效果最大化廣告系列綜合指南
已發表: 2023-05-18Performance Max 是 Google 推出的一種廣告系列類型,它允許廣告商通過單個廣告系列在 Google 的所有網絡中投放廣告,包括搜索、展示、YouTube、Discover、Gmail 和地圖。
您可以隨時隨地通過任何設備接觸目標受眾,使其成為最通用、最有效的營銷活動類型之一。
繼續閱讀以發現您需要了解的有關效果最大化廣告系列的所有信息,從開始和優化您的廣告系列到了解當前的採用情況以及 PMax 盲點所在的位置。
借助 Performance Max 取得成功
- 擁抱跨平台廣告。
Performance Max 廣告系列的最大優勢之一是能夠通過單個廣告系列在多個平台上投放廣告。 這使您可以接觸到更廣泛的受眾並擴大您的在線形象。
但是,了解每個平台的細微差別並製作針對不同格式優化的廣告非常重要。 例如,YouTube 廣告可能需要更多視覺效果和引人入勝的內容,而 Google 搜索廣告可能需要更多文字並側重於關鍵字。
請務必為每個平台定制您的廣告,以充分利用您的跨平台廣告工作。
- 利用智能出價策略。
效果最大化廣告系列旨在與 Google 的智能出價策略結合使用,該策略使用機器學習根據您的廣告系列目標優化您的出價和預算。
- 利用目標 CPA(每次轉化費用)、目標 ROAS(廣告支出回報率)或最大化轉化率等智能出價策略來自動調整您的出價,從而從您的廣告系列預算中獲得最大價值。
- 設置適當的出價目標並定期監控您的廣告系列效果,以進行必要的調整併優化您的結果。
更進一步,Vodafone 將 Adthena 的市場趨勢數據與 Google 智能出價相結合,以優化其新產品發布的結果。 他們能夠跟踪自己在市場中的位置並監控競爭對手的廣告策略,以最大限度地提高點擊份額和銷售額。
Adthena 幫助 Vodafone 發現機會並根據競爭對手的支出執行競價策略,實現了 +7% 的點擊份額增長和 10% 的銷售額增長。
- 製作引人注目且相關的廣告。
與任何其他廣告活動一樣,效果最大化廣告活動的成功取決於廣告的質量。 製作能引起目標受眾共鳴的引人注目且相關的廣告。
- 使用醒目的視覺效果、清晰的消息傳遞和強烈的號召性用語 (CTA) 來鼓勵用戶採取行動。
- 根據您的特定平台和廣告格式定制您的廣告,並使您的信息與您的活動目標保持一致。
- 定期測試和優化您的廣告,找出最能引起您的受眾共鳴的內容,並相應地改進您的信息傳遞。
- 監控和優化您的活動。
Performance Max 活動需要主動監控和優化才能獲得最佳效果。
- 密切關注您的廣告系列效果並分析數據以確定任何趨勢或模式。
- 使用 Adthena 的 Brand Activator 等工具更深入地了解所有 Google 渠道的支出,識別任何效果不佳的廣告、關鍵字或展示位置,並進行必要的調整以優化您的廣告系列。
VodafoneZiggo 使用 Adthena 獲得了對其 Google Performance Max 廣告系列的重要可見性,包括它們出現在哪些術語上以及哪些術語不必要地推高了成本(例如,其他語言的品牌術語)。
消除這些條款每年可節省五位數的費用。
- 注重用戶體驗。
用戶體驗在任何在線廣告活動中都至關重要,Performance Max 也不例外。
- 確保您的著陸頁針對移動設備進行了優化,可以快速加載並為用戶提供無縫體驗。
- 確保您的著陸頁內容與廣告相關並為用戶提供價值。
- 考慮實施轉化跟踪和其他性能衡量工具來跟踪您的著陸頁是否成功並進行數據驅動的優化。
積極的用戶體驗可以顯著影響廣告系列的效果並帶來更好的結果。
Performance Max 用戶採用和體驗
Performance Max 才出現了 18 個月,但真正的突破是在 2022 年 9 月從 Smart Shopping campaigns 強制升級到 PMax 之後。儘管如此,許多品牌仍在努力解決這個問題。
有了 PMax,您應該期望更好地實現您的目標,獲得透明的洞察力,通過您的活動輸入引導自動化,簡化活動管理並輕鬆優化您的廣告。 然而,獲得更透明的洞察力和簡化活動管理並不是 Adthena 客戶的體驗。
最近對我們的客戶用戶群進行的一項調查顯示,67% 的用戶目前正在運行效果最大化廣告系列。 他們對 Performance Max 設置持中立看法,並習慣於自動創建資產,但關鍵字報告和關鍵字洞察力的水平表現出極大的挫敗感。 Performance Max 只是無助於確定它們將出現的位置。
發現 Performance Max 盲點
如果 Smart Shopping 是一個黑盒子,Performance Max 會更黑。 開箱即用,谷歌提供有限的搜索詞、預算分配和渠道績效可見性,跟踪和報告功能非常有限,使 PMax 廣告商整體缺乏控制。
例如,卡西歐品牌 G-SHOCK 遇到了品牌術語重疊、觸發廣告(和雙重收費)的問題。 使用 Adthena 搜索詞報告,他們確定並消除了觸發效果最大化廣告系列的品牌詞,將每次點擊費用降低了 23%,並將支出浪費了五位數。
總之
效果最大化廣告系列提供了一種強大的方式來覆蓋更廣泛的受眾並優化您的在線廣告工作。 通過採用跨平台廣告、利用智能出價策略、製作引人注目的廣告、監控和優化您的廣告系列以及關注用戶體驗,您可以最大限度地提高效果最大化廣告系列的效果並為您的業務取得更好的成果。
請記住,保持積極主動,分析您的數據並進行數據驅動的優化——注意那些盲點!
如需在效果最大化廣告系列中提高精確度、可見度和控制力的行之有效的策略,請查看我們的指南:
解鎖黑匣子:充分利用 Performance Max 的四種方法