得好嗎？ 人們會認為你知識淵博嗎？ 為什麼讀者應該信任你？

常見問題

1.YMYL是什麼意思？

YMYL 是“Your Money or Your Life”的縮寫。 YMYL 是可以對讀者的健康、財務、安全以及最終的幸福產生直接影響的內容。

2. YMYL內容是什麼？

好的 YMYL 內容將有益於讀者的生活，但糟糕的內容會對他們的生活產生巨大的負面影響。

這意味著信息需要被谷歌認為是正確的。

對於數字營銷人員來說，這是至關重要的，因為谷歌非常重視上述責任，並假定只有有經驗的專家才能創作 YMYL 內容。

根據 Google 的說法，屬於 YMYL 類別的主題包括：

• 購物資訊
• 政府、法律問題、社會服務和其他此類主題
• 醫療建議
• 新聞和時事
• 人物信息

3.什麼是YMYL頁面？

YMYL 頁面是提供與人們的健康、幸福和整體生活方式相關的內容的網站。

4.什麼是YMYL網站？

YMYL 網站是處理以下任何主題的網站：

• 一群人
• 健康與安全
• 購物
• 金融
• 公民、法律和政府
• 新聞和時事

5. 搜索引擎爬蟲如何處理 YMYL 頁面？

由於 YMYL 頁面處理的主題對用戶很重要，因此 Google 等搜索引擎會更仔細地評估內容的價值。 應用於 YMYL 頁面的最著名規則之一是 EAT，它代表專業知識、權威和可信度。 這些規則旨在只為用戶提供最高質量和相關的內容。

6. 您如何針對 Google 的 YMYL 和 EAT 標准進行優化？

YMYL 和 EAT 經常組合在一起並齊頭並進，這是有充分理由的。

請記住，YMYL 指的是 Your Money or Your Life，指的是討論對人們生活具有重要意義和影響的主題的頁面。

EAT 指的是專業知識、權威性和可信度。 YMYL 的 EAT 質量越高，他們在 Google 中的排名就越好。

由於谷歌對 YMYL 頁面非常謹​​慎，他們檢查以確保內容無害的第一件事就是頁面針對 EAT 標準的優化程度。

為了確保有專業知識，問問自己文章的作者是否是該主題的專家。 要確定權限，請確保作者在該主題上具有公認的權限。 最後，

評估可信度確保內容準確。

對於 YMYL，請遵循以下準則：

• 網站多久維護/更新一次？
• 是否有準確、易於查找的聯繫信息？
• 任何事情都可以被視為具有欺騙性嗎？
• 誰負責網站的內容和結構？
• 內容是否有信譽和權威？

7. 如何為 SEO 創建 YMYL 內容？

儘管 YMYL 可能不是明確的 Google 排名因素，但它確實提供了一個框架，用於理解在處理 YMYL 主題時如何為有機搜索創建內容。 以下是一些有助於為 SEO 編寫 YMYL 內容的提示：

• 除了遵循 Google 在 SQEG 中的建議外，還要確保您的內容與您的品牌和服務相關。
• 保護指向您自己內容的鏈接，並包括指向其他​​權威網站的外部鏈接，以提高您自己網站的可信度。
• 鼓勵您的作者在您的利基市場中的其他網站上包含指向他們的社交媒體資料和訪客帖子的鏈接，以便將他們定位為行業專家。

8. YMYL 友好網站的例子有哪些？

了解 YMYL 標準的專家和組織運營著最好的 YMYL 網站。

疾病控制和預防中心、梅奧診所和國立衛生研究院等組織都是高質量的 YMYL 網站。 其他優秀的 YMYL 網站示例包括 Well、WebMD 和 Greatist。

9.為什麼YMYL內容很重要？

YMYL內容很重要，因為它可以對人們的生活產生直接而持久的影響。 Google 非常重視 YMYL 內容，因為向用戶提供有關可能影響他們的福祉、財務和安全的準確且有用的信息至關重要。

YMYL 內容有能力影響決策並塑造我們周圍的世界。 因此，內容創建者必須遵守 Google 的指南，以確保他們的內容既準確又對讀者有益。

包起來

當談到 YMYL 頁面時，你就是你吃的東西。

正如我們所看到的，這些頁面將在未來受到更嚴格的審查。 如果您擁有提供此類內容的網站，請務必遵守上述規則以確保獲得最高的 SEO 排名。