YouTube 算法的工作原理（或為什麼您的視頻沒有獲得觀看次數）

許多視頻創作者，無論是專業的 YouTube 主播還是 YouTube 上的品牌，都將 YouTube 算法視為一個完全的謎團——一種支配他們觀看次數的更高權力，完全不受他們的控制。

他們認為沒有人了解 YouTube 算法的工作原理。 畢竟，這是該平台最嚴密保護的秘密之一。

除非它不是。

在 2016 年發表的一篇研究論文中，一組 Google 工程師分享了他們的計劃，即如何通過 YouTube 的推薦引擎呈現視頻，以提供更好的用戶體驗。

雖然它當時並沒有引起太多關注，但它與今天的 YouTube 有很大的相關性，因為根據 YouTube 的首席產品官的說法，現在 70% 的 YouTube 瀏覽量來自這個推薦引擎。

關於在 YouTube 上獲得觀看次數的大部分討論都集中在 YouTube 搜索引擎優化、社交媒體推廣和獲取訂閱者上。 雖然這些有助於發現您的視頻，但僅憑它們並不能釋放您從 YouTube 的推薦引擎（通過 YouTube 的主頁和“為您推薦”的建議）獲得的大部分觀看次數。

如果你想長期獲得更多的視頻觀看量，你需要了解一些關於 YouTube 算法在 2019 年如何運作的事情。

目錄

1. YouTube 算法的工作原理
2. 重新思考 2019 年的“點擊誘餌”
3. 獲得更多 YouTube 觀看次數的 5 種方法
4. 結論

YouTube 算法的工作原理

在 Google 工程師 Paul Covington、Jay Adams 和 Emre Sargin 發表的這篇研究論文中，他們分解了用於對 YouTube 推薦視頻進行排名的信號：

1. 點擊率（有人看到您的視頻後點擊的可能性）
2. 觀看時間（觀看者觀看您的視頻所花費的總時間）
3. 用戶從您的頻道觀看了多少視頻
4. 用戶最近觀看有關此主題的視頻的時間
5. 用戶過去搜索過的內容
6. 用戶之前看過的視頻
7. 用戶的人口統計信息和位置

前三個信號是唯一可以直接影響的信號。 其餘的取決於您頻道之外的因素，以便個性化推薦。

這些谷歌工程師甚至表示，他們的最終排名目標“通常是每次印象的預期觀看時間的簡單函數。 按點擊率排名通常會宣傳用戶未完成的欺騙性視頻（'clickbait'），而觀看時間可以更好地捕捉參與度。”

有些人可能會將此解釋為意味著優化點擊率會讓您受到 YouTube 的懲罰，但這是一個巨大的誤解。

YouTube 只是懲罰誘餌和轉換策略——在點擊之前過度承諾，在點擊之後提供令人失望的內容。 點擊率仍然與以往一樣重要。 畢竟，如果不先獲得點擊，您就無法為 YouTube 帶來大量觀看時間。

您甚至可以在 YouTube 工作室中看到這些優先事項：YouTube 的新分析儀表板。

在“覆蓋觀看者”標籤下，您可以看到以下指標，它們共同說明了 YouTube 對點擊率和觀看時長的新重視：

• 展示次數：您的視頻縮略圖作為推薦視頻、在首頁或搜索結果中向觀看者展示的次數。
• 展示的流量來源：您的視頻縮略圖在 YouTube 上向潛在觀眾展示的位置。
• 展示點擊率 (CTR)：用戶在看到您的縮略圖後觀看視頻的頻率（基於登錄展示）。
• 來自展示的觀看次數：衡量觀看者在 YouTube 上觀看視頻後觀看視頻的頻率。
• 來自印象的觀看時間：觀看時間源於觀看您的視頻並在 YouTube 上點擊它們的人。

重新思考“點擊誘餌”：點擊率與觀看時長的關係

在過去的幾年中，您可能已經看到有關 YouTube 與點擊誘餌的戰爭的文章，因為該平台充斥著誤導性的視頻縮略圖和試圖玩弄算法的誇大標題。

結果，鐘擺擺向觀看時間作為確保視頻質量的關鍵信號。 許多 YouTube 創作者的反應是放棄幫助他們吸引註意力的策略，同時與每分鐘上傳到 YouTube 的數百小時視頻內容競爭。

只是那也沒有用。

在關於 YouTube 算法中信號優先級的問答中，來自上述論文的同一位 Google 工程師承認，“這一直是一場鬥爭，因為大多數情況下你都在與濫用行為作鬥爭。 因此，如果您針對點擊率進行優化，您將獲得點擊誘餌，如果您針對觀看時間進行優化，您將獲得非常長的視頻。 ”

如果一個視頻的點擊率很高，但觀看時間很短，那麼毫無疑問它就是點擊誘餌。 但是，如果引人注目的縮略圖和標題讓人們點擊並觀看您的視頻，那麼這不僅在 YouTube 的眼中是公平的，而且是理想的。

這就引出了我的重點：如果您想通過 YouTube 的推薦引擎獲得更多觀看次數，您需要優化您的頻道和視頻的點擊率和觀看時間。

了解更多：

• 了解如何在 YouTube 上賺錢。
• 如果您還沒有開始您的旅程，請了解如何創建 YouTube 頻道。

通過 YouTube 推薦獲得更多觀看次數的 5 種方法

1. 為您的 YouTube 頻道堅持一致的前提或格式

大多數精彩的 YouTube 頻道或系列可以在 5 秒內總結：

• 首先我們盛宴：名人和美食。
• Blendtec 的 Will it Blend?：混合您不應該混合的對象。
• Vox：以易於理解和引人入勝的方式解釋具有新聞價值的話題。

另一方面，許多 YouTube 頻道難以獲得關注，因為他們將 YouTube 頻道視為上傳所有視頻內容的地方，而不是作為一致視頻系列的家。

一致性是在 YouTube 上取得成功的基礎——沒有它，您可能能夠吸引註意力，但您將無法保持它。

發現其一致性的 YouTube 頻道能夠持續增加其訂閱者基礎和收視率，因為它使人們更容易決定觀看更多內容並訂閱他們的頻道。

First We Feast 頻道體現了我們正在談論的那種一致性——名人吃食物——多個系列本質上是同一前提的變體。

下面，您可以看到這種一致性如何隨著時間的推移促進他們的訂閱者增長。 每當一個視頻有幸“走紅”時，它實際上有更好的機會將每個轉瞬即逝的觀眾轉變為持久的訂閱者，因為前提的粘性和他們可以在頻道的其餘內容中找到的一致性。

如果您想偏離您的核心前提，最好在單獨的 YouTube 頻道上進行，以免破壞您自己的努力。 例如，First We Feast 歸 Complex 所有，其關注點和受眾截然不同。 頻道在“特色頻道”選項卡下連接，但除此之外，它們並沒有真正相交。

為了使發布更容易，您可以找到一款免費的視頻編輯軟件，一鍵將視頻上傳到您的頻道。 您不必浪費時間上傳和下載文件，並且可以快速一致地發布視頻。

2. 為推薦引擎提供其他來源

較新的 YouTube 頻道不能依靠推薦引擎來驅動他們的所有觀看次數。

畢竟，推薦主要基於觀眾過去觀看視頻並與之互動的方式。 YouTube 需要數據來推薦推薦，沒有人觀看您的視頻就沒有數據。 因此，請盡一切努力宣傳您的視頻，例如：

• 將新視頻發送到您的電子郵件列表
• 與媒體或其他有影響力的人合作
• 在社交媒體上宣傳您的視頻

但最重要的是，專注於 YouTube 搜索引擎優化並吸引更多訂閱者，這不僅是為了獲得長期的視頻觀看次數，而且因為用戶在平台上反复消費的內容和用戶訂閱的內容是 YouTube 算法用於的關鍵信號進行個性化推薦。

在論文中，工程師指出，“最重要的信號是那些描述用戶之前與項目本身和其他類似項目交互的信號……例如，考慮用戶過去在上傳視頻的頻道的歷史記錄——如何用戶從該頻道觀看了多少視頻？ 用戶最後一次觀看有關該主題的視頻是什麼時候？”

如果您可以讓新用戶在點擊您的某個視頻後繼續觀看更多內容，您可以增加您的視頻在他們下次打開 YouTube 時被推薦給他們的機會。

3.創建被點擊的縮略圖

我們已經確定，點擊率仍然很重要，YouTube 優先考慮觀看時間只是針對低質量點擊誘餌的一種對策。

所以現在讓我們談談房間裡的大象——提高點擊率——使用可點擊縮略圖的兩個重要靈感來源：YouTube 的熱門視頻標籤和 Netflix。

有情緒化面孔或動作鏡頭的特寫

環顧 YouTube，您會發現視頻縮略圖上不乏富有表現力的面孔。

根據 Netflix 關於平台上藝術品表現的一項研究，“情緒是傳達複雜細微差別的有效方式。 眾所周知，人類天生就會對面孔做出反應——我們已經看到這在所有媒介中都是一致的。 但重要的是要注意，具有復雜情緒的面孔勝過堅忍或溫和的表情。 ”

Netflix 也注意到的最早趨勢之一是，當一張圖片包含超過 3 個人時，它贏得其他人的傾向就會下降，這一點值得推廣到您自己的縮略圖中。

您可以通過在縮略圖中包含一到三張表情比文字更響亮的表情來優化縮略圖的點擊率。

如果您的視頻中沒有情緒化的面孔，您還可以使用傳達動作的縮略圖來引發情緒反應，例如 SlowMo Guys。

按照“三分法”組成縮略圖

三分法則是實現“黃金比例”的一種簡化方法，研究表明，這可以最大限度地減少我們大腦處理圖像所需的時間。

此圖像合成指南建議您不要將興趣點定位在圖像的中心，而是在幀的前三分之一或後三分之一處。

雖然它更像是一個指導而不是硬性規則，但以這種方式設計縮略圖可以讓您將觀看者的眼睛吸引到圖像中最重要的“信息”上。

在縮略圖中添加文本

根據 Sandvine 2019 年的一項研究，YouTube 現在佔互聯網上所有移動流量的 37%。 這也意味著相當一部分觀眾會在移動設備上看到您的視頻。

在他們看來，YouTube 的主頁是這樣的：

縮略圖相對於標題的顯著性幾乎可以保證用戶的眼睛首先會被視頻的縮略圖所吸引。 然後，如果他們發現圖像足夠引人注目，他們會閱讀標題嗎？

那麼為什麼不在縮略圖中添加一些文字來幫助觀眾做出決定呢？

文本可以是視頻的標題，也可以是與其鉤子相關的幾個詞。 無論您選擇什麼，如果超過三分之一的觀眾習慣在移動設備上“閱讀”縮略圖，請確保您自己的縮略圖即使沒有標題也能傳達您的視頻內容。

標記您的縮略圖

如果您查看 Youtube 上的熱門標籤，您會注意到許多熱門視頻通過使用我們上面概述的策略優化了他們的“第一印象”。

YouTube 縮略圖在美學上可能非常相似，因此讓觀看者一眼就能輕鬆發現您的視頻會增加已經熟悉您的內容的人點擊它們的機會。

如果您的 YouTube 頻道具有一致的格式，請考慮將縮略圖與其他推薦視頻區分開來。

例如，任何熟悉 Great Big Story 的人都會立即在 YouTube 上認出他們的徽標。

4. 鼓勵觀眾點擊後留下

讓人們觀看您的視頻是一回事。 讓他們全程觀看視頻是另一回事。

幸運的是，您可以通過將此目標構建到視頻創建過程中來提高視頻完成率（並獲得更多觀看時間）：

• 從強勢開始，並在視頻的介紹中加入“鉤子”
• 轉錄您的視頻，以便人們可以靜音觀看
• 根據您的分析調整視頻的長度（觀眾在放棄之前實際觀看了多遠？）
• 不要長時間使用同一個鏡頭，否則您可能會讓觀眾感到厭煩（這就是跳切在 YouTube 上很受歡迎的原因）
• 如果您的視頻很長，請插入一些中斷的時刻，當它開始徘徊時重新集中觀眾的注意力

5. 鼓勵在您的頻道上瘋狂觀看

您還可以通過採用涉及視頻消費和一致性的策略來優化頻道級別的觀看時間。

除了為您的 YouTube 頻道設置重點前提（這可以說是最重要的因素）之外，您還可以通過其他一些方法讓觀眾更輕鬆地觀看您的更多內容，包括：

• 使用卡片和端卡手動推薦相關視頻
• 每當您分享時鏈接到播放列表中的視頻，以便用戶觀看的下一個視頻始終是您自己的視頻
• 開發從縮略圖到視頻本身的一致格式——如果觀眾喜歡你的一個視頻，他們應該能夠正確地假設他們會喜歡你的其他視頻。
• 將特定的號召性用語甚至其他視頻中的場景結合起來直接“推銷”觀眾以消費更多內容。

隨著 YouTube 算法的變化，一件事保持不變

YouTube 的算法多年來發生了很大變化，每次都讓創作者和品牌爭先恐後，想知道為什麼他們曾經依賴的方法不再有效。

但即使 YouTube 算法不斷發展，請記住，該平台的目標始終如一：讓更多人在 YouTube 上觀看更多視頻並參與其中。 這和你的並沒有什麼不同。

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