提高品牌知名度的 YouTube 影響者營銷指南

YouTube 是第二大最受歡迎的網紅營銷平台，70% 的營銷人員認為 YouTube 是他們網紅營銷策略的重要組成部分。 這意味著，如果您正在為品牌的影響者營銷策略尋找新的渠道，YouTube 是一個很好的起點。

然而，由於 YouTube 是一個純視頻平台，與有影響力的人合作將比在 Instagram 等平台上涉及更多。

在整篇文章中，我們將介紹 YouTube 網紅營銷的好處、它的運作方式以及如何設置自己的成功營銷活動。

為什麼要使用 YouTube 網紅營銷？

YouTube 不僅是第二受歡迎的影響者營銷平台，它還是全球第二受歡迎的網站，每年有超過 20 億用戶。 這種巨大的影響力使其成為將您的品牌展示在大量受眾面前的完美平台。

雖然 YouTube 是一個傳統上專注於長視頻內容的平台，但 YouTube Shorts 的推出開闢了另一條短視頻影響者內容的途徑，類似於 Reels 或 TikToks。

但是通過 YouTube，您的品牌能夠從您選擇與之合作的影響者那裡獲得更深入的評論、教程和用例。 這對您的品牌可能更有價值，對影響者的受眾更具說服力。

6 種類型的 YouTube 影響者營銷活動及示例

YouTube 有影響力的營銷活動可能會以多種不同的方式呈現自己，並且您也可以獲得不同的結果。 有些更適合品牌知名度，而另一些可能有利於潛在客戶的產生和轉化。 我們介紹了在 YouTube 上表現良好的六種不同類型的影響者營銷活動。

1. 拆箱視頻

拆箱視頻可以是多個包裹的運輸（更多內容見下文），但我們在這裡更多地談論的是單個品牌的貨件在屏幕上打開。

YouTube CurvyHipsAndTintedLips 贊助的 Quirky Crate 拆箱視頻就是一個完美的例子。

她在視頻說明中包含了一個免責聲明，即該視頻是讚助的，這意味著 Quirky Crate 不僅免費向她發送了這兩個訂閱盒，而且還支付了她單獨贊助視頻的費用。

2. 運輸

運輸類似於拆箱視頻，但它們往往更大，並且可以包括多個不同的品牌。 這些通常包括那些只是向有影響力的人發送免費產品但沒有為自己的品牌特定視頻付費的品牌。 這意味著對於希望開始 YouTube 影響者營銷並且可能還沒有大預算的品牌來說，這是一個很好的選擇。

看看 YouTuber Laura Lee 的這個例子：

她通過介紹品牌並展示包裝中的每件物品來從一個盒子移動到另一個盒子。 這為每個品牌提供了一個小功能，只需支付免費產品的成本。

3. 產品評論

另一種很棒的活動類型是要求有影響力的人在視頻中評論您的產品。 這有助於將您的業務與值得信賴的影響者以及他們對您產品的積極評價一起介紹。

下面我們有一個來自健康和健身專業人士 Renee McLaughlin 的例子，她回顧了她全心全意地喜愛和推薦的“驚人的氨基酸”。

我們看到這個 YouTuber 還在視頻說明中提供了折扣代碼。 雖然視頻描述沒有說贊助，但特定於影響者的折扣代碼往往表明某種合作關係。 這也是讓人們有興趣立即購買的好方法。

4. 日常生活中的視頻博客

許多有影響力的人發布日常生活中的視頻博客，展示他們典型的工作日或週末。 這種類型的內容在他們的觀眾中很受歡迎——作為一個品牌，你可以利用這一點。

看看下面這個來自影響者 Katie Musser 的例子。 她創建了一個視頻，跟隨她的典型工作日。

雖然這個特定的視頻沒有贊助，但她在描述中包含了她提到的特定產品的附屬鏈接。 如果您已經確定了想要與之合作的影響者，他們會定期發布日常視頻或視頻博客，請考慮聯繫他們，看看他們是否會在視頻中加入產品展示位置或提及您的品牌。

這是將您的品牌展示在新受眾面前的一種更加有機的方式，而不是製作一個明顯的宣傳視頻來展示您的品牌。

5. 教程

讓有影響力的人向他們的觀眾展示如何使用您的產品。 這對於復雜的產品非常有用，但它也可以用於展示您的產品可能具有的不同用例，為觀眾提供更多購買的理由。

這個來自 Cynthia Dhimdis 的視頻沒有贊助，但仍然展示了一個很好的例子，說明您的教程視頻可能是什麼樣子。

聯繫有影響力的人，詢問他們是否有興趣合作，以及他們是否可以教觀眾如何在 YouTube 視頻中充分利用您的產品。 包含折扣代碼以吸引他們繼續購買。

教程視頻也是一種很好的方式，可以讓已經對您的產品持觀望態度的用戶點擊該產品鏈接並決定購買。

6. 競賽或贈品

比賽或贈品是與影響者合作的另一種好方法。 在這種情況下，他們可以結合產品贈品進行教程或評論。

在下面這個由 YouTuber Anissa Jones 提供的示例中，她正在為達到 5,000 名訂閱者進行無贊助的贈品活動——但這樣的事情也是與有影響力的人合作幫助他們為他​​們的重要里程碑之一贈品您的產品的最佳時機。

如何創建成功的 YouTube 影響者營銷活動

準備好創建自己的 YouTube 網紅營銷活動了嗎？ 很簡單——只需按照這四個步驟。

第一步：設定明確的目標

活動的目標和成功的關鍵績效指標是什麼？ 對於影響者營銷，首要目標往往圍繞品牌知名度和吸引新的潛在客戶。

這意味著您將檢查 KPI，例如：

• 展示次數
• 點擊次數
• 獨特的觀點

設置 UTM 參數或您可以為每個影響者活動跟踪的短鏈接，以便更輕鬆地跟踪您的目標。

第 2 步：設定預算

影響者不會免費與品牌合作！ 這是他們的工作，這意味著您需要專門撥出預算來支付與您合作的每個影響者。 費率因影響者而異，也取決於他們的總覆蓋面。 這意味著與微影響者合作的成本將低於與擁有數百萬追隨者的影響者。

Influencer Marketing Hub 列出了您應該向 YouTube 影響者支付多少費用的以下平均值：

• 納米影響者：每個視頻 20-200 美元
• 微影響者：每個視頻 200 至 1,000 美元
• 中級影響者：每個視頻 1,000 至 10,000 美元
• 宏觀影響者：每個視頻 10,000 至 20,000 美元
• 超級影響者：每個視頻 20,000 美元以上

為了了解這些不同的層級是如何分解的，他們還提供了以下解釋：

• 納米影響者：1,000–10,000 名關注者
• 微影響者：10,000–50,000 名關注者
• 中層影響者：50,000–500,000 名追隨者
• 宏觀影響者：500,000–1,000,000 名關注者
• 超級影響者：1,000,000 多名追隨者

第 3 步：尋找 YouTube 影響者

下一步是尋找與您的品牌和廣告系列目標一致的 YouTube 影響者。 確保他們的追隨者與您的潛在客戶保持一致，以便您接觸的人更有可能對您的品牌感興趣。

在您的搜索過程中，首先要研究您的競爭對手正在與哪些影響者合作。 這是一個很好的信號，這些影響者和他們的觀眾可能會使用你的產品。 您還可以通過搜索與您的行業相關的關鍵字來瀏覽 YouTube 視頻，並查看哪些 YouTuber 彈出。

此外，考慮使用 Sprout Social 來幫助您進行搜索。 通過使用社交聆聽功能關注不同的在線對話，您可以查看哪些熱門用戶正在談論您的行業和類似產品，甚至提及您的品牌。

第 4 步：衡量 YouTube 影響者活動的成功率

最後，如果沒有衡量成功的計劃，您就無法發起任何類型的營銷活動。 您的影響者營銷活動也是如此。

雖然很難衡量其他人的社交媒體渠道的成功與否，但每個活動都需要設置一些內容：

• 正如我們所提到的，您需要創建可幫助您跟踪所有鏈接點擊和流量的 UTM 鏈接
• 創建特定於影響者的折扣代碼，以便您可以跟踪每個活動的購買情況
• 要求影響者每個月左右向您發送他們的報告以跟踪績效

您還可以利用 Sprout 的跨網絡標籤性能報告來跟踪所有影響者的行為以及所提及的產品。 您將這些提及設置為您想要在 Sprout 帳戶中跟踪的標籤。

啟動您自己的 YouTube 網紅營銷活動

與有影響力的人合作是創建更自然地推廣您的品牌及其產品的內容的好方法。 這也是接觸年輕一代（也稱為數字原住民）的最佳方式之一。 如果您想吸引千禧一代和 Z 世代，請了解更多接觸數字原生代的方法。