YouTube SEO 101：如何建立有利可圖的 YouTube 關鍵字策略

已發表: 2018-08-15

如果您曾經考慮過為您的企業製作視頻，但因為看起來工作量很大而停了下來，那麼您並不孤單。

由於製作視頻涉及前期投資，許多企業家迴避它。這就是使視頻，特別是 YouTube 視頻成為吸引理想受眾的競爭性較低的方式的原因。

根據 Jumpshot，YouTube 是全球第二大搜索引擎，根據 Alexa，YouTube 是第二大訪問量網站。這對任何品牌來說都是一個巨大的機會，尤其是當不是每個人都願意花時間製作視頻的時候。當他們正在尋找您所提供的產品時出現在您的理想受眾面前，而您的許多競爭對手卻沒有出現在結果中？是的，請。

為了充分利用您在視頻上的投資，尤其是對於 YouTube，您需要在開始在您的頻道上發佈內容之前規劃搜索引擎優化 (SEO)。

當您從第一步開始計劃 SEO 時，您將製作您知道人們正在搜索的內容，這使您能夠在未來數月和數年內獲得相關的、有針對性的流量。精心製作的 YouTube 視頻在搜索中排名很高，從長遠來看，它會為您提供幫助。

這就是為什麼規劃搜索引擎優化的 YouTube 視頻是充分利用有限內容創建時間的最佳方式之一。你的努力不會在 24 小時內消失，也不會在幾週內被推到社交信息的底部。

但要做到這一點，您需要處理規劃和優化 YouTube 視頻以供搜索的基礎知識。這是關於如何做到這一點的入門指南。

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YouTube 內容策略 101

在深入優化您的視頻之前，將它們視為您的業務整體內容策略的一部分非常重要。

在高層次上，您的內容策略只是您將要創建的內容和原因的計劃，因此它不必令人生畏。有一些關鍵的事情可以幫助您確定哪些視頻值得花時間為您的業務創建。

您的內容策略只是您要創建的內容和原因的計劃。

了解你的聽眾

YouTube 在搜索和發現方面的目標是幫助人們找到他們正在尋找的內容，因此制定策略的第一步是了解您想要覆蓋哪些人以及他們想要什麼。

想想您的理想客戶以及他們與您的品牌聯繫的原因。你的產品能為他們解決問題嗎？他們是在情感層面上與您聯繫，還是因為您的品牌很有趣而關注您？這些問題可以幫助指導您的視頻內容決策。

選擇視頻類型

如果您不喜歡這種方式，並非所有視頻都需要您在鏡頭前講話，而且您也不需要花費數千美元購買高科技設備。您可以在計算機上拍攝幻燈片演示文稿的屏幕共享視頻，甚至可以從手機上的相機中獲取精彩片段。

您可以創造的唯一限制是您自己的想像力。只要您選擇的視頻格式能夠吸引觀眾並提供他們正在尋找的信息，那麼您就可以做一些好事。

但是你怎麼能決定什麼會引起你的聽眾的共鳴呢？歸結為了解他們是誰以及他們關心什麼，然後創建內容來服務和娛樂他們。如果您還沒有為理想客戶打造的買家角色，那麼這是一個很好的起點。

創建關鍵字計劃

關鍵字計劃是盈利的 YouTube 頻道的基礎。它將幫助您創建您知道人們正在尋找的內容和可以在搜索中排名靠前的內容，這兩件事將確保您的視頻工作長期獲得回報。

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您制定的基本內容策略（您想要創建什麼以及如何創建）應該為您提供一個良好的起點。現在是時候將該策略分解為潛在主題和關鍵字以覆蓋您的頻道了。一旦有了“狗訓練”或“圍巾造型”之類的主題，您就可以開始測試您認為客戶會搜索以找到答案的相關單詞和短語。

關鍵字計劃是盈利的 YouTube 頻道的基礎。

在研究關鍵字時，請在一個簡單的電子表格中列出您發現的想法的運行列表，以便您坐下來創建視頻。確保包括：

關鍵字。這是您要在搜索結果中顯示的確切短語。
搜索量。這大約是每月搜索該詞的人數。
關鍵字的競爭。這是衡量有多少廣告商為該關鍵字投放廣告的指標。它可以用作衡量該關鍵字排名的競爭力的指標，但它並不總是有機競爭力的完美衡量標準，因此請相應地使用它。

研究關鍵詞

您可以用來直接在 YouTube 上進行關鍵字研究的最佳工具之一是關鍵字無處不在，這是一個 Chrome 擴展程序和 Firefox 插件。它直接在搜索欄中工作，因此您只需輸入您想要定位的單詞或短語，Keywords Everywhere 將顯示每月搜索量、競爭和每次點擊成本，以針對該關鍵字進行廣告宣傳。

您還將看到顯示的建議搜索的所有這些信息，這可能有助於您識別以前沒有想到的關鍵字或詞組。

另一個可以幫助您分析關鍵字的工具是 TubeBuddy，這是一個具有免費和付費層級的瀏覽器擴展。為您的頻道安裝它後，它會在搜索結果的側邊欄中填充關鍵字分析。

TubeBuddy 不會讓您解釋數字，而是會清楚地建議您關鍵字是否具有搜索量和競爭力的良好組合，以幫助指導您的策略。

無論您使用哪種工具，您都在尋找能夠在搜索量和競爭力之間取得良好平衡的關鍵字，這取決於您的業務和受眾。例如，您可能會發現流量較低的關鍵字轉化的人比例較高，因為雖然他們沒有獲得太多流量，但該流量具有更高的購買意圖。弄清楚它的最好方法是開始，並跟踪什麼是有效的。

競爭研究

建立或擴展關鍵字策略的另一種方法是進行競爭性研究。雖然您的直接競爭對手可能在也可能不在 YouTube 上，但總會有至少一些頻道正在創建與您的想法相似的內容。

一旦您選擇了一些在您的空間中表現出色的頻道，就該利用他們的成功來告知您的頻道了。

查看他們的哪些視頻最受歡迎

轉到每個競爭對手的 YouTube 頻道，然後導航到“視頻”選項卡。

默認情況下，此選項卡按最近上傳的內容排序。要按觀看次數最多的最受歡迎視頻對其進行排序，請選擇右側的“排序方式...最受歡迎”。

這可以幫助您規劃與理想客戶相關且有趣的其他相關主題。

找出熱門視頻使用的標籤

當您搜索關鍵字時，查看已經排在前幾位的視頻是衡量對該關鍵字特別有效的格式和內容類型的好方法。當您在那裡時，您也可以使用 TubeBuddy 窺視幕後，查看他們用於高排名視頻的標籤。

例如，如果您銷售頭巾，您的客戶可能對如何為不同場合設計樣式感興趣。安裝 TubeBuddy 後，您可以在視頻一側看到排名靠前的視頻“婚禮頭巾教程”的標籤。

這些標籤可以幫助您獲得關鍵字靈感，並告知您在視頻中使用的標籤。

優化搜索內容

一旦您選擇了一個關鍵字來定位您的視頻，就可以優化您的內容，以便 YouTube 知道您的視頻非常適合。

我們會多次回到這一點，但值得一提的是：在優化方面，您的真正目標是幫助 YouTube 了解您的內容是關於什麼的。這並不難，最重要的是你要保持一致和清晰，這樣你的觀眾就能找到他們正在尋找的東西。

在優化方面，您的真正目標是幫助 YouTube 了解您的內容是關於什麼的。

標題

在 SEO 方面，您的視頻標題有兩件事。

影響點擊率。 當有人搜索您的關鍵字時，他們不僅會找到您的視頻，還會獲得類似結果的列表。您希望您的標題清晰、具有描述性，最重要的是，吸引他們的注意力和點擊。如果更多人點擊您的標題而不是其他人，這將向 YouTube 發出信號，表明您的視頻非常適合此關鍵字。

信號關鍵字。 您應該在標題中包含您的主要關鍵字，因為您的標題是最重要的元數據之一，YouTube 必須確定您的視頻與特定關鍵字的相關程度。

但是，您要避免的一件事是點擊誘餌。確保您沒有在標題中過度承諾，或使用全大寫或過多標點符號等元素。 YouTube 非常清楚，點擊誘餌——即使它沒有直接違反他們的社區準則——在搜索中的表現也不會那麼好。

縮略圖

YouTube 的搜索結果讓您可以更好地控制潛在觀眾看到的內容，因為您的搜索結果旁邊會顯示一個縮略圖。這是提供有關視頻的額外信息以及觀眾可以期待什麼的絕佳機會，因此優化縮略圖可以幫助您提高點擊率和觀看時間。

幸運的是，您可以上傳自定義圖像作為視頻的縮略圖，因此您不僅限於視頻中的靜止幀。據 YouTube 稱，該平台上 90% 的頂級視頻都有自定義縮略圖。

您的縮略圖與您的標題一起影響您的點擊率，因此在您設計縮略圖時，將它們一起考慮很重要，就像 YouTube 提供的這個示例一樣。

雖然您希望縮略圖引人入勝，但您也希望它能夠準確地呈現視頻。如果它具有誤導性，您可能會獲得大量點擊，但會看到人們幾乎立即離開。 YouTube 很清楚，這種行為會限制您的視頻在搜索結果中的表現。

根據 YouTube 的說法，就像您的標題一樣，您的縮略圖是視頻的另一個重要元數據。為了充分利用它，請保存您的圖像文件，並在文件名中包含您的關鍵字。這是表明您的視頻與該關鍵字相關的另一種方式。

最後，無論您為縮略圖做出何種設計選擇，請確保它們遵循 YouTube 推薦的圖像比例和尺寸：縮略圖為 1280 像素 x 796 像素，最小寬度為 640 像素。

描述

您的視頻說明讓您有機會再次使用您的主要關鍵字，並包含幾乎盡可能多的相關內容。您的描述中有 5,000 個字符可供使用，因此您有足夠的空間來產生影響 - 但需要牢記一些準則。

儘早使用您的主要關鍵字。

就像在您的標題中一樣，您需要在描述的開頭優先使用您的關鍵字，儘管根據 YouTube 的說法，它不必是句子中的第一個單詞。這是對 YouTube 的一個很好的信號，是的，您的視頻實際上是關於該關鍵字的，但它也可以幫助用戶確定他們已經找到了他們正在尋找的內容並且他們應該觀看您的視頻。

注意你的第一句話或兩句話。

儘管 YouTube 為您提供了 5,000 個字符，但看到每個視頻上的全部文本會讓人不知所措。根據 HubSpot 的估計，當你登陸視頻時，只有前 100 個左右的字符往往會顯示在“顯示更多”鏈接上方——儘管具體有多少會根據你的視頻顯示位置而有所不同。

這個來自 Luxy Hair 的示例讓您快速了解視頻的描述，如果您願意，可以將其展開以查看更多內容。

這意味著視頻描述的前幾句話，尤其是第一句話是寶貴的內容資產。您應該使它們引人注目，並確保包含您的關鍵字。

用自然語言書寫。

雖然在您的描述中塞滿關鍵字可能很誘人，但準確描述視頻的易於閱讀的描述是幫助用戶提高視頻排名的最佳方式。 YouTube 特別建議不要在說明中列出所有關鍵字，因為這就是標籤的用途。

創建一個默認描述來處理每個視頻的基礎知識。

如果您發現自己在每個視頻的底部添加了相同的社交鏈接、商店描述和產品頁面鏈接（明智之舉！），您可以將這些詳細信息設置為默認的頻道範圍描述。

要設置您的默認說明，請轉到您的創作工作室（YouTube 中您可以管理您的視頻和頻道的區域）側邊欄中的“頻道”，然後選擇“上傳默認設置”。

您會看到可以設置的多個默認值，這些默認值將應用於每個上傳的視頻，但您要在此處關注的是描述。您在默認描述中添加的內容將添加到您上傳的每個描述的末尾，因此這是節省時間的好方法。

觀看時間

當您在 YouTube 上吸引觀眾時，YouTube 會喜歡它。觀看時間是他們的關鍵指標之一，因此您可以讓人們在 YouTube 上觀看您的視頻的時間越長，他們的眼中就越好。他們已經公開確認觀看時間是他們搜索排名的一個關鍵因素。

作為一家企業，這似乎違反直覺。當然，您希望在 YouTube 上獲得良好的排名，但您也希望您的觀眾最終離開 YouTube 並從您的商店購買東西。他們的關鍵詞終於有了。

這裡有四種策略可以幫助您優化觀看時間。

計劃您的視頻腳本。 通過提前計劃劇本，您將能夠更好地清晰簡潔地表達您的觀點，並保持觀眾的參與度。
使用卡片。 如果您有相關信息，尤其是 YouTube 上其他視頻的形式，您可以在卡片中鏈接到它，該卡片將在您的觀眾觀看時顯示。
使用片尾畫面。 您可以設置將在視頻的最後 5 到 20 秒顯示的片尾畫面，它們是向觀眾推薦相關視頻的好地方，這樣他們就可以繼續觀看您的頻道，從而增加您的觀看時間。
創建播放列表。 精心策劃的視頻播放列表可以幫助您讓觀眾在觀看完當前視頻後自動播放下一個視頻，從而讓他們與相關內容保持互動。

重要的是要記住，每個視頻的觀看時間只會影響該視頻在搜索排名中的位置，因此優化您的內容以保持人們的參與和觀看是迄今為止您的首要任務。也就是說，如果您可以讓觀眾繼續觀看您的更多內容，那麼您離將他們轉變為 YouTube 訂閱者並最終成為買家又近了一步。

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用戶參與

除了觀看時間之外，YouTube 還將參與度指標視為搜索的排名因素。那是您的喜歡、評論和訂閱者。這就是為什麼要求觀眾“喜歡、評論和訂閱！”的部分原因。已成為 YouTube 視頻腳本中如此陳詞濫調但卻很重要的一部分。

這就是為什麼“喜歡，評論和訂閱！” 已成為 YouTube 視頻腳本的陳詞濫調但重要的一部分。

除了提醒您的觀眾與您的視頻互動之外，增加這些數字的另一種方法是將您的 YouTube 評論部分視為與您的未來和當前客戶互動的關鍵場所。如果您確實收到了評論，請務必及時回复，以向人們表明您正在走在路上，並且您確實希望收到他們的來信。如果他們知道您已閱讀並回复，他們更有可能對您的下一個視頻發表評論。

成績單和字幕

上傳視頻的文字記錄是讓聽力受損者更容易訪問您的視頻的好方法，甚至可以為可能想要在沒有聲音的情況下觀看的人增加觀看時間，但這會影響您視頻的 SEO 嗎？

陪審團仍未確定上傳自定義成績單與更好的搜索排名之間的明確聯繫，但這並不意味著您應該忽略它。 Google 在搜索排名中表現出對其他類型的可訪問性的優待，並且您正在提供額外的文本內容以幫助 YouTube 了解您的視頻。

社會股

雖然谷歌很清楚社交媒體分享不會在一般搜索引擎結果中發揮作用，但 YouTube 上的情況卻有些不同。

在一項研究中，Backlinko 發現較高的社交媒體份額與較高的 YouTube 視頻搜索排名之間存在相關性。

他們將此歸因於該指標更難玩，因為 YouTube 更能夠跟踪每個視頻的共享位置。雖然 YouTube 尚未確認社交分享在搜索引擎排名中發揮作用，但與 YouTube 在他們自己的分析中報告社交媒體分享的強相關性表明，您的視頻獲得的社交分享越多，您的視頻 SEO 就越好。

優化搜索以充分利用您的視頻

對於大多數人來說，為 YouTube 創建視頻並不是最快或最簡單的過程，這就是為什麼 YouTube 是從競爭對手中脫穎而出的好方法。許多企業並沒有專門在視頻方面投入巨資，因為它確實需要更多的前期工作。

為了充分利用這項投資，重要的是要規劃您知道非常適合您的品牌並且人們已經在搜索的關鍵字。之後，優化您的視頻以幫助 YouTube 匹配這些關鍵字至關重要。這是確保您的視頻在發布後很長一段時間內都能為您的業務發揮作用的最佳方法之一。