Google Ads 關鍵字術語指南

PPC 變得越來越複雜，付費搜索術語也是如此。

考慮從“受眾”到“細分”的變化，後者俱有更廣泛的定義。

我們還有“細分”作為細分功能，可以按設備、轉化操作、網絡等進一步分析數據集。

然後，谷歌恢復了“受眾”的術語來描述 Performance Max 廣告系列的目標群體。 在此處插入螺旋眼表情符號。

最令我沮喪的是採用“廣告附加信息”，一個完全可以接受和理解的概念，並將其更改為“廣告資產”。 雪上加霜的是，Performance Max 推出了，它的廣告組版本也變成了“廣告資產”。

然而，讓每個人都感到困惑的是那些永遠存在的術語：搜索關鍵詞、搜索詞和搜索查詢。

讓我們消除這種困惑，因為我們必須與所有其他人一起生活。

付費搜索術語定義

對搜索關鍵詞、搜索詞和搜索查詢有何不同感到困惑？ 以下是每一項對於付費搜索的含義。

搜索關鍵字

搜索關鍵字是一種定位工具，用於通知廣告平台（例如 Google 和 Microsoft）展示您的廣告。

搜索關鍵詞的一個例子是“氟化物濾水器”。

搜索詞

當您的廣告針對 Google 搜索顯示時，廣告平台會向您報告搜索字詞（如果它們符合隱私標準）。

上述關鍵字的搜索詞示例如下：

• “最好的氟化物水過濾器”
• “去除氟化物的水過濾器”
• “氟化物濾水器淋浴噴頭。”

還將報告來自搜索合作夥伴的搜索詞。 這些搜索詞的格式可能不同，或者看起來比普通搜索詞更長。

搜索查詢

搜索查詢是用戶輸入、說出或點擊的短語，供 Google 返回搜索結果。

改進您的搜索關鍵字以搜索查詢相關性

了解這些短語之間的區別至關重要。

您將關鍵字與搜索查詢匹配得越好，您的質量得分、點擊率和轉化效果就越好。

相關性一直是 PPC 廣告中的遊戲名稱，它從匹配關鍵字和搜索查詢開始。

搜索字詞有助於了解哪些搜索查詢有資格觸發您的廣告以及這些搜索查詢的執行情況。

除了為否定關鍵字排除尋找新詞外，還可以使用這些知識來創建新關鍵字、新廣告和著陸頁，以更好地匹配您的客戶正在尋找的內容。

匹配類型

我們怎麼能討論搜索關鍵字和查詢而不談論匹配類型呢？

自從我在 2004 年開始運行 Google Ads 以來，我已經看到匹配類型來來去去，演變成我們今天所擁有的，這與他們的前輩有很大的不同。

讓我們消除混淆並闡明今天的匹配類型如何與您的搜索關鍵字一起使用以定位搜索查詢。

完全符合

谷歌聲稱完全匹配關鍵字仍然可以讓你最大程度地控制你的廣告投放給誰。 這也使它成為最具限制性的。

但是，完全匹配不會完全匹配用戶的搜索查詢，而是會擴展到與您的關鍵字具有相同含義或意圖的搜索。

Google 使用 BERT 等自然語言理解技術來理解搜索查詢的意圖。

完全匹配關鍵字用方括號指定，例如 [氟化物水過濾器]。 它們將匹配與您的完全匹配關鍵字中的單詞匹配的搜索查詢以及：

• 拼寫錯誤（“氟化物濾水器”）
• 單數或複數形式（“氟化物濾水器”）
• 諸如地板和地板之類的詞幹（“從水中過濾氟化物”）
• 縮寫詞（“NaF 濾水器”）

完全匹配關鍵字也將針對緊密變體顯示。 緊密變體是與搜索關鍵字相似但不完全相同的搜索查詢。 沒有選擇退出緊密變體匹配的選項。

完全匹配關鍵字的一些示例緊密變體是：

• 重新排序的措辭（“氟化物濾水器”）
• 添加或刪除功能詞（“從水中過濾氟化物”）
• 暗示詞（“氟化物過濾器”——暗示水）
• 同義詞和釋義（“去除單氟磷酸鹽的投手”）
• 相同的搜索意圖（“除氟”）

多年前，您需要構建詳盡的關鍵字列表以實現完全匹配。 今天，這已變得不必要了。

詞組匹配

當您使用詞組匹配類型時，您可以根據所用單詞的順序指定要定位的搜索查詢的含義。

例如，Google 知道如果您的詞組匹配關鍵字是“氟化物濾水器”，您的本意不是“從氟化物中去除水”（如果這是真的），因此它不會為此展示您的廣告。

Google 以搜索關鍵字“從紐約市到波士頓的移動服務”給出了移動服務的示例。 Google 理解的預期含義與“將波士頓服務移動到紐約市”不匹配。

短語匹配關鍵字用引號指定，並將顯示類似於完全匹配緊密變體的緊密變體。

符合搜索關鍵字“氟化物濾水器”的搜索查詢示例包括：

• 我附近的氟化水淨化站
• 商用氟化物過濾產品
• 家庭除氟
• 去除化學物質的淋浴過濾器

廣泛匹配

廣泛匹配關鍵詞確實符合他們對廣泛的定義。 他們可以針對不包含搜索關鍵字直接含義的搜索查詢展示您的廣告。

廣泛匹配使用其他匹配類型無法理解的信號，例如以前的搜索、用戶位置、著陸頁內容和其他關鍵字。

簡而言之，廣泛匹配關鍵字將匹配與完全匹配和詞組匹配相同的搜索查詢，但它們也可以匹配不包含關鍵字術語的詞組。

廣泛匹配關鍵字“氟化物濾水器”的搜索詞示例包括：

• 氯水過濾
• 活性氧化鋁濾水器
• 反滲透
• 骨炭過濾器清洗

廣泛匹配關鍵字有望幫助智能出價取得更好的效果，因為它可以更靈活地針對您的目標進行優化，並且能夠找到更多的轉化機會。

跟上關鍵字匹配類型的變化

如果您仍在單獨的廣告系列中使用多種匹配類型或細分匹配類型，我建議您閱讀 Google 的搜索自動化技術指南，釋放搜索的力量。 它包含有關支持 Google 的信號和智能出價能力的好處的信息和案例研究。 它還提供了一個可靠的案例，說明如果您使用智能出價，為什麼對同一關鍵字使用多種匹配類型沒有性能優勢。

您最好的策略是密切監控您的搜索詞。 這將幫助您評估他們的表現並採取行動。 為不相關的查詢添加否定關鍵字，並根據需要調整匹配類型。