零點擊搜索——0 比 1 好多少？

搜索引擎優化專家一直在尋找提高點擊率、掌握 SERP 的方法。

然而，近年來出現了一種新的數字現象，稱為零點擊搜索。 這些搜索改變了 SEO 遊戲的規則，並帶來了各自的優勢和劣勢。

與我們一起了解有關零點擊搜索難題、如何適應以及如何使這一新現像對您有利的更多信息。

什麼是零點擊搜索？

零點擊搜索是用戶進行谷歌搜索並找到他們需要的信息而無需點擊任何結果的搜索。 這樣，用戶不會從自然搜索結果中轉到第三方網站，而是留在 Google 上。

2019 年的分析顯示，大約 50% 的總搜索在沒有點擊的情況下結束。 讓我們看一些零點擊搜索統計數據，這將有助於我們獲得進一步的見解。

零點擊搜索統計

• 2020 年，64.82% 的谷歌搜索沒有點擊就結束了。
• 在移動設備上，零點擊搜索的比例更高——77.22%。
• 導致點擊桌面設備的搜索是 50.75% 的自然點擊率和 2.78 的付費點擊率。
• 47.24% 的被調查用戶認為零點擊搜索結果更準確，而 20.92% 的用戶認為他們會降低谷歌搜索的準確性。
• 51.47%的被調查用戶認為零點擊搜索結果會讓他們更容易在谷歌上找到信息。

所有這些統計數據清楚地表明，用戶並不關心無點擊搜索。 相反，幾乎三分之二的人對這個過程感到滿意，認為它會提供更準確的結果。

他們為什麼不應該呢？ 畢竟，從用戶的角度來看，谷歌搜索最重要的方面是盡快找到他們正在尋找的信息。

但是從業務和 SEO 的角度來看，您應該怎麼做？ 你如何適應谷歌的零點擊搜索，你能從中獲得什麼？

一起來了解一下吧。

為什麼零點擊搜索如此受歡迎？

Google 的目標是以最快的方式為查詢提供最相關的結果。 谷歌顯示不同類型的精選片段，人們也會問盒子等等，這絕非巧合。

優化精選片段是優化零點擊搜索的最佳方式。 畢竟，這就是精選片段的重點——提供快速信息，而無需用戶點擊並瀏覽 SERP 上的一個或多個網站。

這是一個例子。

如果我們想知道是誰發明了計算機？ 在 Google 中輸入查詢會觸發人名、圖像和簡短簡歷的摘要。

如果我們只是想找到發明計算機的人的名字，這些信息就足夠了。 因此，我們退出搜索而不點擊任何結果。

這是另一種情況，您只需閱讀精選片段即可立即獲得您正在尋找的信息。

如何從零點擊搜索中獲取價值？

現在，進入解決方案。 以下是如何定位您的品牌以實現零點擊搜索：

直接回答

直接答案框（如示例中的答案框）必須僅包含事實。 沒有意見，沒有猜測，只有直截了當的事實。 在大多數情況下，事實直接來自谷歌的來源，沒有鏈接外部網站。 但是，情況並非總是如此，因為我們的兩個示例都包含指向網站的鏈接。

對於此類查詢，您可以做些什麼來優化並使您的網站成為第一個和實際的零結果是遵循以下標準：

• 已經排在第一頁了。
• 有話題權威。
• 通過為問題寫一個簡短而準確的答案來優化直接答案框。

當涉及到精選片段時，這裡有一個您可能不知道的快速 SEO 技巧。

鍵入查詢，然後在搜索字段中鍵入佔據位置 0 並在其前面帶有“-”的網站名稱。

通過這種方式，您可以排除排名靠前的結果，並查看下一個在該位置上獲得推薦的人。 您可以使用多個網站應用相同的機制。 這是一個很好的方法來確定您的網站是否可能會成為特色，以及誰領先於您。

人們也問盒子

你們都看到了“人們也問”框，這些框為搜索查詢中最常見的問題提供了答案。 好吧，有時這些 PAA 框會出現在 SERP 的頂部，這就是它們具有額外附加值的時候。

在這種情況下，查詢是“如何成為百萬富翁”。 零位置是精選片段列表，第一個位置是 PAA 框。

在這種情況下，排名第一是不夠的，而且很有可能，用戶無需點擊即可找到他們正在尋找的信息，或者通過前兩個結果之一。

怎麼優化人家還問盒子，你問？

首先，您需要針對您看到的問題，並在您的文章中給出簡短的答案。 PAA 的答案因列表、視頻、段落而異，基本上任何類型的格式都有效，只要 Google 承認您對該特定問題的回答是可能的最佳答案。

精選片段

一般來說，特色片段是項目符號列表、編號列表、段落、表格和視頻（人們還問也可以是特色片段，如上所述）。 為了確定哪種格式對您最有用，只需查看 SERP 並應用已包含的相同格式。

如果搜索頂部有一個項目符號列表特色片段，您應該以相同的方式優化您的寫作。 就點擊而言，編寫良好的精選片段可以將用戶從零點擊搜索轉變為點擊您的結果的用戶。

品牌面板

創建品牌或個人面板並不完全取決於您。 相反，谷歌決定是否為品牌/人顯示面板。 但是，製作維基百科頁面可能會增加您獲得此類面板的機會。

所以，如果你還沒有的話，去為你的品牌創建一個維基百科頁面。 它將為您的業務帶來額外的好處。

知識面板

知識面板提供有關企業、人員、動物、框架等的額外信息。 它通常顯示在桌面設備的屏幕右側。

它的目標是概述有關查詢的一般信息，因此用戶不必花時間查找廣泛的數據。 例如，您想知道 WordPress 的發佈時間。

您輸入“WordPress”並立即看到知識面板。 它會提供快速信息，如果您沒有在尋找其他任何東西，您可以退出搜索，將其呈現為零點擊。

本地面板和地圖

本地企業有很大的機會在本地面板中上市。 要獲得此類面板的資格，您需要創建一個“Google 我的商家”帳戶並驗證您的商家。

根據您的業務的距離、相關性和重要性等因素，您將被包含在搜索結果中。

如果您有實際位置，您還將在 Google 地圖上列出，並且 76% 使用智能手機進行本地搜索的人會在 24 小時內訪問實際位置。 此外，這些搜索中有 24% 最終以購買形式出現，因此如果您是本地企業，那麼進行設置非常重要。

概括

歸根結底，零點擊搜索對於用戶體驗來說是一件好事，因為它們提供了快速且相關的信息。

你只需要調整你的營銷行動計劃，專注於優化精選片段，小心你的關鍵字策略，並充分利用豐富的片段。

這就是您可以使 0 優於 1 並確保為您的業務帶來新可能性的方法。

做得好！