YouTube 廣告系列的基本指南
已發表: 2020-04-1678.8% 的營銷人員認為 YouTube 是最有效的視頻營銷平台，毫無疑問，它應該成為您廣告策略的一部分。 但因為它是一個視頻平台，所以為 YouTube 製作廣告與為其他社交平台製作廣告不同。 當你剛剛開始時，它確實有點嚇人。
在這篇文章中，我們將深入了解 YouTube 廣告系列，以便您了解如何製作自己的廣告系列。 讓我們潛入水中。
YouTube 廣告的好處
為什麼首先要製作 YouTube 廣告系列？ 是什麼讓它們對營銷人員如此重要，它們如何使您的業務受益？ 以下是您應該開始在 YouTube 上投放廣告的主要原因：
1. 擴大您的影響範圍
YouTube 每月擁有 20 億獨立用戶，是接觸大量觀眾的完美平台。 在這數十億用戶中，他們中的一些人很可能會在看到您的廣告後對您的產品表現出一些興趣。
2. 使用高級定位來吸引合適的人
YouTube 允許您根據類別、關鍵字和主題創建有針對性的廣告活動。 這大大提高了您接觸興趣與您的行業一致的人的機會，而不僅僅是依賴基於人口統計的定位。
3.投放具有成本效益的廣告
僅僅因為您向某人展示您的廣告並不意味著如果他們一有機會就立即跳過該廣告，您就需要為該廣告的出現付費。 某些 YouTube 廣告類型（例如 TrueView 廣告）具有成本優勢，您只需在有人與您的廣告互動或在特定時間段內觀看廣告時才需要付費。 本文稍後將詳細介紹 TrueView 廣告。
4. 以視覺方式吸引目標受眾
視覺效果讓您可以立即吸引觀眾的注意力，增加吸引他們的機會。 在 YouTube 上投放視頻廣告可以讓您有機會在視覺上吸引目標受眾。 事實上，視頻是與信息圖表和演示文稿一起表現最好的視覺內容類型之一。
5. 獲得深入的廣告分析
YouTube 提供高級分析功能，可幫助您了解廣告的效果。 深入了解某人觀看您的廣告的時長、他們何時退出以及哪些廣告格式的效果最佳。 這些見解將幫助您完善 YouTube 廣告系列以獲得最佳效果。
不同類型的 YouTube 廣告
在開始投放 YouTube 廣告活動之前，了解可以投放的不同類型的廣告至關重要。 這將幫助您根據您的獨特目標選擇最適合您品牌的品牌。 雖然您也可以投放展示廣告和讚助卡廣告，但讓我們關注不同類型的 YouTube 視頻廣告。
1. 保險槓廣告
導視廣告是在觀看者選擇的視頻之前播放的不可跳過的廣告。 它們只運行 6 秒，是最短的 YouTube 廣告類型。 這顯然不足以真正傳達您的信息，這使得導視廣告非常適合與其他廣告格式一起進行的大型廣告活動。
2. 不可跳過的插播廣告
顧名思義，這些是在所選視頻之前、期間或之後播放的不可跳過的廣告。 它們通常運行 15 到 20 秒，讓您有更多的自由來傳達您的信息。 這是 Honey 的不可跳過的插播廣告示例。
3. TrueView 廣告
TrueView 廣告是最受歡迎的 YouTube 視頻廣告類型，主要是因為廣告商僅在觀眾與廣告互動時才付費。 TrueView 廣告有兩種類型： TrueView 插播廣告和 TrueView 視頻發現廣告。
視頻插播廣告在觀眾選擇的視頻之前或期間播放，並讓他們可以選擇在 5 秒後跳過廣告。 只有當有人觀看了至少 30 秒的廣告時，您才需要付費。 至於視頻發現廣告，觀眾會在其他 YouTube 視頻旁邊看到您的視頻廣告。 只有當有人點擊視頻觀看時，您才需要付費。
如何運行 YouTube 廣告系列
現在您已了解基礎知識，讓我們了解如何首次投放 YouTube 廣告系列。
第 1 步：在 YouTube 上上傳您的廣告視頻
您可以在製作廣告系列時選擇上傳廣告視頻。 但最好是已經上傳了它以節省時間并快速完成廣告系列創建過程。 為此，請單擊屏幕右上角的攝像機圖標，然後選擇“上傳視頻”。
然後選擇您要上傳的文件並填寫基本信息，例如標題、描述和標籤。
第 2 步：製作新的 Google Ads 廣告系列
接下來，轉到您的 Google Ads 帳戶並開始製作新的廣告系列。 第一步要求您為廣告系列選擇一個目標，但您也可以選擇在沒有目標指導的情況下創建一個目標。
您可以為產品和品牌考慮、應用推廣或品牌知名度和影響力而拍攝。 選擇最適合您需求的目標，但在本示例中，我們將在不使用目標指導的情況下製作廣告系列。
從廣告系列類型列表中，選擇“視頻”並點擊“繼續”。
然後，您可以選擇您的廣告系列子類型。 最好選擇“自定義視頻廣告系列”，以便更好地根據需要進行自定義。
第 3 步：自定義您的廣告系列
下一步是通過命名、設置預算、選擇網絡等來自定義您的廣告系列。 首先在“廣告系列名稱”下命名您的廣告系列，然後選擇您的出價策略。
然後為您的廣告系列設置預算。 你願意為此花多少錢？ 如果您剛剛開始，您可能想嘗試少量預算，看看效果如何。 之後，為您的廣告系列選擇時間段。
您還可以選擇要在哪些網絡中展示您的廣告。製作視頻廣告時，您將擁有三個選項：YouTube 搜索結果、YouTube 視頻和展示廣告網絡上的視頻合作夥伴。 您可以選擇多個選項。
顧名思義，YouTube 搜索結果將出現在平台上的搜索結果旁邊。 如果您選擇此選項，則只能投放 TrueView 發現廣告。
當您選擇 YouTube 視頻時，您的廣告不僅可以展示在 YouTube 視頻上，還可以展示在 YouTube 主頁和相關頻道頁面上。 這將允許您同時使用插播廣告和視頻發現廣告。
如果您選擇視頻合作夥伴選項，YouTube 還將在 Google 的其他廣告渠道中展示您的廣告。
在此之後，您還可以選擇自定義廣告系列的其他方面，例如位置、語言和庫存類型。 選擇最適合您的廣告系列需求的選項。
第 4 步：選擇您的目標受眾
下一步至關重要，因為它將決定您的 YouTube 廣告活動的有效性和廣告支出的回報。 選擇您要定位的人群以及您要向其展示廣告的受眾。 在這裡，您還可以選擇創建自定義受眾，因此如果您還沒有自定義受眾，請確保測試該選項。
步驟 5. 選擇您的目標關鍵字和主題
另一個關鍵步驟是選擇與您的產品、行業或廣告相關的關鍵字和主題。 這將允許您確定您希望廣告展示在哪些類型的內容上。 即使您用完了關鍵字提示，您也可以隨時輸入相關網站或您的產品/服務信息以獲得推薦。
至於主題，您可以滾動瀏覽所有給定選項或輸入單詞、短語或 URL 以查找相關主題。
第 6 步：選擇理想的廣告展示位置
接下來，選擇您要定位的展示位置。 這使您可以更具體地確定您希望廣告出現的位置。 如果您未選擇任何展示位置選項，Google 將在與您的其他定位選擇匹配的任何 YouTube 或展示廣告網絡展示位置上展示您的廣告。
第 7 步：選擇您的廣告視頻
下一步是選擇要用作廣告的視頻。 您可以使用關鍵字搜索視頻或粘貼視頻 URL。 如果您在 YouTube 上還沒有視頻，則可以在右側窗格中選擇上傳視頻。 但請記住，我們已經在第 1 步中上傳了視頻廣告，因此請在此處搜索或粘貼該視頻的 URL。
第 8 步：自定義您的 YouTube 視頻廣告
選擇要使用的視頻後，您可以根據需要對其進行自定義。 首先，選擇您要使用的廣告格式，這將讓您預覽您的廣告在移動設備和桌面設備上的顯示方式。
如果您選擇投放視頻發現廣告，您可以在多個縮略圖之間進行選擇，因此請確保選擇能夠立即吸引觀眾注意力的內容。
如果您選擇投放可跳過的插播廣告，請確保為點擊您的廣告的觀眾提供目標網址。 並且不要忘記添加號召性用語，因為這將為人們提供與廣告互動的更好理由。
此外，您還可以選擇上傳隨播橫幅圖片或留給 Google 從您的頻道自動生成一張。
單擊“創建廣告系列”以完成該過程。
在 YouTube 廣告中獲勝
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