2022 年內容策略的 9 個 YouTube 趨勢

根據最新的 Sprout 社交指數，超過一半的消費者預計在來年使用 YouTube，僅次於 Facebook。 它也是全球第二大訪問量網站，僅次於谷歌。

營銷人員將 YouTube 納入其策略的最令人信服的原因之一是，大量的人在那里花費了大量時間。 在美國，62% 的 YouTube 用戶每天訪問該平台，他們平均花費近半小時來消費內容。

那麼 2022 年 YouTube 上的熱門話題是什麼？ 在本文中，我們將尋求對您需要了解的九種當前和新興的 YouTube 趨勢提供見解，以推動您的視頻營銷策略。

當前和新興的 YouTube 趨勢

是的，YouTube 是任何數字營銷人員皇冠上的一顆明珠。 但就像在所有社交網絡上一樣，YouTube 上的趨勢來來去去。 挑戰在於跟踪哪些正在崛起，哪些目前正在掀起波瀾，哪些已經在退出。 這份清單會有所幫助。

1. 短視頻

除非您過去幾年一直生活在困境中，否則您可能知道垂直短視頻在內容世界中是王道。 如果您自己不是每天都在瀏覽 TikTok 視頻，那麼您可能認識一位 Z 世代。 或者 Instagram Reels 更適合您的速度？

而這一運動並非僥倖。 事實上，與長視頻相比，消費者更喜歡短視頻 2.5 倍。 隨著 TikTok 和 Instagram 的流行，YouTube 現在正通過其新發布的功能 YouTube Shorts 參與其中，該功能已經獲得了 150 億的每日瀏覽量。

這一新的移動優先功能使該平台能夠利用其 70% 的收視率來自移動設備這一事實。 對於品牌而言，當前的 YouTube 趨勢提供了一種很好的方式來吸引新用戶並增加您的關注度。

將這一趨勢帶入生活的品牌：Spotify

Spotify 使用 Shorts 來宣傳活動以及宣傳或重新利用播客內容。 為了在 VidCon 2022 上宣傳他們的展位，該品牌發布了一系列短褲，詳細介紹了無法親自參加的人的環境和體驗。

2. 直播視頻

根據 Sprout 社交指數，消費者將直播視頻列為第三大引人入勝的內容類型。 此外，在社會疏遠的時代，這些實時視頻可以幫助取代現場活動。 2020 年，70% 的人在 YouTube 上觀看了直播活動。

觀眾還堅持觀看比預先錄製的內容長 10-20 倍的實時視頻。 這給了你更多的時間來給人留下深刻的印象。 品牌還可以與受眾進行實時互動，通過提問和回答問題來建立社區。

將這一趨勢帶入生活的品牌：Coachella

例如，2022 年，科切拉音樂節在 YouTube 上直播了兩個活動週末。 這不僅為世界各地的人們帶來了現場活動的能量，而且還讓在家的觀眾獲得了獨家促銷和藝術家採訪。

3. 社交商務

在過去幾年中，社交商務功能一直是許多頂級平台的主要關注點。 據預測，到 2025 年，社交商務將是一個價值 1.2 萬億美元的產業，每個網絡都在爭奪他們的份額。 Sprout 研究發現，68% 的人已經直接通過社交網絡購物，而 98% 的人預計會在 2022 年這樣做。

YouTube 也不例外。 該網絡繼續在這個新領域擴展其能力。 2022 年 7 月，YouTube 宣布與 Shopify 建立合作夥伴關係，這將使賣家更容易管理他們的產品和商店。 他們甚至在“探索”選項卡中引入了一個新區域，讓社交購物者更容易找到相關內容。

另一個主要的 YouTube 視頻趨勢，直播購物也是任何想要在直播時標記自己喜歡的產品的品牌或創作者的選擇。

將這一趨勢帶入生活的品牌：絲芙蘭

目前，並非所有品牌都在利用 YouTube 上提供的社交商務工具套件。 那些，如絲芙蘭，已經建立了他們的虛擬店面，允許客戶直接在 YouTube 上瀏覽特色產品。

4. 創作者主導的內容

事情就是這樣。 消費者永遠不會像對創作者主導的內容那樣信任品牌創建的內容。 創作者將品牌人性化，並提供他們自己的現實世界視角，這通常表現為較少的宣傳和更具吸引力的表現。

優秀的創作者了解他們的觀眾並與他們建立聯繫，這反過來又讓觀眾信任他們。 因此，YouTube 觀眾對頂級影響者的忠誠度比對媒體公司的忠誠度高 17% 也就不足為奇了。

這就是為什麼創造者經濟在當今行業如此流行的原因。 想要優化其社交策略的品牌正在與關鍵影響者建立合作夥伴關係。 事實上，創作者發布的 YouTube 視頻可能會讓品牌花費 200 美元到 425 美元不等。

將這一趨勢帶入生活的品牌：賽百味

創作者 Milad Mirg 是一名大學生，在他父母的賽百味餐廳工作時，他決定在自己製作三明治和在商店周圍做其他工作時打開相機。 他的目標是在 COVID-19 大流行初期的緩慢幾個月中改善父母的業務。 不過，他做得比這好一點，從 2020 年 3 月到 2021 年 3 月，銷售額增長了 700%。

5. 品牌故事

消費者喜歡故事。 我們比單純的事實或陳述性陳述更有可能記住和回應它們。 使用講故事的品牌可以圍繞共同的價值觀和經驗與受眾建立良好的聯繫。 它有助於傳達真實性（另一個關鍵的品牌屬性）。

確保您的品牌故事達到目標的最佳方法之一是根據客戶的反饋進行開發。 使用社交聆聽工具來跟踪快速變化的消費者期望和偏好（並實現它們）可以幫助您的品牌在同類企業中脫穎而出。

將這一趨勢帶入生活的品牌：Yeti

Yeti 在 YouTube 上建立了大量的追隨者，其中許多人訂閱以訪問其有趣和另類的視頻。 在品牌故事講述方面，他們做得非常好。 一個有趣的系列讓該品牌的冷藏箱面臨多重挑戰，以測試其著名的強度和耐用性——灰熊、特技演員、煙花，甚至岳母的水果蛋糕。

對於希望改善與觀眾關係的品牌，可以藉鑑 Yeti 的做法，制定計劃，將更多的故事講述整合到您的 YouTube 頻道中。

6. 遊戲和社區內容

2021 年，YouTube 的遊戲相關視頻觀看量達 8000 億次，遊戲直播時長達 9000 萬小時，遊戲視頻上傳量超過 2.5 億次。

即使您不是遊戲品牌，也可以從此類內容的流行中吸取教訓。 人們希望深入參與並與對自己相同的事物感興趣的其他人建立聯繫。 雖然一開始考慮看別人玩電子遊戲（而不是自己玩）可能看起來很奇怪，但谷歌的一項調查發現，YouTube 遊戲玩家的“反應”和“評論”是人們收看這類游戲的主要原因的內容。

如果您在平台上擁有超過 1,000 名訂閱者，您可以訪問 YouTube 的“社區”標籤，從而為您的觀眾開闢一個專門的論壇。 可以將其想像為您的 YouTube 頻道中的 Facebook 或 Instagram 提要。

品牌將這一趨勢變為現實：頭條理髮店

位於坦帕的理髮店 Headlines 由 Chris Bossio 擁有，它在 YouTube 上建立了一個社區，主要是其他理髮師。 克里斯為他的訂閱者提供靈感、教育和他自己的經驗，其中許多人都在尋求效仿他的職業道路。 克里斯使用該論壇讓他的追隨者了解最新的業務，對他的帖子的評論通常從表達欽佩到關於交易的問題。

7. 放鬆或安慰的內容

老實說，在過去的幾年裡，我們中的許多人都努力尋求舒適的內容，以擺脫負面新聞周期。 布里奇頓，有人嗎？

這種現像在 YouTube 上也是如此。 人們轉向網絡尋找可以幫助他們放鬆或感到安慰的視頻。 絕大多數 (83%) 的 Z 世代使用 YouTube 視頻來放鬆，而 69% 的人表示他們會回到讓他們感覺舒服的內容或創作者。

無論這意味著您與 Adriene 一起練習瑜伽、在波拉波拉島的海灘上觀看海浪翻滾，還是只是與一些在線朋友閒逛，YouTube 社區都可以在很大程度上幫助我們從日常壓力中解脫出來生活。

將這一趨勢帶入生活的品牌：Calm

Calm 是一個以能夠產生禪意而聞名的品牌，它利用 YouTube 的方式與他們開發自己的應用程序的方式大致相同——營造一種放鬆和寧靜的狀態。 這顯然是當今人們正在尋找的東西。 無論是引導式冥想還是品牌獨特的“睡眠故事”，Calm 都在迎合消費者對柔和而不是令人興奮的內容日益增長的偏好。

8. 電視版 YouTube

YouTube 應用程序已經在電視上使用了很長一段時間，基本上是在 Roku 出現之後。 不要與 YouTube TV 混淆，後者允許訂閱者觀看超過 85 個頻道的直播電視，TV 應用程序試圖複製桌面或移動 YouTube 的功能，短視頻和長視頻都觸手可及。

2020 年 12 月，超過 1.2 億人在電視上觀看了 YouTube。 作為其 2022 年路線圖的一部分，YouTube 分享了其增強該功能、簡化用戶界面並使移動和大屏幕觀看體驗同步變得更容易的計劃。

許多 YouTube 用戶在他們的移動設備上與視頻互動，同時在電視上觀看相同的內容。 品牌可以通過利用互動式 YouTube 功能充分利用這一趨勢，讓觀眾關注您的內容，尤其是長視頻和直播視頻。

品牌將這一趨勢變為現實：體育畫報的 Mile High Huddle 播客

超級留言允許追隨者在他們最喜歡的品牌和創作者的直播中購買焦點。 支付幾美元，您的消息將在聊天框頂部停留長達五個小時。 體育畫報的 Mile High Huddle 播客利用了這個新工具，因為主持人在他們的節目的現場視頻版本中與粉絲互動。

9. 360度視頻

雖然大約七年前推出，但 360 度視頻將在 2022 年流行起來。如果您不熟悉 360 度視頻，它的工作原理與 360 度圖像相同。 將鼠標拖動到您希望視頻移動的位置，並能夠在您選擇的任何方向上進行查看。

2022 年 5 月，Bad Bunny 在 YouTube 上發布了《派對》的 360 度音樂視頻。 單向翻轉，您會看到平靜的海浪在沙灘上翻滾； 另一種方式，你會看到說唱歌手和朋友在熱帶陽光下閒逛。 想像一下，被邀請與一位著名的音樂家和一小群他最親密的朋友在私人海灘上閒逛。 這基本上就是用這個視頻創造的體驗。

十分之九的 Z 世代表示，他們觀看 YouTube 視頻是為了感覺自己身處不同的地方。 品牌能從中得到什麼？ 消費者希望沉浸在具有傳播性的內容中。 人們希望首先涉足您品牌的哪些元素？ 您對該問題的回答可能會讓您深入了解 360 度 YouTube 視頻的完美主題。

將這一趨勢帶入生活的品牌：奧蘭多環球影城度假村

奧蘭多環球影城度假村使用 360 度視頻為他們的遊樂設施和體驗提供身臨其境的視角。 用戶可以鳥瞰在侏羅紀世界 VelociCoaster 上跳躍的感覺，當您通過開瓶器上下顛倒時聽到電影音樂播放，或者轉身看到在侏羅紀世界尋求刺激的伙伴們高興的面孔你身後的行。

響應（並預測）YouTube 趨勢

如果您認真想讓 YouTube 成為您品牌社交媒體戰略的重要組成部分，那麼及時了解最新趨勢對您來說非常重要。 如果您始終發布過時或落後於時代的內容，它將破壞在網絡上佔據一席之地的目的。

但是，有些類型的 YouTube 內容相當永恆，可以無縫地融入您的策略中。 當您準備好開始時，本文概述了您可以考慮將其納入 YouTube 策略的 15 個想法。