YouTube 算法在 2022 年的工作原理

YouTube 算法旨在幫助觀眾找到他們想觀看的視頻，並最大限度地提高觀眾的長期滿意度。 與其他社交媒體平台類似，YouTube 的算法隨著網站的發展而變化。

這是 YouTube 今天的樣子：

• 現在全球估計有 21 億 YouTube 用戶
• 在互聯網的一分鐘內，YouTube 用戶播放了 694,000 小時
• 每分鐘有超過 500 小時的內容上傳到 YouTube
• 全球廣告收入為 197.7 億美元，佔谷歌總收入的 10.9%
• 2020 年，74% 的美國成年人表示他們使用過 YouTube，超過了所有其他社交網絡。 下一個最高使用率是 Facebook，為 68%。

有了這樣的主導地位，我們當然想了解 YouTube 算法是如何工作的。 繼續閱讀以了解有關該算法以及如何提升您的 YouTube 營銷策略的更多信息。

2022年之前的YouTube算法

YouTube 在其歷史上曾多次大幅調整其算法。 因此，這些更改直接影響了發布的視頻以及用戶如何看到這些視頻。

2005-2011：點擊次數和觀看次數

早年，YouTube 關注的是有多少人在看一段視頻，以及有多少人點擊觀看。 2006 年，耐克的羅納爾迪尼奧廣告成為該平台上第一個觀看次數達到 100 萬的視頻。 然後在 2008 年，《Evolution of Dance》視頻的播放量首次達到 1 億次。 然而，由於點擊量和觀看量非常重要，點擊誘餌視頻在平台上佔據主導地位，從而推開了用戶的興趣。

2012：觀看時間

2012 年，YouTube 宣布了一項新指標“觀看時間”，用於他們的搜索和推薦視頻算法。 YouTube 認為人們花更多時間觀看的視頻應該在其算法中得到更多重視。

2015-2016：滿意度和個性化

2016 年，YouTube 發布了一篇關於其推薦系統算法的論文。 根據該論文，用戶的觀看歷史、搜索歷史和視頻完成歷史——所有這些都有助於產生比以往更加個性化的推薦。 此外，該公司使用調查來收集有關用戶喜歡和喜歡什麼的信息。

2016 年至今：去貨幣化和政策更新

儘管從 2012 年開始實行非貨幣化，但該平台直到 2016 年才開始通知內容創作者他們違反了內容準則。廣告與宣傳攻擊性或暴力內容的視頻一起播放，導致許多大公司撤消了他們的廣告。 YouTube 進一步更新了算法，對廣告製定更嚴格的政策，並將其資格要求收緊到合作夥伴計劃中。

YouTube 算法今天如何運作？

2021 年，YouTube 對其算法及其推薦系統的工作原理進行了更深入的了解。 最重要的是，YouTube 希望觀眾欣賞視頻並儘可能長時間地留在平台上。

YouTube 使用三個主要類別來個性化推薦：

• 個性化：用戶觀看歷史和操作
• 表現：觀看視頻的興趣、觀看時長、滿意度
• 外部因素：主題興趣、您的比賽表現如何、與當前賽季的相關性

YouTube 上有七個領域的算法有影響。 讓我們仔細看看每一個都需要什麼。

1.首頁

首頁是人們打開 YouTube 時首先登陸的地方，並且是大多數頻道的主要流量來源之一。 您使用 YouTube 和與視頻互動的次數越多，您的 Home 就越個性化。 此外，您的頻道訂閱也會顯示在此處。

Home的排名基於兩個因素：

• 效果：根據他們收集的關於您的人口統計數據，他們將展示吸引了與您相似的觀眾並令他們滿意的視頻
• 個性化：您自己的觀看歷史、頻道觀看次數和話題興趣

營銷人員的家庭算法提示

以下是 YouTube 提供的一些關於優化視頻以顯示在某人主頁上的提示：

• 假裝您是頻道的新觀眾並客觀地查看您的視頻。 你想看他們嗎？
• 持續上傳以創造觀眾的期望
• 做對你有用的事。 創建與您的觀眾已經喜歡的風格或主題相似的內容。
• 檢查您的 YouTube 分析流量來源，了解您的頻道在其他人的主頁上出現的頻率

2. 推薦視頻

建議的視頻是您在觀看視頻時顯示在邊欄中的內容。 如果您讓當前視頻播放完畢，接下來會自動播放建議的視頻。

建議部分中顯示的視頻基於多個信號，例如：

• 哪些視頻經常一起看
• 視頻如何作為一個共同主題相互關聯
• 用戶自己的觀看記錄

營銷人員的推薦視頻算法提示

要優化推薦視頻的算法，請利用以下一些技巧：

• 創建系列：發布相互關聯的視頻。 別忘了把它變成一個播放列表。
• 注意你的結局。 YouTube 具有播放列表、鏈接、卡片、片尾畫面和號召性用語按鈕等功能，可幫助您將觀看者引導至您的另一個視頻
• 以當前流行的格式創建視頻
• 為您的視頻提供一致的標題和縮略圖樣式

3. 搜索

YouTube 搜索引擎功能強大。 畢竟，該平台歸谷歌所有。 請記住，搜索結果並不完全基於觀看次數最多的視頻，因此了解 YouTube SEO 可以幫助您獲得更高的排名。

是什麼決定了哪些視頻會出現在搜索結果中？

• 相關性：關鍵字與標題、描述和視頻內容中的匹配項的相關程度如何
• 參與度：與搜索查詢相關的參與度最高的視頻
• 觀看時間：與搜索查詢相關的觀看時間最長的視頻

營銷人員的搜索算法提示

有很多方法可以優化您的視頻以顯示在搜索結果中。 雖然這可能很誘人，但在您的描述中塞滿關鍵字並不是要走的路。

• 研究用戶輸入哪些關鍵字來查找您的視頻
• 編寫更好的 YouTube 描述：編寫可搜索、最大化和信息豐富的智能描述——主題更改的時間戳是獲得信息描述的一種方式
• 利用翻譯工具幫助您接觸全球受眾
• 檢查您的“時下流行”標籤，了解哪些視頻和主題創意可能適合您的頻道

4. 趨勢

YouTube 的“趨勢”標籤匯集了當下最流行的視頻，並確定了越來越受歡迎的創作者。 這些結果特定於用戶所在的國家/地區，旨在將受歡迎程度與新穎性結合起來。 例如，Creator On The Rise 和 Artist On The Rise 版塊以新興頻道為特色，並每天更新。

Trending 選項卡記錄了以下屬性：

• 查看次數
• 瀏覽量增長率
• 視圖來自哪裡（位置）

營銷人員的趨勢算法提示

對於許多營銷人員來說，出現在“趨勢”標籤中是一個巨大的勝利。 但是你不能花錢去那裡，你只能嘗試製作可能適合那裡的視頻。 以下是一些提示：

• 製作具有廣泛吸引力的可分享視頻。 這意味著製作將吸引各種各樣的人的視頻，而不僅僅是您的訂閱者。
• 檢查您的分析，了解您的視​​頻在“趨勢”標籤中出現的頻率
• 在質量和進度上保持一致。 要獲得創作者和新晉藝術家部分的資格，您需要達到一定的訂閱者級別並滿足其他指標，例如觀看次數和訂閱者的增長。

5.訂閱者和訂閱選項卡

訂閱者是選擇觀看您的更多內容的觀看者。 當有人訂閱您的頻道時，您的視頻會出現在他們的訂閱標籤中。 訂閱者是您最大的粉絲，並為您的視頻提供最多的參與度。 此外，視頻訂閱也會顯示在主頁上。

營銷人員的訂閱者提示

增加訂閱人數是許多 YouTube 頻道的主要目標。 為此，YouTube 提供了一些提示：

• 要求觀眾在視頻中參與度或情感的最高點以及結尾處訂閱
• 真誠地解釋為什麼訂閱很重要。 讓您的觀眾了解為什麼訂閱人數對您和您的頻道很重要。
• 在分析中檢查您的訂閱者數量，並創建與表現良好的視頻類似的視頻。 使用 Sprout 的 YouTube 分析，您將能夠發現有助於延長視頻壽命的見解並對現有視頻進行基準測試。

6. 通知

通知是通過推送或電子郵件發送給用戶的警報。 通知的默認值來自您經常觀看的頻道或您訂閱的頻道。 用戶可以從訂閱按鈕編輯通知的頻率。

不過，通知是有限制的。 在 24 小時內，每個頻道每個上傳/直播的觀眾最多將收到三個。

營銷人員的通知提示

通知是通知訂閱者您製作的新內容的好方法。 要鼓勵訂閱者打開通知，請使用以下提示：

• 訂閱並收到其他渠道的通知，以便您從訂閱者的角度了解它們的工作方式。
• 檢查您的分析，了解通知中出現的視頻產生了多少觀看時間。
• 鼓勵並向觀眾解釋通知。
• 在最佳時間為您的觀眾發布視頻。

7.受限模式

受限模式是 YouTube 上的一項可選功能，可用於過濾掉潛在的成人內容。 必須開啟此模式才能生效。 要查看您的視頻是否以受限模式顯示，您需要將其打開並直接訪問您的視頻。

受限模式使用的算法基於對視頻內容的自動檢測：

• 毒品和酒精
• 性情況
• 暴力
• 成熟科目
• 褻瀆和成熟的語言
• 煽動性和貶低性內容

面向營銷人員的受限模式提示

一些不應受限制的視頻會受到限制，因此請務必檢查您的視頻：

• 打開受限模式以手動檢查您的視頻
• 如果過濾不公平，請發送反饋

YouTube算法神話被揭穿

關於 YouTube 算法的神話已經存在了很長時間。 以下是最常見的，已被揭穿：

誤區 1.將視頻上傳為不公開，然後將其更改為公開會影響算法。

真相：算法不會懲罰這一點。 相反，它會查看視頻在您發布後的表現。

誤區 2.優化你的標題和描述會讓你在算法中排名更高。

真相：SEO 並不是算法考慮的唯一信號。 優化您的視頻 SEO 會有所幫助，但該算法會考慮許多其他因素。

誤區 3.如果訂閱者提要是默認而不是主頁會更好。

真相：YouTube 對此進行了測試，發現它減少了返回並在平台上觀看的訂閱者數量。

誤區 4.訂閱者會收到所有新上傳的所有通知。

真相：訂閱者需要選擇接收通知才能接收它們。

征服 YouTube 算法

YouTube 算法並非完全透明，但仍有一些關於其工作原理的信息。 我們知道，算法多年來發生了變化，從重視觀看次數到個性化家庭訂閱。 我們還知道它在 YouTube 的各個領域都發揮著作用，包括主頁、建議、訂閱等。 既然您對 YouTube 算法的工作原理有了更多了解，下一步就是了解消費者如何使用社交媒體以及如何在人群中脫穎而出。