您的 YouTube 頻道是品牌視頻墓地嗎？ 如何復活它

只要我從事 SEO 工作，我就會被大大小小的品牌和企業問到同樣的問題：

我為什麼要使用 YouTube？ 它對我的業務有何幫助？ 我不應該改用 TikTok 嗎？

可悲的是，對於許多企業來說，YouTube 只是一個託管他們視頻的地方。 僅此而已。 就視頻投資回報率、品牌知名度、流量和觀眾增長而言，這是一個巨大的錯失機會。

在營銷和優化視頻方面缺乏努力是最高管理層通常不願投資未來視頻項目的原因之一。 他們只是看不到價值。

簡而言之，對於許多企業而言，YouTube 是他們的視頻消亡的地方。 但它不一定是那樣的。 您的 YouTube 頻道不一定是品牌視頻墓地。

理解問題

品牌和企業通常將 YouTube 視為真正可行的增長媒介。 商業領袖甚至 YouTube 營銷人員都存在常見的錯誤假設：

• YouTube 適合兒童和 Z 世代。
• YouTube 是關於點擊誘餌、流行文化和音樂視頻的。
• 在 YouTube 上取得成功需要大量預算和專業的製作設備。
• 沒有人會對我的業務所提供的東西感興趣。

同樣，企業領導者往往只是對視頻、營銷或觀眾的了解不夠深，無法製作枯燥的企業品牌視頻以外的任何內容。 驚奇，驚奇，這些在 YouTube 上效果不佳。

這讓我們想到了品牌視頻墓地的概念。 當品牌未能做到以下幾點時，它就會出現：

• 創建能引起觀眾共鳴的引人入勝的內容。 如果沒有引人入勝的內容，觀眾很快就會失去興趣並轉向其他頻道。
• 優化頻道和視頻上傳。 將視頻命名為“我們的公司概覽”並不能解決問題。
• 培養觀眾增長的社區。 通常，評論和問題會在數月甚至數年內得不到答复。

為了避免這種命運，品牌必須在以下方面投入時間和精力：

• 了解他們的觀眾。
• 製作引人注目的視頻創意。
• 優化他們的視頻以獲得最大的覆蓋面和參與度。

YouTube 遺棄的典型原因

頻道變成品牌視頻墓地的原因可能各不相同。

有時是由於缺乏資源。

其他時候，這是因為品牌沒有努力創造能夠吸引觀眾的內容。

品牌戰略或目標的變化也可能導致內容匱乏或焦點從 YouTube 轉移。

時間也是一個很大的因素。 您不一定需要龐大的預算或花哨的技術，但您確實需要時間來研究、計劃、上傳、優化和推廣。

讓您的 YouTube 頻道過時的陷阱

因此，您擁有一個只有您和您的員工訂閱的 YouTube 頻道。 肯定不會痛吧？

好吧，從潛在客戶或客戶的角度想像一下，然後問自己這些問題：

• 看起來該品牌是否關心其公眾形象？
• 他們看起來專業且成功嗎？
• 如果您在別處看到他們，您會記得他們的公司或品牌嗎？
• 你覺得他們關心教育、娛樂或了解他們的客戶嗎？

當看到一個冷清的 YouTube 頻道時，所有這些問題的答案無疑是否定的。 忽視您的渠道，反過來就是忽視您的目標市場，並將影響您的其他營銷工作。

如今，營銷、收購和銷售已不再像建立網站、將其推向現場並看著資金滾滾而來那麼簡單。

最成功的公司採用多渠道方法，出現在受眾所在的任何地方。

如果您的目標市場在 YouTube 上，您應該在那裡 - 準備好回答他們的問題並教育他們記住、購買和宣傳您的產品。

營銷人員已經理解了這一信息，但他們通常會根據我們之前討論的假設降低 YouTube 的優先級。

SproutSocial 在 2022 年進行的一項研究發現，消費者和營銷人員之間存在明顯的優先級差距。

營銷人員在使用預期方面對 Instagram 和 TikTok 的排名更高，但 YouTube 仍然是一個非常受消費者歡迎的平台。

並非所有類型的業務都適合 YouTube。

也許沒有人想看到化糞池是如何被清空的，或者衛生紙架的一天。

但一般來說，大多數商家都能找到足夠有趣和視覺的鉤子或利基。

為什麼要讓您的 YouTube 頻道瀕臨崩潰

那麼，品牌為什麼要為 YouTube 而煩惱呢？ 為什麼不讓一個頻道空置並假裝它從未發生過呢？

以下是為什麼將時間和愛心投入到您長期迷失的渠道可能是一個很好的舉措的幾個原因。

我們以前見過麼？

對於企業而言，YouTube 並不意味著孤立無援。 將您的 YouTube 視頻整合到更廣泛的在線形像中，可以為您的觀眾創造一種有凝聚力的品牌體驗。

這種集成有助於為您的頻道增加流量，鼓勵跨平台參與，並增強您品牌的在線形象。

YouTube 使企業能夠通過創建教育和信息視頻將自己定位為行業領導者。

分享有價值的見解、教程、操作指南和行業更新可以在您的利基市場中建立您的品牌的權威和專業知識。

看到您的品牌持續提供有價值內容的觀眾更有可能信任並記住您。

不要忘記訂閱

YouTube 就是參與度。 它使企業能夠通過評論和其他交互功能直接與受眾互動。

要求觀眾訂閱和喜歡您的視頻、明確號召性用語並創建引人入勝的視頻縮略圖可以吸引更多關注者並讓他們在您的頻道上停留更長時間 。

建立忠誠、參與的客戶群，積極宣傳您的產品或服務，這可能是您做過的最有價值的事情之一。

這樣做的一個很好的副作用是，最終，所有這些訂閱者、互動和觀看將使您的內容更有可能被 YouTube 的算法推廣。 贏了，贏了！

建造它，他們會購買

YouTube 可以影響 B2B 和 B2C 買家的購買決定。 因此，如果您的頻道看起來有點不受歡迎，它可能會錯過接觸關鍵決策者的機會 。

YouTube 是營銷組合中至關重要且有價值的部分。

• Wyzowl 的一項研究發現，高達 89% 的人表示，他們在觀看有關產品或服務的視頻後購買了產品或服務。
• 據谷歌稱，YouTube 用戶觀看在線視頻教程的可能性是閱讀說明的三倍。
• 據 Wyzowl 稱，截至 2023 年，91% 的企業表示將視頻作為其營銷策略的一部分。

YouTube 不能再是事後諸葛亮。 這是您的觀眾所在的地方，他們正在等您。

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如何重振您的 YouTube 頻道並吸引觀看次數

現在我們已經認識到將您的 YouTube 頻道變成品牌視頻墓地的陷阱，讓我們探索一些有效的策略，讓它重新煥發活力並吸引觀看次數。

通過實施這些技巧，您可以重振您的 YouTube 形象並使其成為您品牌內容的繁榮中心。

進行渠道審核

可能沒有太多需要審核的內容，但此練習將幫助您評估您擁有的內容、缺少的內容以及下一步應該做什麼。

您需要為您的審計啟動一個電子表格。 通過轉到分析 > 內容 > 高級模式並從那裡導出來下載所有上傳的列表。

分析

如果您擁有合理數量的數據，那麼 YouTube 的分析部分將提供有關觀眾如何找到和觀看您的內容的寶貴見解。 這是一個很好的起點。

有兩種類型的分析：

• 渠道分析。
• 視頻分析。

如果您的視頻具有相當多的觀看次數，則後者很棒。

您將能夠看到觀眾觀看了多長時間以及他們觀看了多少百分比的視頻，以及一個漂亮的保留圖表，顯示觀眾離開、向前跳過或重新觀看的位置。

提示💡 ：注意視頻開始時觀眾保留率的急劇下降。

這可能表明標題或縮略圖有些誤導。 它還可以告訴您，花哨的動畫品牌標識讓人們望而卻步。

刪除它並直接獲取內容！

內容類型和分類

理想情況下，您的頻道上已經有多個視頻。

確保您的電子表格包含視頻的所有標題、描述和 URL，然後嘗試將它們歸類。 以下是一些可以幫助您入門的內容：

• 博客視頻：回答問題或解釋主題。
• 品牌/公司視頻：您的公司概況、品牌廣告。
• 見證視頻：客戶說你有多棒。
• 演示或操作視頻：解釋如何做或使用您的產品或服務。
• 網絡研討會、圓桌會議、討論或採訪：您與客人討論與您的業務相關的話題。
• 特色或靈感視頻：宣傳產品、服務甚至目的地的特色 - 如果您是一家旅遊公司。

理想情況下，您希望將品牌視頻保持在最低限度。 它們最好用在頻道的精選視頻部分來問候訂閱者。

您的生計將是博客、演示和專題視頻。 這些是人們將要尋找的內容類型。 這些視頻將吸引、教育和娛樂。

與您的社區互動

YouTube 不是一個單向的交流平台。

通過積極與觀眾互動來培養社區意識。 回複評論、回答問題並鼓勵討論。

這種互動可以提高參與度並加強您的品牌與觀眾之間的聯繫。 表明您重視他們的意見並將他們的反饋納入未來的視頻創意中。

如果您的評論不太舊，請回复它們！ 對每個視頻發表您自己的評論並將其置頂。

詢問觀眾的想法以及他們是否有疑問。 能夠以這種方式與消費者直接接觸是無價的。

回應反饋

關閉評論並隱藏潛在的批評者可能很容易。

但是，如果您將 YouTube 社區視為一個學習、改進和聯繫的機會，它將有助於建立信任、品牌親和力和忠誠度。

• 承認反饋：無論反饋是正面的還是負面的，承認它都很重要。
• 感謝提供反饋的人：對反饋表示感謝有助於與您的聽眾建立積極的關係。
• 及時回复：及時回复表明您重視反饋並致力於改進。
• 思想開放：以開放的心態對待反饋，並願意考慮不同的觀點。
• 採取行動：利用反饋進行改進，並表明您致力於滿足受眾的需求。

優化您的視頻

這可能是恢復 YouTube 頻道時最明顯但最困難的任務。

優化視頻對於提高視頻在 YouTube 上的曝光率至關重要。

請記住，您優化視頻的效率越高，吸引自然流量和獲得訂閱者的可能性就越高。

但是，我聽到你問，優化到底是什麼意思？

嗯，YouTube 優化與網站 SEO 非常相似。 原理大致相同。

• 關鍵字研究：找出您的利基人群正在搜索的主題。 看看競爭對手正在創建什麼內容。 您的客戶在銷售和支持層面向您提出什麼要求？
• 元數據：您的標題是否準確、信息豐富、關鍵字優化且清晰？ 您的描述是否包含指向您網站上相關資源的鏈接？ 您的視頻說明可能會很長，所以請盡可能詳細。 這一切都有幫助。 觀眾可能只會在“顯示更多”鏈接出現之前閱讀第一行，因此請確保第一段總結得足夠好、有意義。
• 點擊率優化：您的縮略圖是否準確反映了視頻的內容？ 它是否引人注目且引人入勝，但仍然專業？
  • 提示💡：在可能的情況下，盡量在縮略圖中包含人臉。 與文本或純圖形縮略圖相比，它們傾向於鼓勵更多的點擊。
• 標籤：將它們視為不會被發送垃圾郵件的“關鍵字”。 視頻標籤應該特定於每個視頻，而頻道標籤應該廣泛並且與整體利基和種子主題相關。

有關 YouTube 優化的更多提示，請查看 YouTube SEO 101 上的這篇文章。

一致性是關鍵

建立忠實的受眾需要在上傳新內容時保持一致。

創建內容日曆並製定符合觀眾期望的定期上傳計劃。 一致性可以建立信任並保持觀眾的參與度。

無論您選擇每週、每兩週或每月發布視頻，關鍵是要設定切合實際的目標並堅持下去。

與他人協作

與您所在領域的其他 YouTube 用戶合作有助於擴大您的影響力並吸引新的觀眾。 在其他渠道尋找交叉推廣或客串的機會。

通過利用他們的受眾群體，您可以將您的品牌介紹給更廣泛的受眾，從而提高您頻道的知名度和潛在訂閱者。

不要設置它並忘記它

YouTube 上的成功不是經過一次優化或發布後出現的。 “一勞永逸”的方法可能是許多品牌渠道最初萎靡不振的原因。

一位營銷人員或創始人出現了，設置了一切，上傳了一些視頻，然後……風滾草。

YouTube 的表現完全取決於迭代、一致性、參與度和時事性。 在上傳或 SEO 之間留出足夠長的間隔，您會發現自己落後了。

為自己設定定期上傳和檢查的目標。 分配一個有時間和興趣讓事情順利進行的人來完成這項任務。 您的聽眾應得的。

讓您的 YouTube 頻道蓬勃發展

恢復您的 YouTube 頻道需要奉獻精神、戰略規劃以及對製作高質量、引人入勝的內容的承諾。

通過實施這些技巧並保持一致，您可以將您的頻道從毫無生氣的墓地轉變為一個繁榮的活動中心，吸引瀏覽量並推動您的品牌發展。

不要浪費您的 YouTube 頻道。 振興它並獲得充滿活力、參與和活躍的觀眾的回報。