零點擊搜尋優化策略
已發表: 2023-07-10零點擊搜尋已成為數位領域的流行趨勢，顯著影響用戶行為和搜尋引擎結果。
搜尋引擎行銷人員現在必須為他們的網站獲取流量，而Google正在推動更多品牌為 SERP 提供特定的資訊摘錄。
在這篇文章中，我們將探討優化零點擊搜尋和提高品牌網站點擊率 (CTR) 的有效策略和最佳實踐。
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了解零點擊搜尋
搜尋引擎世界正在變得越來越精簡。 零點擊搜尋已成為顯著趨勢，佔所有搜尋的 25.6%：
本質上，當用戶直接在搜尋引擎結果頁面（SERP）上獲取所需資訊而無需單擊任何網站連結時，就會發生這些搜尋。
零點擊搜尋的興起可歸因於搜尋引擎不斷努力增強用戶體驗並提供查詢的即時答案。
搜尋引擎，尤其是 Google，已經發展到可以直接在 SERP 上提供信息，從而減少用戶訪問外部網站的需要。 由於它提供的便利性和效率，這種趨勢已經獲得了發展動力。
為了說明這一點，請考慮用戶搜尋特定位置（例如拉斯維加斯或洛杉磯）的天氣。
Google 無需點擊天氣網站，而是直接在 SERP 上顯示當前的天氣狀況以及未來幾天的天氣預報。 用戶無需離開搜尋引擎即可快速存取所需的資訊。
另一個例子是當使用者向搜尋引擎提出簡單的問題時。 例如，當有人問：“二加二等於多少？” 搜尋引擎立即提供答案，用戶無需點擊網站即可獲得回應。
即使在某些情況下，例如數學方程式或貨幣兌換，用戶甚至不需要按 Enter 鍵，因為 Google 非常擅長搶先用戶搜索，它通常可以用正確的答案填充建議。詢問。
零點擊搜尋的影響
零點擊搜尋的快速成長讓許多網站所有者擔心對其自然流量和整體線上可見度的潛在影響。 如果沒有適當的優化，網站可能會錯過有價值的點擊和潛在客戶。
然而，了解零點擊搜尋的影響並實施有效的策略可以幫助企業適應這種轉變，甚至在其中找到機會。
有機點擊率降低
透過零點擊搜索，用戶可以直接在 SERP 上找到所需的信息，而無需點擊任何搜尋結果。
因此，網站的自然點擊率可能會下降。 使用者不再需要造訪網站來存取相關訊息，從而影響自然搜尋結果產生的點擊次數。 點擊率的下降可能會影響網站流量、轉換率和收入。
品牌知名度有限
當用戶直接在 SERP 上獲取答案或資訊而不訪問網站時，會降低單一品牌的知名度。 傳統上依賴搜尋引擎可見性的網站可能會發現在零點擊環境中在競爭對手中脫穎而出具有挑戰性。
這種有限的品牌曝光度可能會阻礙品牌知名度、信任建立和客戶獲取。
錯過轉換機會
零點擊搜尋的主要擔憂之一是潛在的轉換機會損失。
當用戶在 SERP 上立即獲得答案時，他們可能不會繼續進一步探索網站，從而降低了轉換的機會，例如進行購買、註冊新聞通訊或參與網站的產品：
依靠轉換來推動業務成長的網站如果想繼續透過搜尋引擎有效地吸引和吸引用戶，就需要進行調整。
改變使用者行為
零點擊搜尋反映了不斷變化的用戶行為。 用戶越來越喜歡快速、直接地回答他們的問題，從而無需額外的點擊和網站訪問。 了解並適應用戶行為的這種變化對於企業在數位領域保持相關性和競爭力至關重要。
深入探討： 2023 年推動自然流量的 17 種有效 SEO 技術
優化零點擊搜尋的策略
雖然零點擊搜尋的影響帶來了挑戰，但企業可以採取策略來適應這種轉變，甚至從中受益。
以下是一些針對零點擊搜尋進行最佳化的策略：
- 針對特色片段進行最佳化：透過創建高品質、簡潔且資訊豐富的內容來解決行業內的常見問題，您可以增加您的網站在 SERP 上作為片段出現的機會。 優化特色片段可以幫助保持品牌知名度並吸引點擊。
- 專注於使用者體驗：增強網站上的使用者體驗對於留住訪客至關重要，即使他們尋求的初始資訊可以在 SERP 上找到。 提供有價值、引人入勝的內容、直覺的導航和清晰的號召性用語可以鼓勵用戶進一步探索並增加轉換的可能性。
- 流量來源多樣化：這是一個很大的問題。 隨著演算法偏好的變化，您應該嘗試使您的品牌不再過於依賴 SEO 流量。 儘管放棄以前有效的流量來源很痛苦，但您應該透過利用社群媒體平台、電子郵件行銷、付費廣告和其他管道來吸引目標受眾，從而使流量來源多樣化。 這種方法可確保您的品牌對用戶保持可見和可訪問，即使他們沒有點擊搜尋引擎結果。
- 提供獨特價值：強調您的網站提供的獨特價值，超越了 SERP 上提供的資訊。 開發全面、深入的內容，提供互動工具或資源，培養強大的品牌形象，使自己與競爭對手區分開來，並鼓勵用戶訪問您的網站。
- 利用長尾關鍵字：定位解決特定用戶查詢的長尾關鍵字可以幫助提高可見度並吸引更有可能與您的內容互動的用戶。 長尾關鍵字觸發零點擊結果的可能性較低，這使得它們在推動自然流量和提高點擊率方面很有價值。
建立品牌和社區
為了彌補零點擊搜尋增加帶來的流量損失，你可以採取的部分措施是建立一個堅實的品牌，該品牌足夠強大，能夠承受零點擊流量帶來的曝光度損失。
我們的意思是，您應該尋找可以在本質上更強大的搜尋引擎上貢獻內容的方法。 它應該足夠實質性，以迫使用戶導航到您的網站。
讓我們更詳細地探討其中一些想法：
- 出色的內容：創建有價值、相關且高品質的內容，與您的受眾產生共鳴。 專注於為他們的痛點提供解決方案，回答他們的問題並提供見解，使您成為行業內的權威人士。
- 高品質的產品或服務：專注於提供滿足或超越客戶期望的卓越產品或服務。 投資於產品開發、品質控制和客戶支援將有助於鼓勵回頭客和積極的口碑。
- 正向的受眾參與：透過社群媒體平台、電子郵件行銷、部落格評論和其他管道與受眾互動。 及時回應他們的疑問，解決他們的疑慮並對他們的回饋表現出真正的興趣。 這種程度的參與可以培養連結感和忠誠度。
- 一致性：維持品牌所有接觸點的一致性，包括網站、社群媒體資料、內容風格和品牌訊息。 一致性使您的品牌令人難忘且易於識別。
隨著時間的推移，這些品牌建立工作將創造強大的聲譽和品牌忠誠度，從而為您的網站帶來直接流量：
當用戶熟悉您的品牌並信任其產品時，他們更有可能直接訪問您的網站，從而減少零點擊搜尋的影響。
關於零點擊搜尋及其對 SEO 影響的最終想法
隨著零點擊搜尋持續塑造數位格局，企業必須調整策略以保持競爭力。 谷歌將繼續優先考慮零點擊搜索，這意味著從點擊率的角度來看，您在網站上回答的問題將逐漸過時。
現在就透過投資替代流量產生來源來進行盡職調查，這些來源可以吸引人們造訪您的網站，否則這些人可能會因零點擊搜尋而流失。
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改編自我們的行銷學院播客。