面向初學者的 YouTube 廣告：您需要了解的有關 YouTube 廣告的所有信息

如果您希望通過在線廣告提高品牌知名度並擴大您的業務範圍，那麼沒有比互聯網第二大搜索引擎更好的平台了。 歸 Google 所有，您將與 Google Ads 網絡合作來製作您的 YouTube 廣告。

但如果您不熟悉該流程，本指南將幫助您確定最適合您頻道的 YouTube 廣告類型以及如何使它們盡可能有效。

繼續閱讀以了解有關幾種類型的 YouTube 廣告的更多信息，哪種廣告最適合您的目標，以及如何創建和跟踪您自己的 YouTube 廣告。

YouTube 廣告的類型

您的品牌可能會考慮在視頻平台上投放六種主要類型的 YouTube 廣告。

可跳過的插播廣告

可跳過的插播廣告是較長的廣告，用戶可以在觀看前 5 秒後跳過。 其中許多廣告持續長達一分鐘，是向您的業務介紹新受眾的好方法。 這意味著您需要在最初的 5 秒內真正吸引觀眾，讓他們先觀看廣告的其餘部分，然後再跳到他們的實際視頻。

何時使用：此廣告類型可用於產生銷售、潛在客戶、網站流量、品牌知名度或產品考慮

不可跳過的插播廣告

與可跳過的廣告一樣，不可跳過的插播廣告也會出現在視頻的開頭或播放過程中。 但是，這些廣告要短得多，用戶無法跳過它們來觀看他們的視頻。 不可跳過的廣告最長 15 秒，是快速的廣告，它盡可能簡潔地分享企業的業務以及它如何解決痛點。

何時使用：這些類型的 YouTube 廣告最適合用於品牌知名度活動。

信息流視頻廣告

YouTube 搜索結果的頂部以及相關的 YouTube 視頻旁邊會顯示一個信息流視頻廣告。 當觀眾在 YouTube 上搜索相關關鍵字時，這些廣告就會出現，讓已經對其產品或服務感興趣的新觀眾發現他們的業務。

何時使用：將此廣告用於產品或品牌考慮活動。

保險槓廣告

導視廣告類似於不可跳過的插播廣告，但要短得多。 在 6 秒或更短的時間內，導視廣告是品牌向潛在新客戶廣播快速信息的好方法。

何時使用：將此類廣告用於品牌知名度活動。

外播廣告

外播廣告在移動設備上在線展示，並放置在通過 Google 視頻合作夥伴運行的網站和應用程序上。 這些開始時沒有聲音，但如果廣告足夠吸引他們的注意力，觀眾可以取消視頻靜音。 這意味著您需要通過添加字幕或使用視覺效果來吸引觀眾，在不需要音量的情況下製作引人入勝的廣告。

何時使用：在努力擴大您的移動覆蓋面時使用此廣告類型。 這對於產生銷售、潛在客戶、網站流量和品牌知名度非常有用。

標頭廣告

標頭廣告會在桌面版和應用程序的 YouTube 首頁頂部顯示。 它在桌面上無聲播放 30 秒，在移動設備上播放完整時間，然後默認為縮略圖。 標頭廣告還包括右側的信息面板（僅限桌面），為觀看者提供更多詳細信息並將他們引導至您的頻道。 此類廣告僅在與 Google 銷售代表合作時以預訂的形式提供。

何時使用：因為您必須與 Google 廣告團隊合作才能保留您的位置，所以請將此廣告類型保存用於主要活動、產品發布和產生銷售。

如何製作 YouTube 廣告（分步）

現在您知道了廣告的主要類型以及何時使用它們。 但是您如何製作自己的 YouTube 廣告呢？

第 1 步：製作您的視頻廣告

在設置視頻廣告之前，您需要創建實際視頻！ 首先，確定廣告的目標或目的。 你想要_____嗎：

• 向人們介紹您的品牌、產品或服務
• 將查看者引導至您的網站
• 產生新的潛在客戶來培育
• 增加銷量

您創建的視頻廣告類型將基於總體目標。 對於品牌知名度視頻，您需要創建一個基本的解釋器視頻分享有關您的產品的信息。 要產生銷售，您需要展示您的產品如何解決問題。

如果您有內部視頻製作團隊，請邀請他們幫助製作出色的視頻廣告。 如果沒有，您可以利用 Biteable、InVideo 或 Visme 等在線視頻製作工具。

第 2 步。將您的視頻廣告上傳到您的 YouTube 頻道

登錄您的企業 YouTube 頻道並上傳您新創建的視頻廣告。

上傳視頻後，優化它以進行自然的 YouTube 搜索。 這樣一來，您將獲得更多收益——人們會在您啟動廣告系列後看到您的廣告，但他們也可以通過搜索找到它。

這包括優化視頻標題、描述、標籤，甚至添加主題標籤。

第 3 步：創建或登錄您的 Google Ads 帳戶

由於 YouTube 歸 Google 所有，您將通過現有的 Google Ads 信息中心製作廣告。 這類似於 Facebook 和 Instagram，您必須使用 Facebook Ads Manager 來創建您的 Instagram 廣告。

如果您以前從未投放過 Google 或 YouTube 廣告，則需要創建一個 Google Ads 帳戶。 使用您的 Gmail Workspace 電子郵件地址很容易。 只需前往 Google Ads 頁面，然後點擊立即開始按鈕。

第 4 步：開始新的廣告系列

當您創建新的 Google Ads 帳戶時，系統會提示您立即創建新的廣告系列。 首先選擇在 YouTube 上獲得更多觀看次數和參與度。

否則，您將前往現有的 Google Ads 帳戶，然後點擊“所有廣告系列”標籤下的藍色加號圖標來創建一個新帳戶。

第 5 步：優化您的廣告系列

接下來，您需要優化您的 YouTube 廣告系列。 首先選擇你的目標。 您可以選擇為銷售、潛在客戶、網站流量、產品和品牌考慮、品牌知名度和覆蓋面、應用推廣或本地商店訪問設定目標。

然後您需要選擇您的廣告系列類型。 由於我們正在製作 YouTube 廣告，因此您將選擇視頻。 然後，在廣告系列子類型下，您有幾個選項：

• 推動轉化
• 自定義視頻廣告系列
• 視頻覆蓋率廣告系列
• 影響考慮
• 外播
• 廣告序列
• 購物

選擇子類型後，單擊繼續以開始您的預算。

首先，您需要確定要使用哪種類型的出價進行定價。 您的選擇是：

• CPV （每次觀看費用）- 在有人觀看您的視頻 30 秒後付費）
• CPM （每次展示費用）——在您的廣告被瀏覽 1,000 次後付費）
• CPA （每次操作費用）——當有人採取行動時付費，例如點擊您的廣告或網站）

然後是時候談談成本了。 你打算在廣告上花多少錢？ 您可以設置廣告系列預算，以便您的廣告在預算用完之前一直投放，或者您可以決定每天要在廣告上花費多少並連續投放。

下一步是設置定位。 您希望誰查看您的廣告？ 您將通過選擇進行設置：

• 網絡：您的廣告將放置在哪裡？ 展示廣告網絡上的搜索結果、插播視頻還是外播視頻？
• 語言：選擇您的廣告適用的語言。
• 位置：選擇您的廣告應投放的地理位置。
• 排除項：輸入信息，以使您的廣告與可能不適合您的廣告的視頻一起投放。
• 其他設置：例如選擇可以在哪些設備上投放您的廣告等等。

設置目標後，您可以創建廣告組（如果適用），讓您更深入地挖掘目標，選擇受眾人口統計數據和興趣。

第 6 步。啟動和監控您的 YouTube 廣告

最後，是時候啟動了！ 然而，這不是你的最後一步。 請務必每天登錄您的 Google Ads 帳戶，以確保您不會花費太多，並且您的廣告會展示給相關的受眾。

您需要注意的四個關鍵指標包括：

• 總觀看次數和展示次數
• 觀眾
• 查看率
• 轉換

YouTube 廣告的費用是多少

您的 YouTube 廣告費用會因您選擇的出價策略而異。 然而，影響者營銷中心的分析表明，平均而言，每次觀看的 CPV 競價成本約為 1-3 美分。 他們還分享說，品牌預計需要支付約 2,000 美元才能接觸到 100,000 人。

開始投放您自己的 YouTube 廣告

通過製作和發布您自己的廣告，開始提升您在 YouTube 上的影響力。 將這些用於品牌知名度、產品考慮、潛在客戶生成和轉化。 通過我們的指南了解如何從 YouTube 營銷中獲得更多收益。