如何使用 YouTube 分析來優化您的視頻性能

建立一個必看的 YouTube 頻道首先要了解您的觀眾。

沒有比您的 YouTube 分析工具更適合收集可操作見解的地方了。

想知道您的哪些視頻值得狂歡嗎？ 好奇您的大部分觀眾來自哪裡？

好吧，只需點擊幾下即可獲得答案。

但是，雖然 YouTube 的原生分析平台是一個數據寶庫，但它的深度對於初學者來說可能是壓倒性的。

因此，我們整理了本指南，分解了 YouTube 分析的核心支柱，包括：

• 一般報告
• 觀看時間和觀眾報告
• 參與報告
• 收益報告

為什麼衡量您的 YouTube 分析如此重要

在深入了解細節之前，我們需要清楚您的分析有多麼重要。

因為 YouTube 的算法（像大多數社交算法一樣）是不可預測的。 平台上的競爭也絕對激烈。

您可以採取任何措施來優化您的頻道效果，這都是一個加分項。 通過您的 YouTube 分析，您可以了解：

• 在觀看次數、觀看時間、觀眾和參與度方面表現最佳的視頻
• 與您的目標受眾相關的內容主題（想想：操作方法、教程、視頻博客、網絡研討會）
• 縮略圖、標題和視頻長度等視頻詳細信息如何影響您的視頻效果

簡而言之，YouTube 分析可以提供詳細的路線圖來指導您的視頻營銷策略。

YouTube 分析：一般報告

如果您是第一次嘗試查看 YouTube 分析，只需直接訪問 YouTube 分析頁面。

或者，您可以點擊 YouTube Studio 中的“分析”標籤。

同樣，不要讓平台嚇倒您！ 首先，我們將分解基礎知識。

概覽報告

此報告是對您的視頻最近表現的簡要總結。 將其視為 YouTube 版本的 Google Analytics（分析）主頁。

概覽報告一目了然，告訴您您的數字是否上升。 查看觀看時間和觀看次數等參與度指標，您可以輕鬆了解整體表現。

當您沒有時間深入了解您的 YouTube 頻道分析時，這是一份很棒的“只是事實”報告。

實時報告

這裡沒有驚喜。 此報告顯示您最近視頻的觀看次數數據的估計值，包括實時觀看人數。 如果您經常發布視頻內容，此報告可以讓您知道是否有任何新視頻的參與度激增。

實時報告顯示兩個圖表：一個小時和另一個分鐘。 兩張圖均指觀眾的當地時區。

YouTube 分析：觀看時間和觀眾報告

這兩個報告可以說是對 YouTube 推廣最重要的。

因為如果觀眾以高觀看時間和高保留率吃掉你的內容，你就知道你走在了正確的軌道上。 儘管這些指標並不是 YouTube 分析的全部內容，但它們對於微調您的視頻策略至關重要。

觀看時間報告

該報告匯總了所有觀看來源的數據，以創建觀看者留存率的全面細分。 這些來源包括 YouTube 主頁、平台的嵌入式播放器和移動 YouTube 應用程序。 您還可以比較各個視頻的觀看時間數據。

一些值得注意的觀看時間指標包括：

• 平均觀看百分比：在播放期間觀看的視頻的平均百分比。
• 平均觀看時長：視頻播放的平均時長（以秒為單位）。
• 預計觀看分鐘數：用戶觀看指定頻道、視頻或播放列表的視頻的分鐘數。
• 唯一身份：觀看視頻的唯一身份觀看者的數量。 這是根據唯一 cookie 的數量計算的，並且會多計使用多個設備或瀏覽器的用戶。
• 觀眾百分比：觀看視頻或播放列表時登錄的觀眾百分比。
• 觀看次數：您的頻道或視頻的合法觀看次數。
• 觀看時間：觀看者觀看視頻的時間。

觀眾保留報告

此報告可幫助您了解您的觀眾是否堅持觀看您的視頻。

根據這些指標和百分比，您可以開始在表現最好的內容中尋找共同話題。 另一方面，您可能會發現留存率較低的視頻之間存在相關性。

除了大圖趨勢之外，絕對觀眾保留曲線還可以讓您了解視頻的哪些部分最受歡迎。 YouTube 建議密切關注每個視頻的前 15 秒，因為那是大多數觀眾會放棄的時間。 您還可以使用相對觀眾保留率來查看您的視頻與類似長度的 YouTube 視頻的對比情況。

留存率進一步細分為自然流量、付費可跳過視頻廣告的流量和付費展示廣告的流量。 該報告的一些值得注意的指標包括：

• 有機流量：作為用戶意圖的直接結果的視頻觀看量。 如果觀看者採取搜索視頻、點擊推薦視頻或瀏覽頻道等操作，則流量被視為自然流量。
• 可跳過的視頻廣告：在視頻之前自動播放並在 5 秒後可跳過的廣告的觀看次數。
• 展示廣告：用戶播放展示廣告中的視頻的觀看次數，包括在搜索結果或其他視頻觀看頁面上顯示的廣告。

留存指標提供了有關您可以採取哪些措施來改進 YouTube 視頻的可行見解。

也許您的視頻在最初的幾秒鐘內缺乏最初的“衝擊力”。 也許你一開始很強勢，中途失去了觀眾。 這些細節正是為什麼定期檢查您的 YouTube 分析是必須做的。

播放位置報告

如果您與合作者或合作夥伴一起工作，這份報告會很有趣。 在這裡，您可以看到您的視頻在哪裡播放，無論是在 YouTube 上本地播放還是在其他地方嵌入。

例如，您可以查看通過其他網站上的嵌入視頻和直接在 YouTube 上產生的觀看次數。 如果它是在 YouTube 上觀看的，您可以確定它是從視頻的特定頁面還是直接在頻道頁面上觀看的。

簡而言之，播放報告突出顯示用戶在哪裡觀看您的視頻，而流量來源則是人們如何找到您的內容。 該報告值得注意的指標包括：

• YouTube 觀看頁面：視頻是從視頻的特定頁面在 YouTube 上觀看的。 這是您可以在 YouTube 上觀看視頻的確切 URL。
• YouTube 頻道頁面：這些是直接在頻道頁面上觀看的內容（例如： youtube.com/user/SproutSocial ）。
• YouTube 其他：某些瀏覽器不允許 YouTube 檢測在平台上觀看視頻的位置。 這些觀看很可能發生在 YouTube 觀看頁面上。
• 嵌入到外部網站和應用程序中：當嵌入到嵌入您的視頻的另一個網站或應用程序時，觀看者觀看您的視頻的頻率（參見下面的示例）。

澄清一下，YouTube 觀看頁面只是指觀看視頻的 URL（例如，在 YouTube 上與嵌入在網站上）。

流量來源報告

另一個需要關注的關鍵報告是流量來源報告。 它顯示了觀看者用來查找您的內容的網站和 YouTube 功能。

了解觀眾是否直接在 YouTube 上搜索、點擊推薦視頻縮略圖或關注社交網絡中的鏈接，可以讓您了解您的優化和推廣策略是否奏效。

本報告中強調的流量來源包括：

• YouTube 搜索
• 推薦視頻
• 瀏覽功能
• 播放列表
• YouTube 頻道
• YouTube 廣告
• 視頻卡和註釋
• 通知
• 其他 YouTube 功能
• 外部來源
• 直接或未知來源

設備報告

最後但並非最不重要的一點是，您需要將設備報告添加到定期提取的報告列表中。 此報告為您提供有關不同設備（包括 PC、移動設備、平板電腦、遊戲機和電視）以及觀眾用來觀看您的視頻的操作系統的信息。

這些數據可以更好地為您的廣告和外展策略提供信息。 同樣，它也會影響您共享的內容類型。 如果您的大部分視圖來自移動設備，您可能希望將您正在創建的那些 20 分鐘教程換成更短、更短的內容。

分析人們“在哪裡”、“何時”和“如何”進行調整說明了像 Sprout Social 這樣的工具的重要性。 例如，我們的 YouTube 發布功能允許您根據觀眾參與度優化您的內容和發佈時間。 此外，您可以輕鬆地將視頻內容從社交媒體交叉發佈到 YouTube，反之亦然。

YouTube 分析：參與度報告

當然，就視頻性能而言，觀看次數並不是一切。 YouTube 視頻分析可以分為各種報告指標，包括：

• 喜歡
• 不喜歡
• 註釋
• 訂閱
• 分享

這些指標的優先級取決於您創建的內容類型。

例如，可以將教程視頻用作鼓勵來回評論的客戶支持工具。 同時，主要出於娛樂目的發布的視頻將有望獲得點贊和分享。

訂戶報告

嘿，我們都痴迷於我們的追隨者人數，對吧？ 該報告與 YouTube 類似，概述了您如何在不同的內容、地點和日期中獲得和失去訂閱者。

簡而言之，這份報告從字面上告訴您哪些內容正在為訂閱者評分以及他們來自哪裡。 您還可以查看丟失訂閱者的位置。

好惡報告

該報告是不言自明的，但值得強調。 它顯示了視頻中喜歡和不喜歡的淨變化。 它將喜歡和不喜歡的數量加起來減去刪除的喜歡和不喜歡的數量。

您在 YouTube 上的參與方式應該是一種整體的方式：如果您沒有獲得大量喜歡，請不要驚慌失措。 畢竟，觀眾分享或評論的次數可能超出了他們的喜好。

但是，如果您的視頻突然開始引起不喜歡，您應該擔心。 可能會偶爾出現來自巨魔和潛在競爭對手的不喜歡，但如果你不引誘別人，你不應該期待無緣無故的仇恨氾濫。

播放列表中的視頻報告

此報告顯示您的視頻被添加到觀看者的播放列表或從觀看者的播放列表中刪除的次數。 這包括默認播放列表，例如“稍後觀看”或“收藏夾”，以及任何自定義播放列表。

知道您的視頻包含在哪些播放列表中是一個很好的額外獎勵。 例如，如果您注意到您的長篇教程視頻經常被其他人排隊，也許是時候創建更多視頻了。

本報告中一些值得注意的指標包括：

• 播放列表中的平均時間：在播放列表啟動後，用戶在播放列表中觀看視頻的估計平均時間量（以分鐘為單位）。 這僅包括網絡上出現的播放列表視圖。
• 播放列表開始次數：觀眾啟動播放列表播放的次數。 這僅包括網絡上出現的播放列表視圖。
• 添加到播放列表的視頻：將視頻添加到任何 YouTube 播放列表的次數，包括視頻所有者的播放列表或其他頻道的播放列表。
• 從播放列表中刪除的視頻：從任何 YouTube 播放列表中刪除視頻的次數。
• 每個播放列表開始的觀看次數：每次啟動播放列表時發生的平均視頻觀看次數。 這僅包括網絡上出現的播放列表視圖。

評論報告

該報告總結了有多少人評論了您的視頻。

就像社交評論一樣，YouTube 評論部分代表了一個與您的觀眾來回交流的地方。 它還可以在未經過濾的情況下深入了解人們對您的內容的感受。

如果人們在評論部分向您表達愛意，請確保您做出相應的回應。 響應時間至關重要，尤其是對於客戶支持和教程視頻。

分享報告

此報告顯示通過 YouTube 上的“分享”按鈕分享您的內容的次數。 以及 Facebook 或 Twitter 等其他網站。

分享顯然是促銷的關鍵組成部分，尤其是在您發布以產品為中心的視頻或突發新聞等內容時。 如果您正在通過社交渠道積極安排和宣傳您的 YouTube 內容，那麼這份報告絕對值得一看。

卡片報告

儘管普遍認為，視頻不需要成為觀眾完全被動的體驗。

作為現已停產的註釋的替代品，營銷人員可以通過使用卡片使他們的 YouTube 視頻更具互動性。 根據卡片類型，您可以添加圖片、標題或號召性用語。

此報告向您展示觀眾如何通過桌面、移動設備和平板電腦與您的視頻中的卡片進行互動。 該報告的顯著指標包括：

• 點擊次數：卡片被點擊的次數。
• 點擊率：卡片的點擊率，計算方式為卡片點擊次數與卡片展示次數之比。
• 展示次數：顯示卡片的次數。 打開卡片面板時，會記錄每個視頻卡片的卡片展示次數。
• 預告點擊率：卡片預告的點擊率，計算為卡片預告點擊次數與卡片預告總印像數的比率。
• Teaser Clicks：卡片預告的點擊次數。 卡片圖標點擊歸因於向用戶顯示的最後一個預告片。
• Teaser Impressions：顯示卡片預告的次數。 一次視頻觀看可以產生多個預告片印象。

YouTube 分析：收入報告

多年來，YouTube 已經看到了相當多的“啟示錄”。 也就是說，發布相關的、對廣告友好的內容的企業顯然應該關注他們的收入。

如果您是擁有關聯 AdSense 帳戶的 YouTube 合作夥伴，您將可以訪問一些關於您帶來了多少收入的額外報告。

預計收益報告

該報告詳細介紹了與合作夥伴內容、交易、YouTube Red 和廣告相關的收入。 報告中一些值得注意的指標包括：

• 廣告收入：在選定的日期範圍和區域內，來自 Google 銷售的所有廣告來源的估計總收入（淨收入）。
• 收入：在選定的日期範圍和區域內，來自 Google 銷售的所有廣告來源以及非廣告來源的總估計收入（淨收入）。
• Red 合作夥伴收入：從 YouTube Red 訂閱中獲得的所選報告維度的估計總收入。 它反映了音樂和非音樂內容的收益。

YouTube 指出，由於付款期間的最終調整，YouTube 分析中的估計收入可能與最終付款不同。

廣告費率報告

此報告確定不同廣告類型在一段時間內的表現如何相互比較。 報告中一些值得注意的指標包括：

• 廣告類型：相關廣告的格式及其購買平台。
• 廣告展示次數：提供的經過驗證的廣告展示次數。
• 獲利播放次數：觀看者播放您的視頻並至少看到一次廣告展示的次數。 如果觀看者看到了前貼片廣告，但在您的視頻開始播放之前退出觀看廣告，則計為一次獲利播放。
• 基於播放的每千次展示費用：每千次播放的估計總收入。

改進 YouTube 策略以獲得更好的性能

現在您已經掌握了分析數據，請查看這些指南，了解有關如何改進和改進 YouTube 方法的更多想法：

• 推廣 YouTube 頻道以獲得更多觀看次數的 16 種方法
• 編寫 YouTube 說明的 11 個技巧
• YouTube SEO：如何提高視頻的排名
• YouTube 主題標籤：如何使用主題標籤來增加視頻觀看次數

您是否使用 YouTube 分析來發展您的頻道？

我們明白了：有很多東西可以吸收！

但是，分析您的頻道數量不僅對於改進您當前的內容至關重要，而且對於確定將來要創建的內容至關重要。

除了 YouTube 本身，還要考慮 Sprout Social 等工具如何幫助您加強視頻策略。

從交叉發布和資產管理及其他方面，我們的平台可讓您將 YouTube 策略與社交活動無縫結合。

因此，如果您還沒有，今天就來試駕一下 Sprout Social，看看我們的全套社交功能的實際應用吧！